從零開始做抖音：策劃、制作、運(yùn)營(yíng)、漲粉基礎(chǔ)教程

推薦序一 產(chǎn)生積極價(jià)值觀，少走彎路
推薦序二 蘋果公司未完成的使命
前言 做好準(zhǔn)備，視頻營(yíng)銷時(shí)代即將開幕
第1章 飛馳而來的抖音時(shí)代 // 001
閱讀重點(diǎn)提示 // 002
1.1 抖音短視頻，引領(lǐng)新時(shí)代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增長(zhǎng)軌跡 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘訣 // 007
1.4 “抖音熱”形成的五大心理學(xué)原理 // 012
【案例】“老王歐巴”：抓住了抖音增長(zhǎng)紅利的網(wǎng)紅 // 016
抖音行動(dòng)清單 // 019

第2章 新手玩法：從零開始玩轉(zhuǎn)抖音 // 021
閱讀重點(diǎn)提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期準(zhǔn)備 // 022
2.2 新手玩抖音的幾個(gè)步驟 // 028
2.3 如何高效組建抖音視頻團(tuán)隊(duì) // 030
2.4 抖音播主需要邁過的5個(gè)“坑”// 033
【案例】“洋蔥”：摸著石頭找規(guī)律，成就單月10億播放量 // 036
抖音行動(dòng)清單 // 038

第3章 播主定位：什么內(nèi)容更容易引發(fā)用戶興趣 // 041
閱讀重點(diǎn)提示 // 042
3.1 做好抖音短視頻內(nèi)容規(guī)劃的四個(gè)重要因素 // 042
3.2 受歡迎的六種抖音視頻類型 // 046
3.3 確定抖音選題時(shí)應(yīng)該注意的四個(gè)細(xì)節(jié) // 050
3.4 抖音視頻內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)步驟 // 052
【案例】“會(huì)說話的劉二豆”：憑貓走紅的抖音萌寵短視頻達(dá)人 // 055
抖音行動(dòng)清單 // 057

第4章賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：從冷啟動(dòng)到粉絲快速增長(zhǎng) // 061
閱讀重點(diǎn)提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造熱門視頻標(biāo)題的三個(gè)技巧 // 065
4.3 如何設(shè)置一個(gè)高打開率的視頻封面 // 068
4.4 怎樣提升觀看體驗(yàn) // 071
4.5 如何利用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)抖音視頻運(yùn)營(yíng) // 074
4.6 如何讓粉絲主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn) // 077
4.7 抖音運(yùn)營(yíng)如何復(fù)盤 // 080
【案例】“躺倒鴨”：如何快速成為百萬級(jí)自媒體大號(hào) // 083
抖音行動(dòng)清單 // 086

第5章 拍攝制作：抖音爆紅視頻是如何做成的 // 091
閱讀重點(diǎn)提示 // 092
5.1 抖音拍攝設(shè)備的選擇 // 092
5.2 如何用手機(jī)拍攝出高質(zhì)量、吸引人的視頻 // 095
5.3 用什么軟件剪輯 // 098
5.4 抖音上的滾動(dòng)字幕是怎么制作的 // 102
5.5 配音視頻是怎么做的 // 109
5.6 如何制作倒放視頻 // 113
5.7 如何制作合拍視頻 // 116
5.8 怎樣制作明星來電視頻 // 120
5.9 怎樣快速制作圖片合集視頻 // 123
【案例】“黑臉V”：神秘感十足卻備受矚目的技術(shù)大神 // 126
抖音行動(dòng)清單 // 129

第6章 高效漲粉：精心運(yùn)營(yíng)，打造超級(jí)IP // 131
閱讀重點(diǎn)提示 // 132
6.1 抖音的4種基礎(chǔ)引流方法 // 132
6.2 如何讓視頻成為熱門 // 136
6.3 如何巧妙利用熱點(diǎn)事件為自己引流 // 138
6.4 如何打造超級(jí)IP // 142
【案例】“一禪小和尚”：打造IP的“獨(dú)門秘訣”// 146
抖音行動(dòng)清單 // 148

第7章 傳播矩陣：精準(zhǔn)引流，打造IP矩陣 // 151
閱讀重點(diǎn)提示 // 152
7.1 以視頻為核心的傳播矩陣布局 // 152
7.2 如何打造“以號(hào)帶號(hào)”的內(nèi)容矩陣 // 155
7.3 如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)矩陣的協(xié)作 // 157
7.4 利用KPI對(duì)傳播矩陣布局進(jìn)行優(yōu)化 // 160
【案例】“小米手機(jī)”：抖音企業(yè)號(hào)的矩陣式傳播 // 162
抖音行動(dòng)清單 // 164

第8章 變現(xiàn)通道：抖音變現(xiàn)難？那是你沒學(xué)會(huì) 這套本領(lǐng) // 167
閱讀重點(diǎn)提示 // 168
8.1 接廣告，為品牌定制內(nèi)容引流 // 168
8.2 做電商，直達(dá)電商平臺(tái)一站式購(gòu)買 // 172
8.3 開直播，粉絲打賞以及商品售賣 // 176
8.4 抖音變現(xiàn)的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃貨屆泥石流”的千萬變現(xiàn)大餐 // 180
抖音行動(dòng)清單 // 182

第9章 企業(yè)藍(lán)V：搶占抖音流量高地 // 185
閱讀重點(diǎn)提示 // 186
9.1 企業(yè)或機(jī)構(gòu)做抖音的意義 // 186
9.2 如何開通企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證 // 189
9.3 企業(yè)抖音推廣方案應(yīng)該怎樣做 // 191
9.4 抖音如何投放廣告 // 193
9.5 抖音營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)低成本獲客 // 196
【案例】“海底撈”：傳統(tǒng)餐飲企業(yè)到“網(wǎng)紅餐廳”的蛻變 // 199
抖音行動(dòng)清單 // 202
后記 從視頻營(yíng)銷到品牌視覺升級(jí) // 205