現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

第1章.含義與沿革 1
1.1 包裝的含義 3
1.1.1包裝釋義 3
1.1.2包裝設(shè)計(jì) 5
1.1.3包裝的價(jià)值 7
1.1.4包裝的意義 9
1.2 包裝的沿革 10
1.2.1原始時(shí)期 10
1.2.2手工業(yè)時(shí)期 11
1.2.3工業(yè)時(shí)期 15
1.2.4信息時(shí)期 17
第2章.分類與功能 19
2.1 包裝的分類 21
2.1.1按包裝尺度分類 21
2.1.2按包裝材料分類 22
2.1.3按包裝用途分類 22
2.1.4按包裝工藝技術(shù)分類 23
2.1.5按包裝的商品內(nèi)容分類 23
2.1.6按包裝商品銷售分類 24
2.1.7按包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)形式分類 ............... 24
2.2 包裝的功能 25
2.2.1保護(hù)功能 25
2.2.2便利功能 27
2.2.3促銷功能 28
2.2.4美化功能 31
2.2.5防偽功能 32
第3章.流程與方法 35
3.1設(shè)計(jì)流程與前期準(zhǔn)備 37
3.1.1包裝設(shè)計(jì)程序的基本內(nèi)容 37
3.1.2前期準(zhǔn)備 39
3.2研究分析與深化設(shè)計(jì) 41
3.2.1研究分析 41
3.2.2深化設(shè)計(jì) 51
3.3 印前準(zhǔn)備 53
3.3.1準(zhǔn)備印前文件 53
3.3.2準(zhǔn)備生產(chǎn)清單 54
第4章.調(diào)研與分析 57
4.1 市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法 59
4.1.1 角色與作用 59
4.1.2 內(nèi)容及資料來(lái)源 60
4.1.3 調(diào)研程序 62
4.1.4 調(diào)研方法 63
4.1.5 調(diào)研內(nèi)容分析 65
4.2 市場(chǎng)定位分析 68
4.2.1 商品定位 68
4.2.2 品牌定位 68
4.2.3 消費(fèi)者定位 70
4.2.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 70
4.2.5 銷售方式定位 70
第5章.策略與創(chuàng)意 73
5.1 包裝設(shè)計(jì)策略 75
5.1.1 以商品訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 75
5.1.2 以文化訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 77
5.1.3 以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)策略 ................. 78
5.1.4 圍繞包裝設(shè)計(jì)元素?cái)M訂的設(shè)計(jì)策略 .............. 80
5.1.5 以品牌訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 81
5.1.6 以生態(tài)訴求為中心的設(shè)計(jì)策略 ................ 84
5.2 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意 86
5.2.1 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本要求 86
5.2.2 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與方法 ................. 87
5.2.3 包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的“三要素” 93
第6章.材料與工藝 99
6.1 包裝材料與工藝 101
6.1.1 包裝材料的主要性能 102
6.1.2 選擇包裝材料的原則 102
6.1.3 包裝工藝與印刷 103
6.2 常用材料與印刷工藝 104
6.2.1 紙材 104
6.2.2 塑料 112
6.2.3 金屬 114
6.2.4 玻璃、陶瓷 116
6.3 其他包裝材料 120
6.3.1 織物 120
6.3.2 皮革 121
6.3.3 木材 122
6.3.4 特殊印刷工藝 124
第7章.形態(tài)與結(jié)構(gòu) 127
7.1 紙包裝形態(tài)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 129
7.1.1 紙包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 129
7.1.2 常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu) 132
7.1.3 特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 137
7.2 容器形態(tài)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 142
7.2.1 容器造型設(shè)計(jì)原則 142
7.2.2 容器造型設(shè)計(jì)的思維方法 144
7.2.3 容器造型設(shè)計(jì)的方法步驟 147
第8章.元素與編排 151
8.1品牌形象 153
8.1.1 品牌內(nèi)涵 153
8.1.2 品牌的形象力 155
8.1.3 品牌與包裝 156
8.2 商標(biāo)設(shè)計(jì) 157
8.2.1 商標(biāo)的內(nèi)涵 157
8.2.2 商標(biāo)的分類 159
8.2.3 設(shè)計(jì)方法 163
8.3 圖形設(shè)計(jì) 166
8.3.1 圖形表現(xiàn)內(nèi)容 166
8.3.2 圖形表現(xiàn)基本原則 169
8.3.3 圖形表現(xiàn)形式 170
8.3.4 圖形表現(xiàn)手法 171
8.4 色彩設(shè)計(jì) 174
8.4.1 色彩的基本知識(shí) 174
8.4.2 包裝中的色彩任務(wù) 178
8.4.3 包裝中色彩的表現(xiàn) 182
8.5 信息圖表 186
8.5.1 設(shè)計(jì)概述 186
8.5.2 設(shè)計(jì)內(nèi)容 188
8.5.3 表現(xiàn)要素 192
8.5.4 形式手法 194
8.6包裝編排設(shè)計(jì) 203
8.6.1基本要求 203
8.6.2視線引導(dǎo) 207
8.6.3編排原則 210
8.6.4設(shè)計(jì)法則 213
第9章.法規(guī)與自律 221
9.1 商品包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)法律法規(guī) 223
9.1.1商品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)方面的有關(guān)規(guī)定 .............. 223
9.1.2商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與安全方面的有關(guān)規(guī)定 ........... 227
9.1.3商品包裝設(shè)計(jì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的有關(guān)規(guī)定 ........ 230
9.2 特殊商品包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的有關(guān)法規(guī) ............. 232
9.2.1食品包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 .............. 232
9.2.2藥品包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)簽設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 .............. 235
9.2.3化妝品包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 ............... 236
9.2.4卷煙包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的有關(guān)規(guī)定 ................ 238
9.3進(jìn)出口商品包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)法規(guī) 240
9.3.1商品包裝材料的安全與環(huán)保要求規(guī)定 ............. 240
9.3.2針對(duì)進(jìn)出口商品包裝設(shè)計(jì)形式方面的有關(guān)法規(guī) ......... 243
9.4包裝設(shè)計(jì)師的自律 245
9.4.1包裝設(shè)計(jì)行業(yè)自律 245
9.4.2包裝設(shè)計(jì)師的自律 247
第10章.發(fā)展與趨勢(shì) 249
10.1 以綠色觀念為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) 251
10.1.1包裝材料減量化（Reduce） 252
10.1.2包裝的重復(fù)利用（Reuse） 253
10.1.3包裝的回收與再生（Recycle） ............... 253
10.1.4包裝廢棄物的腐化降解 (Degradable) ........... 254
10.2 以合理原則為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) 255
10.2.1包裝材料的可循環(huán)利用設(shè)計(jì) 255
10.2.2包裝結(jié)構(gòu)的模塊化設(shè)計(jì) 256
10.2.3符合環(huán)保要求的包裝信息設(shè)計(jì) ............... 256
10.3 以高新技術(shù)為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) 257
10.3.1包裝材料創(chuàng)新 257
10.3.2包裝生產(chǎn)工藝創(chuàng)新 258
10.4 以多樣化需求為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) ................ 259
10.4.1回歸自然的質(zhì)樸設(shè)計(jì) 260
10.4.2富于情感的懷舊設(shè)計(jì) 260
10.4.3突出民族、民俗特征的地域性設(shè)計(jì) ............. 260
10.4.4經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)約的時(shí)尚設(shè)計(jì) 260
10.5 以個(gè)性化需求為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì) ................ 261
10.5.1面向滿足細(xì)分群體需求的小眾化設(shè)計(jì) ............ 261
10.5.2形式豐富多樣的參與型設(shè)計(jì) 261
10.5.3基于時(shí)代審美需求注重文化品位的藝術(shù)性設(shè)計(jì) ........ 262
10.5.4引導(dǎo)前衛(wèi)潮流的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì) ............... 262
10.6以人性關(guān)懷為歸旨的包裝設(shè)計(jì) 263
10.6.1規(guī)范日趨嚴(yán)格的安全性設(shè)計(jì) 263
10.6.2關(guān)注特殊群體的針對(duì)性設(shè)計(jì) 264
10.6.3基于使用方式的服務(wù)性設(shè)計(jì) 264
參考文獻(xiàn)267
后記271