短視頻：策劃、制作與運(yùn)營(yíng)

Chapter 第 1 章
短視頻風(fēng)口：你能抓住的下一個(gè)流量機(jī)會(huì)
1．1 短視頻浪潮：從文字到圖像 2
1．1．1 信息和媒介的改變 2
1．1．2 什么是短視頻 5
1．1．3 短視頻和直播 6
1．1．4 進(jìn)入機(jī)器算法時(shí)代 7
1．2 優(yōu)質(zhì)短視頻的五個(gè)元素 9
1．2．1 價(jià)值趣味 9
1．2．2 清晰畫(huà)質(zhì) 10
1．2．3 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題 10
1．2．4 音樂(lè)節(jié)奏 11
1．2．5 多維勝出 11
Chapter 第 2 章
短視頻平臺(tái)：你不得不了解的四個(gè)平臺(tái)
2．1 抖音 14
2．1．1 平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介 14
2．1．2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位 16
2．1．3 平臺(tái)特色玩法 19
2．1．4 平臺(tái)典型案例 20
2．2 快手 21
2．2．1 平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介 21
2．2．2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位 22
2．2．3 平臺(tái)特色玩法 23
2．2．4 平臺(tái)典型案例 24
2．3 西瓜視頻 26
2．3．1 平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介 26
2．3．2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位 27
2．3．3 平臺(tái)特色玩法 30
2．3．4 平臺(tái)典型案例 31
2．4 淘寶賣(mài)家秀 33
2．4．1 平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介 34
2．4．2 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位 34
2．4．3 平臺(tái)特色玩法 36
2．4．4 平臺(tái)典型案例 37
Chapter 第 3 章
短視頻策劃：從 0 到 1 打造你的短視頻矩陣
3．1 如何精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域 40
3．1．1 如何進(jìn)行短視頻用戶(hù)畫(huà)像 40
3．1．2 如何做競(jìng)品分析 47
3．1．3 如何建立爆款選題庫(kù) 51
3．1．4 如何準(zhǔn)確切入選題 55
3．2 如何裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號(hào) 56
3．2．1 賬號(hào)名擬定 57
3．2．2 Logo 設(shè)計(jì) 58
3．2．3 頭像選取 61
3．2．4 標(biāo)題擬定 63
3．2．5 標(biāo)簽設(shè)置 66
3．2．6 簡(jiǎn)介編撰 68
3．2．7 封面設(shè)置 69
3．3 如何策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 69
3．3．1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì) 70
3．3．2 知識(shí)內(nèi)容的深度垂直 74
3．3．3 知識(shí)內(nèi)容的極致細(xì)分 77
3．3．4 知識(shí)內(nèi)容的熱點(diǎn)生態(tài) 77
3．3．5 知識(shí)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出 82
3．4 如何搭建高效的短視頻團(tuán)隊(duì) 83
3．4．1 “雙微一抖”矩陣的商業(yè)價(jià)值 83
3．4．2 短視頻人員從業(yè)能力要求 85
3．4．3 常見(jiàn)的三種團(tuán)隊(duì)配置 86
3．4．4 團(tuán)隊(duì)任務(wù)分工 88
3．4．5 標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序 89
Chapter 第 4 章
短視頻制作：從拍攝到剪輯
4．1 選擇拍攝器材和道具 93
4．1．1 相機(jī)的選擇 93
4．1．2 燈光設(shè)備 94
4．1．3 輔助器材 97
4．2 運(yùn)鏡技巧 99
4．3 轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧 101
4．3．1 無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) 102
4．3．2 技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) 104
4．4 選取音樂(lè) 106
4．5 添加字幕 108
4．5．1 如何添加字幕 108
4．5．2 字幕制作軟件 108
4．6 為視頻配音 110
4．7 編寫(xiě)腳本 112
4．7．1 什么是短視頻腳本 112
4．7．2 短視頻腳本的類(lèi)型 113
4．7．3 如何寫(xiě)短視頻腳本 116
4．8 拍攝技巧 117
4．9 剪輯視頻 119
4．9．1 剪輯六要素 120
4．9．2 剪輯軟件 120
Chapter 第 5 章
短視頻運(yùn)營(yíng)：從 0 到 1 打造你的流量王國(guó)
5．1 平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 125
5．1．1 短視頻平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù) 125
5．1．2 短視頻平臺(tái)基本規(guī)則 129
5．1．3 短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) 131
5．1．4 MCN 機(jī)構(gòu) 132
5．2 用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 134
5．2．1 流量原理 134
5．2．2 如何獲取種子用戶(hù) 136
5．2．3 如何激活用戶(hù) 139
5．3 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng) 142
5．3．1 數(shù)據(jù)分析的意義 142
5．3．2 應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo) 143
Chapter 第 6 章
短視頻大號(hào)：不同的領(lǐng)域分布價(jià)值
影響與基本原則
6．1 領(lǐng)域分布 148
6．1．1 母嬰 148
6．1．2 旅游 149
6．1．3 搞笑 149
6．1．4 科技 150
6．1．5 少兒 151
6．1．6 娛樂(lè) 152
6．1．7 影/劇評(píng) 153
6．1．8 運(yùn)動(dòng)健康 153
6．1．9 生活資訊 154
6．2 價(jià)值影響 155
6．2．1 文化價(jià)值 155
6．2．2 商業(yè)價(jià)值 157
6．2．3 個(gè)人 IP 價(jià)值 159
6．3 基本原則 160
6．3．1 核心價(jià)值觀 160
6．3．2 避免五個(gè)雷區(qū) 161
Chapter 第 7 章
短視頻變現(xiàn)：從短視頻到短視頻經(jīng)濟(jì)
7．1 如何評(píng)估短視頻賬戶(hù)的影響力 164
7．1．1 創(chuàng)作能力 164
7．1．2 影響人數(shù) 165
7．1．3 互動(dòng)與綜合影響力 166
7．2 短視頻的三種變現(xiàn)模式 166
7．2．1 直接變現(xiàn) 167
7．2．2 間接變現(xiàn) 167
7．2．3 特色盈利模式 169
7．3 短視頻的未來(lái) 170
7．3．1 短視頻+人工智能 170
7．3．2 短視頻+大數(shù)據(jù) 171
7．3．3 短視頻+增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 172
7．3．4 短視頻+5G 172
7．3．5 短視頻+未來(lái)新聞 173
7．3．6 短視頻+社交 173
7．3．7 短視頻+商業(yè)模式創(chuàng)新 174