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內(nèi)容簡介

　　包裝設計在不同的歷史階段承載不同的功能，從保護產(chǎn)品到方便儲運，從促進銷售到增進用戶體驗，從包裝產(chǎn)品到包裝品牌……杜邦定律告訴我們包裝促成購買行動的道理，而在智能時代的當今，包裝已從價值的傳播者升級為價值的放大者。因此，包裝是創(chuàng)造商品附加值、營造企業(yè)文化、塑造品牌形象的重要手段！　《包裝設計：平面設計師高效工作手冊》分為三大篇（共6章），1篇是原理篇，先結(jié)合新形勢介紹包裝的新內(nèi)涵，再基于包裝設計流程梳理了各個流程的設計要點。第2篇是鑒賞篇，通過剖析世界知名的經(jīng)典包裝設計，分析了十個企業(yè)常規(guī)包裝設計的實用之處，從兩個維度解讀包裝的設計之道。第3篇是實踐篇，首先介紹了常規(guī)的設計制圖方法，其次介紹了用3ds Max繪制照片及包裝效果圖的方法，最后專門介紹了專業(yè)包裝結(jié)構(gòu)設計軟件Esko ArtiosCAD的使用方法?！”緯鴥?nèi)容安排理實結(jié)合，語言通俗易懂，書中實例題材豐富多樣，不僅適合廣大職業(yè)院校及計算機培訓學校作為相關專業(yè)的教材用書，也可以作為廣告設計初學者、設計愛好者的學習參考書。

作者簡介

　　江奇志，廣告師、副教授、二級建造師，Photoshop專家，主要從事視覺傳達、包裝設計、室內(nèi)設計專業(yè)的教學教研、專業(yè)建設工作。江奇志教授有較豐富的設計實戰(zhàn)經(jīng)驗和一線教學經(jīng)驗，曾獲Adobe公司中國區(qū)“2006年度百名優(yōu)秀教師”、第六屆ITAT大賽“優(yōu)秀指導教師”、“四川省第二屆動漫旅游品創(chuàng)意設計大賽優(yōu)秀指導教師”“第二屆全國高校數(shù)字藝術作品大賽優(yōu)秀指導教師”“第八屆全國大學生廣告藝術大賽四川賽區(qū)優(yōu)秀指導教師”等稱號，并著有《中文版3ds Max 2016基礎教程》《案例學——Photoshop商業(yè)廣告設計（全新升級版）》《版式設計：平面設計師高效工作手冊》等作品。

圖書目錄

目錄

第1章　新形勢下的包裝設計

主題01　認知包裝設計

1．包裝與營銷：杜邦定律
與“5P營銷”

2．包裝與品牌：重塑品牌的關鍵

3．包裝與廣告：廣告的延伸與達成

4．與包裝設計相關的學科

主題02　包裝概念及設計原則

1．新形勢下包裝的內(nèi)涵

2．包裝設計的目的及原則

3．包裝的類別

主題03　包裝的發(fā)展歷程及趨勢

1．天然包裝材料

2．追求美感的包裝容器

3．包裝促銷功能的體現(xiàn)

4．包裝產(chǎn)業(yè)化的形成

5．未來包裝的趨勢

主題04　包裝的功能

1．物理功能

2．生理功能

3．心理功能

4．商業(yè)功能

5．社會功能

學習小結(jié)及實踐

第2章　包裝設計必備基礎

主題01　包裝設計流程

1．市場調(diào)查及品牌診斷

2．設計定位

3．創(chuàng)意設計及提案

4．打樣及批量生產(chǎn)

主題02　常用包裝材料的使用要點

1．紙

2．塑料

3．金屬

4．玻璃

5．木材

6．陶瓷

7．布料

主題03　包裝結(jié)構(gòu)設計

1．包裝結(jié)構(gòu)設計步驟

2．物流包裝結(jié)構(gòu)設計

3．防盜與便利包裝結(jié)構(gòu)設計

4．紙包裝結(jié)構(gòu)設計

主題04　包裝容器設計

1．包裝容器造型的設計要點

2．容器與人體工程學

主題05　包裝裝潢設計

1．包裝裝潢設計基本要素

2．文字設計

3．圖形設計

4．色彩設計

5．版式設計