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內(nèi)容簡介

　　《標(biāo)志設(shè)計：標(biāo)志圖形設(shè)計的寓意》所述重點，商標(biāo)是一種象征符號，要求簡潔、清晰、優(yōu)雅美麗，視覺效果突出，寓意深刻，視覺信息容易讀取、易于理解，讓人記住是非常重要的一點，簡潔直觀且易于記憶，讓人過目不忘。。本教材針對高校藝術(shù)設(shè)計本科教育所撰寫，從商標(biāo)的起源到商標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計手法，從商標(biāo)的寓意到文化特色切入，從現(xiàn)代構(gòu)成理念到圖形特色演變、從漢字到字母的設(shè)計匹配。讓學(xué)生系統(tǒng)的了解商標(biāo)設(shè)計從創(chuàng)意到制作的全過程。

作者簡介

　　黃松濤，教授、碩士生導(dǎo)師，江西省高校中青年學(xué)科帶頭人（藝術(shù)設(shè)計學(xué)），江西美術(shù)家協(xié)會平面設(shè)計委員會執(zhí)行委員，江西財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系主任。從事藝術(shù)設(shè)計及藝術(shù)設(shè)計教育近30年，設(shè)計作品多次榮獲省部級一等獎，在國家刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文及作品20余篇，出版藝術(shù)理論專著1部，編寫藝術(shù)設(shè)計教材2部。目前主要從事中國書法與中國畫創(chuàng)作研究。

圖書目錄

第一章標(biāo)志設(shè)計概述
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的起源
一、標(biāo)志起源的傳說
二、標(biāo)志設(shè)計的定義
第二節(jié) 國內(nèi)外標(biāo)志設(shè)計發(fā)展概況
一、國內(nèi)標(biāo)志設(shè)計發(fā)展概況
二、國外標(biāo)志設(shè)計發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展——以奧運(yùn)會標(biāo)志為例
一、以“招貼畫”為表現(xiàn)形式的奧運(yùn)標(biāo)志（1896-1928）
二、奧運(yùn)會會徽設(shè)計形成與發(fā)展（1924-1960）
三、現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計理念在奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計的運(yùn)用（1964-1988）
四、圖形創(chuàng)意理念在奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計的運(yùn)用（1992-2016）
第二章標(biāo)志設(shè)計中的特色
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的文化藝術(shù)特色
一、標(biāo)志設(shè)計的文化藝術(shù)元素的運(yùn)用
二、動畫形象與吉祥物的標(biāo)志運(yùn)用
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的色彩特色
一、色彩具有鮮明的視覺特色
二、色彩的聯(lián)想
三、標(biāo)志設(shè)計中的色彩運(yùn)用
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的行業(yè)特色
一、與消費(fèi)間接發(fā)生關(guān)系的行業(yè)標(biāo)志
二、與消費(fèi)市場直接面對面的行業(yè)標(biāo)志
第三章現(xiàn)代構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計
第一節(jié) “點”的構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計
一、“點”的特點
二、以“點”為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計手法
第二節(jié) “線”的構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計
一、“線”的特點
二、以“線”為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計手法
第三節(jié) “面”的構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計
一、“面”的特點
二、以“面”為創(chuàng)意元素的標(biāo)志設(shè)計手法
第四章標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)與創(chuàng)意手法
第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計共線的創(chuàng)意手法
一、共線的標(biāo)志設(shè)計
二、線是表現(xiàn)物體的基本元素
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計共形與黑白反襯的創(chuàng)意手法
一、共形的標(biāo)志設(shè)計
二、圖形的黑白反襯
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計視覺立體的創(chuàng)意手法
一、視錯覺形式的標(biāo)志設(shè)計
二、運(yùn)用正確的透視關(guān)系塑造標(biāo)志的立體視覺效果
第五章文字與數(shù)字符號為元素設(shè)計標(biāo)志
第一節(jié) 運(yùn)用漢字為元素標(biāo)志設(shè)計
一、漢字標(biāo)志設(shè)計原則
二、漢字標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)手法
第二節(jié) 運(yùn)用拉丁文字與數(shù)字符號為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計
一、拉丁文字的標(biāo)志設(shè)計原則
二、數(shù)字、符號與拉丁字母結(jié)合的造型設(shè)計
第六章自然圖形與人造圖形為元素設(shè)計標(biāo)志
第一節(jié) 自然圖形在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用
一、動物圖形元素在商標(biāo)設(shè)計中的運(yùn)用
二、植物圖形元素在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用
三、人物圖形元素在商標(biāo)設(shè)計中的運(yùn)用
第二節(jié) 人造物圖形在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用
一、日常生活用品圖形元素在商標(biāo)設(shè)計中的運(yùn)用
二、建筑圖形在商標(biāo)設(shè)計中的運(yùn)用
三、交通工具圖形在商標(biāo)設(shè)計中的運(yùn)用
第七章標(biāo)志設(shè)計流程
第一節(jié) ：標(biāo)志設(shè)計——委托設(shè)計
第二節(jié) ：標(biāo)志設(shè)計——招標(biāo)設(shè)計
第三節(jié) ：標(biāo)志設(shè)計——標(biāo)志的更新設(shè)計
第八章標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計圖例