整合營銷傳播：品牌傳播的策劃、創(chuàng)意與管理（第2版）

第1篇整合營銷傳播的基本架構
第1章整合營銷傳播概念的興起及其界定//
第1節(jié)整合營銷傳播理論的興起//
第2節(jié)整合營銷傳播概念的界定//
第2章營銷傳播理論的嬗變//
第1節(jié)營銷觀念的演變發(fā)展//
第2節(jié)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰难葑儼l(fā)展//
第3章整合營銷傳播理論的學科背景//
第1節(jié)市場營銷理論的研究成果//
第2節(jié)傳播學理論的研究成果//
第3節(jié)品牌理論的研究成果//
第4節(jié)公共關系理論的研究成果//
第5節(jié)消費者行為理論的研究成果//
第6節(jié)視覺傳播理論的研究成果/
第2篇整合營銷傳播的基礎分析
第4章識別目標客戶與潛在客戶//
第1節(jié)市場細分與集中法//
第2節(jié)態(tài)度研究法與行為研究法//
第3節(jié)建立客戶信息數(shù)據(jù)庫//
第4節(jié)評估目標客戶與潛在客戶的價值//
第5章規(guī)劃品牌傳播渠道與信息//
第1節(jié)選擇品牌信息傳播渠道//
第2節(jié)規(guī)劃品牌信息傳播內容//
第6章評估企業(yè)投資回報率//
第1節(jié)傳統(tǒng)營銷傳播效果評估方法與IMC的效果評估原理//
第2節(jié)IMC評估短期客戶投資回報率//
第3節(jié)IMC評估長期客戶投資回報率//
第7章整合營銷傳播戰(zhàn)略制定及效果評估//
第1節(jié)整合營銷傳播戰(zhàn)略制定//
第2節(jié)整合營銷傳播效果評估//
第8章構建品牌形象//
第1節(jié)品牌的本質與構成//
第2節(jié)品牌定位及個性識別策劃//
第3節(jié)品牌形象識別策劃//
第3篇整合營銷傳播的實施工具
第9章廣告創(chuàng)意與訴求方法//
第1節(jié)廣告創(chuàng)意概述//
第2節(jié)廣告創(chuàng)意主題的創(chuàng)作及其創(chuàng)意表現(xiàn)//
第3節(jié)廣告創(chuàng)意的訴求方法//
第10章媒介選擇與組合策略//
第1節(jié)傳播媒介概述//
第2節(jié)傳統(tǒng)廣告媒介評估//
第3節(jié)廣告媒介策略//
第11章營銷活動策劃與管理//
第1節(jié)直接營銷//
第2節(jié)事件營銷//
第3節(jié)體驗營銷//
第4節(jié)銷售促進//
第12章公共關系與公益活動策劃與實施//
第1節(jié)公共關系概述//
第2節(jié)營銷導向的公共關系管理//
第3節(jié)活動贊助與公益贊助//
第13章分銷渠道的設計與管理//
第1節(jié)分銷渠道的基本模式//
第2節(jié)分銷渠道的設計//
第3節(jié)分銷渠道的管理//
第14章整合視覺傳達//
第1節(jié)商品包裝設計//
第2節(jié)商品展示設計//
第3節(jié)商業(yè)環(huán)境設計//
參考文獻//
第1版后記//