整合營(yíng)銷傳播：品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理（第2版）

第1篇整合營(yíng)銷傳播的基本架構(gòu)
第1章整合營(yíng)銷傳播概念的興起及其界定//
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論的興起//
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播概念的界定//
第2章?tīng)I(yíng)銷傳播理論的嬗變//
第1節(jié)營(yíng)銷觀念的演變發(fā)展//
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展//
第3章整合營(yíng)銷傳播理論的學(xué)科背景//
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究成果//
第2節(jié)傳播學(xué)理論的研究成果//
第3節(jié)品牌理論的研究成果//
第4節(jié)公共關(guān)系理論的研究成果//
第5節(jié)消費(fèi)者行為理論的研究成果//
第6節(jié)視覺(jué)傳播理論的研究成果/
第2篇整合營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)分析
第4章識(shí)別目標(biāo)客戶與潛在客戶//
第1節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與集中法//
第2節(jié)態(tài)度研究法與行為研究法//
第3節(jié)建立客戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)//
第4節(jié)評(píng)估目標(biāo)客戶與潛在客戶的價(jià)值//
第5章規(guī)劃品牌傳播渠道與信息//
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道//
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內(nèi)容//
第6章評(píng)估企業(yè)投資回報(bào)率//
第1節(jié)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播效果評(píng)估方法與IMC的效果評(píng)估原理//
第2節(jié)IMC評(píng)估短期客戶投資回報(bào)率//
第3節(jié)IMC評(píng)估長(zhǎng)期客戶投資回報(bào)率//
第7章整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估//
第1節(jié)整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略制定//
第2節(jié)整合營(yíng)銷傳播效果評(píng)估//
第8章構(gòu)建品牌形象//
第1節(jié)品牌的本質(zhì)與構(gòu)成//
第2節(jié)品牌定位及個(gè)性識(shí)別策劃//
第3節(jié)品牌形象識(shí)別策劃//
第3篇整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施工具
第9章廣告創(chuàng)意與訴求方法//
第1節(jié)廣告創(chuàng)意概述//
第2節(jié)廣告創(chuàng)意主題的創(chuàng)作及其創(chuàng)意表現(xiàn)//
第3節(jié)廣告創(chuàng)意的訴求方法//
第10章媒介選擇與組合策略//
第1節(jié)傳播媒介概述//
第2節(jié)傳統(tǒng)廣告媒介評(píng)估//
第3節(jié)廣告媒介策略//
第11章?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策劃與管理//
第1節(jié)直接營(yíng)銷//
第2節(jié)事件營(yíng)銷//
第3節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷//
第4節(jié)銷售促進(jìn)//
第12章公共關(guān)系與公益活動(dòng)策劃與實(shí)施//
第1節(jié)公共關(guān)系概述//
第2節(jié)營(yíng)銷導(dǎo)向的公共關(guān)系管理//
第3節(jié)活動(dòng)贊助與公益贊助//
第13章分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理//
第1節(jié)分銷渠道的基本模式//
第2節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)//
第3節(jié)分銷渠道的管理//
第14章整合視覺(jué)傳達(dá)//
第1節(jié)商品包裝設(shè)計(jì)//
第2節(jié)商品展示設(shè)計(jì)//
第3節(jié)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)//
參考文獻(xiàn)//
第1版后記//