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內(nèi)容簡介

　　《孫子兵法》短短六千言，是一部享譽(yù)古今中外的兵學(xué)圣典，它之所以備受各個(gè)領(lǐng)域追捧，是因?yàn)樗娜皩?shí)戰(zhàn)、全流程實(shí)戰(zhàn)。它不僅僅是作戰(zhàn)原理、原則，更是系統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)體系，還有具體的操作方法和操作工具，其實(shí)用性讓將領(lǐng)們愛不釋手。作者劉文新，近二十年研讀《孫子兵法》，十多年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)操盤，咨詢服務(wù)上百家企業(yè)中發(fā)現(xiàn)，《孫子兵法》中的“創(chuàng)造有利態(tài)勢”思想，與營銷中“營造好賣氛圍”、“創(chuàng)造流行氛圍”的思想完全一致。同時(shí)，《孫子兵法》中基于現(xiàn)有作戰(zhàn)力量指揮作戰(zhàn)的方法，可以幫助企業(yè)高效使用現(xiàn)有可控資源，通過創(chuàng)造一個(gè)一個(gè)“效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)市場態(tài)勢的轉(zhuǎn)變。因此，在閱讀本書的過程中，通俗通透理解《孫子兵法》原意的同時(shí)，還可以體悟到“營銷之用”，帶給你無盡的營銷想象空間。一本書，徹底揭開《孫子兵法》的全貌，還原一個(gè)立體的《孫子兵法》。

作者簡介

　　劉文新，奇兵營銷咨詢創(chuàng)始人。研讀《孫子兵法》近二十年，并以日日不斷之功完成了儒家四書（大學(xué)、論語、孟子、中庸）、王陽明《傳習(xí)錄》、《老子》、《莊子》的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，撰寫讀書筆記二百萬字，形成了獨(dú)特的國學(xué)認(rèn)知體系，也推動(dòng)了對《孫子兵法》應(yīng)用的全新認(rèn)識。基于營銷咨詢職業(yè)，創(chuàng)立了《孫子兵法》營銷與管理體系，在導(dǎo)入不同類型企業(yè)中均已初見成效。另有營銷專著《招招見銷量的營銷常識》，廣泛影響業(yè)內(nèi)。

圖書目錄

計(jì)篇 11
【計(jì)篇】結(jié)構(gòu) 11
孫子的慎戰(zhàn)與對戰(zhàn)爭的敬畏 12
以“五事”為綱構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特決策模型 14
上下同欲代表了動(dòng)員能力 16
孫子的“軍事氣象學(xué)” 17
搶占地利，掌握戰(zhàn)場主動(dòng)權(quán) 19
為將之五德 20
軍法要不斷適應(yīng)時(shí)代與戰(zhàn)爭環(huán)境 24
“七計(jì)”是決策模型 25
選將可否決條件 28
發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在市場上隨機(jī)把握戰(zhàn)機(jī) 29
為詭道正名 30
詭道十二法之要 31
示形動(dòng)敵之法 32
因敵而變之法 35
詭道，不可先傳也 41
【計(jì)篇營銷之用】問題即商機(jī) 44
作戰(zhàn)第二 46
【作戰(zhàn)篇】結(jié)構(gòu) 46
【作戰(zhàn)篇營銷之用】 60
備戰(zhàn)的預(yù)算管理和風(fēng)險(xiǎn)控制 60
謀攻第三 63
【謀攻篇】結(jié)構(gòu) 63
【謀攻篇營銷之用】如何制定切實(shí)可行的作戰(zhàn)計(jì)劃 84
形篇第四 88
【形篇】結(jié)構(gòu) 88
【形篇營銷之用】構(gòu)建品牌獨(dú)特的優(yōu)勢 101
勢篇第五 103
【勢篇】結(jié)構(gòu) 103
【勢篇營銷之用】引爆優(yōu)勢 115
虛實(shí)第六 117
【虛實(shí)篇】結(jié)構(gòu) 117
【虛實(shí)篇營銷之用】“一亮相的動(dòng)作”定生死 136
軍爭第七 139
【軍爭篇】結(jié)構(gòu) 140
【軍爭篇營銷之用】搶先機(jī)，爭紅利 168
九變第八 171
【九變篇】結(jié)構(gòu) 171
【九變篇營銷之用】 190
行軍第九 193
【行軍篇】結(jié)構(gòu) 193
【行軍篇營銷之用】 224
地形第十 226
【地形篇】結(jié)構(gòu) 226
【地形篇營銷之用】市場與產(chǎn)品合一 245
九地第十一 248
【九地篇】結(jié)構(gòu) 248
【九地篇營銷之用】士氣是戰(zhàn)斗力 282
【火攻篇營銷之用】鞏固、擴(kuò)大戰(zhàn)果 300
用間第十三 302
【用間篇營銷之用】建立先知盡知的信息決策系統(tǒng) 317