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內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及企業(yè)營銷崗位的需求，將內(nèi)容分為4個(gè)模塊，分別為：認(rèn)識(shí)市場營銷、分析市場營銷機(jī)會(huì)、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場需求，構(gòu)建了11個(gè)與實(shí)際工作崗位要求相一致的項(xiàng)目，從而完成整個(gè)市場營銷項(xiàng)目的教學(xué)。本書旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用市場營銷知識(shí)解決企業(yè)營銷問題的能力。本書遵循“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”的編寫思路，兼顧精品課程和網(wǎng)絡(luò)課程的建設(shè)需要。全書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附贈(zèng)視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。本書可作為高職院校市場營銷、電子商務(wù)、國際貿(mào)易、物流管理等專業(yè)的教材，也可作為廣大在職營銷人員的培訓(xùn)教材。

作者簡介

　　郭鳳蘭，女，副教授，河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷專業(yè)骨干教師，主授《市場營銷》《市場營銷策劃》《現(xiàn)代推銷技術(shù)》等課程。院級精品課程《市場營銷策劃》課程建設(shè)第1負(fù)責(zé)人，教育部高職高專工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)精品課程《市場營銷策劃》第2負(fù)責(zé)人。全國職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫市場營銷課程資源庫子項(xiàng)目的建設(shè)成員。

圖書目錄

模塊一　認(rèn)識(shí)市場營銷
項(xiàng)目一　理解市場營銷　2
項(xiàng)目導(dǎo)入　2
項(xiàng)目分析　2
學(xué)習(xí)目標(biāo)　2
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場與市場營銷　3
任務(wù)二　認(rèn)識(shí)市場營銷職業(yè)　13
任務(wù)三　樹立正確的營銷職業(yè)道德　18
項(xiàng)目小結(jié)　22
自我檢測　23
模塊二　分析市場營銷機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二　市場營銷環(huán)境分析　25
項(xiàng)目導(dǎo)入　25
項(xiàng)目分析　25
學(xué)習(xí)目標(biāo)　25
任務(wù)一　宏觀環(huán)境要素分析　26
任務(wù)二　微觀環(huán)境要素分析　32
任務(wù)三　基于企業(yè)自身的SWOT分析　37
項(xiàng)目小結(jié)　42
自我檢測　42
項(xiàng)目三　市場購買行為分析　44
項(xiàng)目導(dǎo)入　44
項(xiàng)目分析　44
學(xué)習(xí)目標(biāo)　44
任務(wù)一　消費(fèi)者購買行為分析　45
任務(wù)二　生產(chǎn)者購買行為分析　53
任務(wù)三　中間商購買行為分析　59
項(xiàng)目小結(jié)　63
自我檢測　63
項(xiàng)目四　市場營銷調(diào)研　65
項(xiàng)目導(dǎo)入　65
項(xiàng)目分析　65
學(xué)習(xí)目標(biāo)　65
任務(wù)一　設(shè)計(jì)市場營銷調(diào)研方案　66
任務(wù)二　組織實(shí)施市場營銷調(diào)研　70
任務(wù)三　撰寫市場營銷調(diào)研報(bào)告　78
項(xiàng)目小結(jié)　80
自我檢測　81
模塊三　制訂市場營銷決策
項(xiàng)目五　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　83
項(xiàng)目導(dǎo)入　83
項(xiàng)目分析　83
學(xué)習(xí)目標(biāo)　83
任務(wù)一　市場細(xì)分　84
任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場　93
任務(wù)三　市場定位　98
項(xiàng)目小結(jié)　101
自我檢測　101
項(xiàng)目六　開發(fā)產(chǎn)品策略　103
項(xiàng)目導(dǎo)入　103
項(xiàng)目分析　103
學(xué)習(xí)目標(biāo)　103
任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念　104
任務(wù)二　認(rèn)知產(chǎn)品生命周期　110
任務(wù)三　運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)策略　117
任務(wù)四　運(yùn)用產(chǎn)品品牌與包裝策略　120
項(xiàng)目小結(jié)　125
自我檢測　125
項(xiàng)目七　實(shí)施價(jià)格策略　127
項(xiàng)目導(dǎo)入　127
項(xiàng)目分析　127
學(xué)習(xí)目標(biāo)　127
任務(wù)一　認(rèn)知定價(jià)目標(biāo)和影響因素　128
任務(wù)二　選擇定價(jià)方法　132
任務(wù)三　實(shí)施定價(jià)策略　137
項(xiàng)目小結(jié)　145
自我檢測　146
項(xiàng)目八　建立渠道策略　147
項(xiàng)目導(dǎo)入　147
項(xiàng)目分析　147
學(xué)習(xí)目標(biāo)　147
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)分銷渠道和中間商　148
任務(wù)二　分銷渠道設(shè)計(jì)　155
任務(wù)三　分銷渠道管理　160
項(xiàng)目小結(jié)　165
自我檢測　166
項(xiàng)目九　整合促銷策略　167
項(xiàng)目導(dǎo)入　167
項(xiàng)目分析　167
學(xué)習(xí)目標(biāo)　167
任務(wù)一　促銷與促銷組合　168
任務(wù)二　人員推銷　174
任務(wù)三　廣告促銷　179
任務(wù)四　營業(yè)推廣　185
任務(wù)五　公共關(guān)系促銷　189
項(xiàng)目小結(jié)　194
自我檢測　194
模塊四　營銷管控與營銷創(chuàng)新
項(xiàng)目十　管理市場營銷活動(dòng)　197
項(xiàng)目導(dǎo)入　197
項(xiàng)目分析　197
學(xué)習(xí)目標(biāo)　197
任務(wù)一　市場營銷組織的設(shè)計(jì)　198
任務(wù)二　市場營銷計(jì)劃的編制　204
任務(wù)三　營銷執(zhí)行與控制　208
項(xiàng)目小結(jié)　212
自我檢測　213
項(xiàng)目十一　營銷技能綜合實(shí)訓(xùn)　215
項(xiàng)目導(dǎo)入　215
項(xiàng)目分析　215
學(xué)習(xí)目標(biāo)　215
任務(wù)一　營銷實(shí)務(wù)文書寫作訓(xùn)練　216
任務(wù)二　參加市場營銷職業(yè)技能競賽　219
任務(wù)三　為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書　222
項(xiàng)目小結(jié)　225
自我檢測　226