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內(nèi)容簡介

　　本書是電子工業(yè)出版社出版的于家臻主編的《市場營銷基礎(chǔ)（第4版）》一書的配套教學(xué)用書，是根據(jù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及課程教學(xué)目標(biāo)的要求編寫的，有助于教師授課講練結(jié)合和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的應(yīng)用和提高使用。本書設(shè)置的欄目有思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練，能很好地適合不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。書末附有各練習(xí)題的參考答案。

作者簡介

　　于家臻，山東省教育科學(xué)研究院教研員、高級講師，中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會常務(wù)理事、中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會商貿(mào)專業(yè)研究會主任、中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會財經(jīng)專業(yè)研究會副主任，主編過多本教材。

圖書目錄

項目1 市場營銷概述\t1
模塊1 市場\t2
模塊2 市場營銷\t5
模塊3 市場營銷觀念的演變\t9
項目2 市場營銷環(huán)境\t22
模塊1 市場營銷環(huán)境構(gòu)成\t23
模塊2 市場營銷環(huán)境分析\t29
項目3 確立目標(biāo)市場\t37
模塊1 市場細(xì)分\t38
模塊2 目標(biāo)市場策略\t44
模塊3 市場定位策略\t52
項目4 選擇產(chǎn)品組合\t62
模塊1 制定產(chǎn)品組合策略\t63
模塊2 按生命周期階段確定營銷策略\t66
模塊3 開發(fā)新產(chǎn)品\t72
項目5 制定產(chǎn)品價格\t82
模塊1 影響企業(yè)定價的因素\t83
模塊2 企業(yè)的定價方法\t86
模塊3 企業(yè)的定價策略\t92
項目6 遴選分銷渠道\t106
模塊1 分銷渠道概述\t107
模塊2 分銷渠道選擇\t113
模塊3 分銷渠道沖突\t125
項目7 確定促銷組合\t145
模塊1 促銷和促銷組合\t146
模塊2 人員推銷\t151
模塊3 廣告\t158
模塊4 營業(yè)推廣\t164
模塊5 公共關(guān)系\t172
項目8 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷\t183
模塊1 “互聯(lián)網(wǎng)+”營銷\t184
模塊2 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展\t191
參考答案\t206