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內(nèi)容簡介

　　《國際視野與本土實戰(zhàn)：MBA教學案例精選》系列書集以國際的視野，全面、深入地展示本土企業(yè)的管理實踐，有關(guān)知識方法具有很好的借鑒意義和應用價值。本書按系列出版，每年出版一集。本集涵蓋戰(zhàn)略管理、人力資源管理、市場營銷、品牌管理與運營管理等主要模塊共8篇管理案例。各管理案例的數(shù)據(jù)均源于對實際企業(yè)的現(xiàn)場調(diào)研或手二數(shù)據(jù)的收集整理。所有案例都有引導學生分析思路的啟發(fā)思考題；部分案例提供了較為詳細的分析過程；多數(shù)案例提出真實的管理問題，以給學生更大的思考空間。

作者簡介

　　劉軍教授長期從事人力資源研究，主持完成國家自然基金、教育部、省級及上市公司多項課題，領(lǐng)域涉人才活力研究及績效、薪酬制度設(shè)計等。

圖書目錄

第一章戰(zhàn)略管理
何以吟嘯且徐行？中檢集團深圳公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路…………3
案例正文…………………………………………………………3
案例使用說明……………………………………………………21
第二章市場營銷和品牌管理
從深大玉妹到詩碧曼：安雅公司品牌培育之路………………37
案例正文…………………………………………………………37
案例使用說明……………………………………………………50
心性文化水：文化賦能的品牌建設(shè)之路………………………68
案例正文…………………………………………………………68
案例使用說明……………………………………………………85
何柏俊的彩書：一個藝術(shù)IP的打造與商業(yè)化之路……………99
案例正文……………………………………………………………99
案例使用說明…………………………………………………114
第三章組織行為和創(chuàng)業(yè)管理
日積硅步方以至千里：一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)征程…………131
案例正文……………………………………………………………131
案例使用說明……………………………………………………149
第四章運營管理
如何加鈔？X銀行離行式ATM現(xiàn)金管理的困境………………169
案例正文…………………………………………………………169
案例使用說明……………………………………………………185
第五章金融管理
互聯(lián)網(wǎng)金融助推家電行業(yè)開啟產(chǎn)融共生之路…………………201
案例正文…………………………………………………………201
案例使用說明……………………………………………………216
M公司指數(shù)投資組合產(chǎn)品客戶流失問題………………………226
案例正文…………………………………………………………226
案例使用說明……………………………………………………254