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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是電子工業(yè)出版社出版的于家臻主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)（第4版）》一書的配套教學(xué)用書，是根據(jù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及課程教學(xué)目標(biāo)的要求編寫的，有助于教師授課講練結(jié)合和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的應(yīng)用和提高使用。本書設(shè)置的欄目有思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練，能很好地適合不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。書末附有各練習(xí)題的參考答案。

作者簡(jiǎn)介

　　于家臻，山東省教育科學(xué)研究院教研員、高級(jí)講師，中國(guó)職教學(xué)會(huì)教學(xué)工作委員會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)職教學(xué)會(huì)教學(xué)工作委員會(huì)商貿(mào)專業(yè)研究會(huì)主任、中國(guó)職教學(xué)會(huì)教學(xué)工作委員會(huì)財(cái)經(jīng)專業(yè)研究會(huì)副主任，主編過多本教材。

圖書目錄

項(xiàng)目1 市場(chǎng)營(yíng)銷概述\t1
模塊1 市場(chǎng)\t2
模塊2 市場(chǎng)營(yíng)銷\t5
模塊3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變\t9
項(xiàng)目2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境\t22
模塊1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成\t23
模塊2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析\t29
項(xiàng)目3 確立目標(biāo)市場(chǎng)\t37
模塊1 市場(chǎng)細(xì)分\t38
模塊2 目標(biāo)市場(chǎng)策略\t44
模塊3 市場(chǎng)定位策略\t52
項(xiàng)目4 選擇產(chǎn)品組合\t62
模塊1 制定產(chǎn)品組合策略\t63
模塊2 按生命周期階段確定營(yíng)銷策略\t66
模塊3 開發(fā)新產(chǎn)品\t72
項(xiàng)目5 制定產(chǎn)品價(jià)格\t82
模塊1 影響企業(yè)定價(jià)的因素\t83
模塊2 企業(yè)的定價(jià)方法\t86
模塊3 企業(yè)的定價(jià)策略\t92
項(xiàng)目6 遴選分銷渠道\t106
模塊1 分銷渠道概述\t107
模塊2 分銷渠道選擇\t113
模塊3 分銷渠道沖突\t125
項(xiàng)目7 確定促銷組合\t145
模塊1 促銷和促銷組合\t146
模塊2 人員推銷\t151
模塊3 廣告\t158
模塊4 營(yíng)業(yè)推廣\t164
模塊5 公共關(guān)系\t172
項(xiàng)目8 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷\t183
模塊1 “互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷\t184
模塊2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展\t191
參考答案\t206