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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)中消費(fèi)者購(gòu)物行為研究》以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)為研究情境，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間的消費(fèi)者購(gòu)物行為從三方面展開(kāi)研究。首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，結(jié)合社會(huì)影響理論和從眾理論，探討其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的影響；其次，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間購(gòu)物氛圍分為互動(dòng)性、個(gè)性化、娛樂(lè)性和經(jīng)濟(jì)性，并結(jié)合 SOR理論，研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)氛圍對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物行為的影響；最后，結(jié)合 Baker等的購(gòu)物環(huán)境刺激模型，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境中的刺激因素分為設(shè)計(jì)因素、氛圍因素和社會(huì)因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物行為的影響展開(kāi)研究。分析網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間消費(fèi)者的購(gòu)物行為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間購(gòu)物平臺(tái)及商家營(yíng)銷策略的制定具有重要參考價(jià)值，同時(shí)也有助于消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，理性參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)中消費(fèi)者購(gòu)物行為研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目錄
叢書序
前言
第1章緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究方法 5
1.4 本書章節(jié)安排 7
參考文獻(xiàn) 8
第2章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)概念 9
2.1 購(gòu)物動(dòng)機(jī)相關(guān)研究 9
2.1.1 傳統(tǒng)購(gòu)物動(dòng)機(jī)相關(guān)研究 9
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物動(dòng)機(jī)相關(guān)研究 12
2.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物氛圍相關(guān)研究 14
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物氛圍概念 14
2.2.2 基于不同視角的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物氛圍研究 15
2.3 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境相關(guān)研究 19
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境概述 19
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境相關(guān)模型 21
2.4 沖動(dòng)購(gòu)物行為相關(guān)研究 23
2.4.1 沖動(dòng)購(gòu)物行為的概念 23
2.4.2 傳統(tǒng)環(huán)境下的沖動(dòng)購(gòu)物行為影響因素研究 26
2.4.3 傳統(tǒng)環(huán)境下的沖動(dòng)購(gòu)物行為研究模型 30
2.4.4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的沖動(dòng)購(gòu)物行為研究 32
2.5 相關(guān)理論綜述 35
2.5.1 SOR 理論 35
2.5.2 社會(huì)影響理論 37
2.5.3 從眾理論 39
參考文獻(xiàn) 41
第3章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)中消費(fèi)者購(gòu)物行為影響因素研究 46
3.1 引言 46
3.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè) 47
3.3 研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析 51
3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與變量測(cè)度 51
3.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析 53
3.3.3 信度及效度檢驗(yàn) 55
3.3.4 假設(shè)檢驗(yàn) 57
3.4 研究結(jié)果分析 57
3.5 研究結(jié)論及意義 60
3.5.1 研究結(jié)論 60
3.5.2 研究意義 61
參考文獻(xiàn) 62
第4章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)氛圍對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物行為影響研究 65
4.1 引言 65
4.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè) 67
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)氛圍與情緒的假設(shè) 67
4.2.2 情緒與沖動(dòng)購(gòu)物的假設(shè) 70
4.3 研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析 71
4.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與變量測(cè)度 71
4.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析 73
4.3.3 信度及效度檢驗(yàn) 75
4.3.4 假設(shè)檢驗(yàn) 76
4.4 研究結(jié)果及討論 77
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)氛圍的影響作用 77
4.4.2 情緒的影響作用 80
4.5 研究結(jié)論及意義 81
4.5.1 研究結(jié)論 81
4.5.2 研究意義 81
參考文獻(xiàn) 83
第5章網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)環(huán)境刺激因素對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物行為影響研究 86
5.1 引言 86
5.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè) 87
5.2.1 購(gòu)物平臺(tái)環(huán)境因素假設(shè) 88
5.2.2 情緒與沖動(dòng)購(gòu)物意愿關(guān)系假設(shè) 90
5.3 研究設(shè)計(jì)及實(shí)證分析 92
5.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及變量測(cè)度 92
5.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析 93
5.3.3 信度及效度檢驗(yàn) 94
5.3.4 假設(shè)檢驗(yàn) 96
5.4 研究結(jié)果及意義 97
5.4.1 研究結(jié)果 97
5.4.2 研究意義 99
參考文獻(xiàn) 101
第6章總結(jié) 103
6.1 研究總結(jié) 103
6.2 研究意義 104