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內(nèi)容簡介

　　本書定位明確，力求符合高職高專教育強調(diào)技能和應(yīng)用的人才培養(yǎng)特色，堅持“工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動”的指導(dǎo)思想，注重理論與實際相結(jié)合。本書包含市場調(diào)查的準(zhǔn)備、選擇市場調(diào)查方法、策劃市場調(diào)查、組織實施市場調(diào)查、整理市場調(diào)查資料、分析市場調(diào)查資料、形成市場調(diào)查報告、市場調(diào)查的后續(xù)工作八個項目。

作者簡介

　　吳波虹，江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，江蘇省青藍(lán)工程骨干教師，淮安市533人才培養(yǎng)對象，市場營銷教研室主任；主持市廳級各類課題8項，發(fā)表核心/省級以上論文三十余篇，獲得省級教學(xué)成果一等獎一項，全國職業(yè)教育電子商務(wù)教學(xué)成果二等獎等，指導(dǎo)學(xué)生參加全國比賽一等獎3次。主編/副主編過相關(guān)課程的教材5本；并且長期從事本課程的一線教學(xué)，同時又有企業(yè)真實項目的從業(yè)經(jīng)驗。

圖書目錄

項目一市場調(diào)查的準(zhǔn)備 1
任務(wù)一認(rèn)知市場調(diào)查 2
任務(wù)二確定市場調(diào)查目標(biāo) 22
項目二選擇市場調(diào)查方法 30
任務(wù)一文案調(diào)查法 31
任務(wù)二市場觀察法 37
任務(wù)三實驗調(diào)查法 42
任務(wù)四訪問調(diào)查法 49
項目三策劃市場調(diào)查 59
任務(wù)一設(shè)計市場調(diào)查抽樣 60
任務(wù)二設(shè)計市場調(diào)查問卷 72
任務(wù)三制定市場調(diào)查方案 83
項目四組織實施市場調(diào)查 100
任務(wù)一組建市場調(diào)查工作組 101
任務(wù)二培訓(xùn)市場調(diào)查人員 104
任務(wù)三管理與控制市場調(diào)查過程 111
項目五整理市場調(diào)查資料 115
任務(wù)一確認(rèn)數(shù)據(jù)資料 116
任務(wù)二編碼、錄入數(shù)據(jù) 123
任務(wù)三匯編與顯示調(diào)查資料 127
項目六分析市場調(diào)查資料 139
任務(wù)一定性分析 140 任務(wù)二定量分析 143
項目七形成市場調(diào)查報告 165
任務(wù)一認(rèn)知市場調(diào)查報告 166
任務(wù)二撰寫市場調(diào)查報告 171 2
任務(wù)三修改、提交市場調(diào)查報告 179
項目八市場調(diào)查的后續(xù)工作 186
任務(wù)一完善市場調(diào)查 187
任務(wù)二檢查市場調(diào)查報告的可行性 191
任務(wù)三市場調(diào)查報告的陳述與演示 195
參考文獻(xiàn) 202