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內(nèi)容簡介

　　本書為高職高專電子商務(wù)專業(yè)教材。主要包括移動(dòng)電子商務(wù)概述、移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動(dòng)電子商務(wù)模式、移動(dòng)支付、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷和移動(dòng)商務(wù)安全管理六個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目分為項(xiàng)目概述、項(xiàng)目分析、任務(wù)分解、知識(shí)要點(diǎn)四個(gè)部分，對整個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行逐層分解、逐層分析。加深學(xué)生對課本相關(guān)知識(shí)的理解，系統(tǒng)化地講述相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中潛移默化地形成互聯(lián)網(wǎng)分析問題、解決問題的思維方法。本書使學(xué)生不但能夠全面系統(tǒng)地掌握移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，而且能夠樹立一定的電子商務(wù)觀念與思想。

作者簡介

　　梁嬋卓，蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)教研室主任、副教授。 1. 參與“教育部創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”高職跨境電商專業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作； 2. 主持新建跨境電商實(shí)訓(xùn)室建設(shè)工作； 3. 擔(dān)任甘肅省電子商務(wù)職教集團(tuán)理事； 4. 《合作-創(chuàng)業(yè)—精準(zhǔn)扶貧“三位一體”驅(qū)動(dòng)大師專業(yè)建設(shè)的探索與實(shí)踐》教學(xué)成果獲電商行指委二等獎(jiǎng)； 5. 首屆職業(yè)院校農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)競賽全國總決賽特等獎(jiǎng)； 6. 主持《電子商務(wù)應(yīng)用與運(yùn)營》課程，獲得2017年省級(jí)精品資源共享課； 7. 主持電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)工作，獲得電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室； 8. 承擔(dān)教育部《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2015-2018）》“雙師型”教師培養(yǎng)培訓(xùn)基地建設(shè)任務(wù)； 9. 承擔(dān)省級(jí)課題《結(jié)合精準(zhǔn)扶貧開展“校地企社”四方聯(lián)動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)制研究》工作。

圖書目錄

項(xiàng)目一　移動(dòng)電子商務(wù)概述 1
【項(xiàng)目概述】 1
【項(xiàng)目分析】 1
【任務(wù)分解】 2
任務(wù)一　移動(dòng)電子商務(wù) 2
任務(wù)二　移動(dòng)電子商務(wù)概況 6
【知識(shí)要點(diǎn)】 9
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn) 9
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 9
3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 9
4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)特點(diǎn) 10

項(xiàng)目二　移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù) 12
【項(xiàng)目概述】 12
【項(xiàng)目分析】 12
【任務(wù)分解】 12
任務(wù)一　移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 12
任務(wù)二　移動(dòng)智能終端及APP 18
任務(wù)三　移動(dòng)二維碼技術(shù) 27
任務(wù)四　RFID技術(shù) 35
任務(wù)五　移動(dòng)定位技術(shù) 37
任務(wù)六　移動(dòng)云技術(shù) 40
任務(wù)七　移動(dòng)信息推送技術(shù) 44
任務(wù)八　HTML5+CSS3網(wǎng)頁制作技術(shù) 48
【知識(shí)要點(diǎn)】 53
1.推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的技術(shù)因素 53
2.移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用 53

項(xiàng)目三　移動(dòng)電子商務(wù)模式 55
【項(xiàng)目概述】 55
【項(xiàng)目分析】 55
【任務(wù)分解】 56
任務(wù)一　O2O模式 56
任務(wù)二　傳統(tǒng)電商與移動(dòng)電商平臺(tái) 60
任務(wù)三　基于社交軟件的微店、微商 65
任務(wù)四　微網(wǎng)站搭建 68
任務(wù)五　微店搭建 71
【知識(shí)要點(diǎn)】 79
1.使用移動(dòng)O2O模式的注意事項(xiàng) 79
2.社交軟件的微店、微商運(yùn)營 80

項(xiàng)目四　移動(dòng)支付 81
【項(xiàng)目概述】 81
【項(xiàng)目分析】 81
【任務(wù)分解】 83
任務(wù)一　移動(dòng)支付 83
任務(wù)二　移動(dòng)支付類型 86
【知識(shí)要點(diǎn)】 92
1.移動(dòng)支付系統(tǒng) 92
2.移動(dòng)支付的運(yùn)營模式 94
3.移動(dòng)支付的安全問題 95
4.移動(dòng)支付的風(fēng)險(xiǎn)防范 96

項(xiàng)目五　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷 98
【項(xiàng)目概述】 98
【項(xiàng)目分析】 98
【任務(wù)分解】 98
任務(wù)一　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷 98
任務(wù)二　移動(dòng)APP市場的ASO 104
任務(wù)三　微博營銷 111
任務(wù)四　微信營銷 123
任務(wù)五　微網(wǎng)站營銷 127
任務(wù)六　社群營銷 131
任務(wù)七　移動(dòng)廣告營銷 143
任務(wù)八　二維碼營銷 153
任務(wù)九　H5營銷 155
任務(wù)十　內(nèi)容營銷 165
【知識(shí)要點(diǎn)】 196
1.移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景 196
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn) 197
3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)施要點(diǎn) 199
4.APP進(jìn)行ASO前的準(zhǔn)備 200
5.APP進(jìn)行ASO輔助措施 200
6.如何制作一個(gè)二維碼 201
7.微博營銷的技巧 202
8.微博的運(yùn)營方法 203

項(xiàng)目六　移動(dòng)商務(wù)安全管理 205
【項(xiàng)目概述】 205
【項(xiàng)目分析】 205
【任務(wù)分解】 207
任務(wù)一　移動(dòng)電子商務(wù)安全 207
任務(wù)二　移動(dòng)終端安全 209
任務(wù)三　手機(jī)病毒 212
【知識(shí)要點(diǎn)】 214
1.移動(dòng)電子商務(wù)面臨的安全威脅 214
2.移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)的安全需求 215
3.移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)中安全實(shí)現(xiàn)模型 216
4.移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)安全原則 216
5.手機(jī)病毒的種類及癥狀 217
6.手機(jī)病毒的原理 218
7.手機(jī)病毒的攻擊模式 218

參考文獻(xiàn) 219