植入好感：風(fēng)靡沃頓、斯隆、凱洛格、哥倫比亞、霍特等商學(xué)院的神經(jīng)營銷學(xué)課程

序　
前言：誰說人是理性的？
第一部分　消費(fèi)者的無意識感覺——感知、注意力、記憶、情感和決策在大腦中動作的規(guī)律
第1章 美麗存乎于觀者的腦海：品牌如何進(jìn)駐內(nèi)心
第2章 我有沒有得到你的注意？：為何這不見得像你想的那么要緊　
第3章 還記得嗎？品牌如何留在記憶中　
第4章 訴諸情感：情感在品牌中的實(shí)際角色　
第5章 決定，決定：消費(fèi)者如何做決定的背后真相　
第二部分　建構(gòu)品牌幻想——如何把品牌和消費(fèi)者腦中的“好感元”連接起來　
第6章 掌握酷勁：為什么我們要用新方法來思考品牌
第7章 品牌幻想模式：化無形為（略微）有形
第8章 品牌幻想的作用：個案分析
第三部分　植入和觸發(fā)——如何在消費(fèi)者腦中創(chuàng)造和發(fā)展你想要的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
第9章 裝填你的品牌桶：讓每一個品牌環(huán)節(jié)皆以同一個幻想為依歸　
第10章 對無意識打廣告：通過傳播建立品牌幻想　
第11章 研究無意識：真正有效的市場研究
第12章 為無意識創(chuàng)新：開發(fā)可長可久的新產(chǎn)品
結(jié)語
致謝