爆款I(lǐng)P打造與運(yùn)營：內(nèi)容創(chuàng)作+吸粉技巧+贏利模式

第1章 價值：IP的生存之本 / 001
1.1 看上去很美，為什么屢屢撲街？ / 002
1.2 玩IP！先尊重知識產(chǎn)權(quán) / 005
1.3 IP商業(yè)價值：生態(tài)化戰(zhàn)略 / 007
1.4 IP的價值在于衍生和再造 / 009
1.5 打造爆款I(lǐng)P的兩大條件 / 012

第2章 屬性：爆款I(lǐng)P的8個特性 / 016
2.1 價值性：凸顯主流文化和核心價值 / 017
2.2 獨(dú)特性：給IP貼上獨(dú)一無二的標(biāo)簽 / 019
2.3 內(nèi)容性：好的內(nèi)容是IP的生命線 / 023
2.4 故事性：好的IP都是在講故事 / 025
2.5 粉絲性：粉絲說好才是真的好 / 028
2.6 傳播性：先有擴(kuò)散才能提高關(guān)注度 / 031
2.7 成長性：擁有可發(fā)展空間的可能性 / 033
2.8 創(chuàng)新性：既要繼承又要創(chuàng)新 / 037

第3章 內(nèi)容打造：打造爆款I(lǐng)P的5個關(guān)鍵 / 042
3.1 確定主題，根據(jù)主題搜集素材 / 043
3.2 精準(zhǔn)定位，圈定目標(biāo)群體 / 045
3.3 制造引爆點(diǎn)，切中用戶需求痛點(diǎn) / 049
3.4 尋找差異化，有特色才有競爭力 / 051
3.5 注重情感，有溫度的IP才更感人 / 053

第4章 版權(quán)改編：打造爆款I(lǐng)P的6個技巧 / 056
4.1 研判趨勢：玩大IP得緊跟熱門 / 057
4.2 虛實結(jié)合：讓故事架構(gòu)更魔幻 / 059
4.3 突出個性：給IP一個差異化定位 / 064
4.4 形象包裝：讓IP實現(xiàn)內(nèi)外兼修 / 068
4.5 善于借勢：IP也需要搭順風(fēng)車 / 070
4.6 高度融合：跨界是未來的主流 / 071

第5章 商業(yè)運(yùn)作：讓IP實現(xiàn)持續(xù)贏利的8大運(yùn)作方式 / 074
5.1 品牌化運(yùn)作，樹立IP的品牌影響力 / 075
5.2 鏈條化運(yùn)作，深度開發(fā)二次改造 / 078
5.3 生態(tài)化運(yùn)作，形成良性循環(huán)高度互通 / 082
5.4 立體化運(yùn)營，深挖掘形成網(wǎng)狀聯(lián)動 / 085
5.5 打通渠道，多維度多平臺高效傳播 / 087
5.6 分工與協(xié)作：合作運(yùn)營才能共贏 / 089
5.7 后期制作：爆款I(lǐng)P的終極拼圖 / 094
5.8 資本運(yùn)營：IP越熱，越燒錢 / 096

第6章 粉絲：IP與粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué) / 101
6.1 積極與粉絲互動，增強(qiáng)粉絲黏性 / 102
6.2 體驗至上，提前讓粉絲參與進(jìn)來 / 104
6.3 粉絲分享：擴(kuò)大IP在市場的影響力 / 109
6.4 粉絲是IP變現(xiàn)的重要通道 / 112
6.5 建立完善的粉絲反饋機(jī)制 / 114

第7章 變現(xiàn)：IP變現(xiàn)的6種模式 / 116
7.1 IP是商品，重在具有變現(xiàn)的價值 / 117
7.2 IP變現(xiàn)模式1:橫向發(fā)展，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品 / 120
7.3 IP變現(xiàn)模式2:縱向發(fā)展，做IP衍生品 / 122
7.4 IP變現(xiàn)模式3:提供個性服務(wù)，提升附加值 / 125
7.5 IP變現(xiàn)模式4：與大企業(yè)、大品牌合作 / 127
7.6 IP變現(xiàn)模式5：與電商合作或自營網(wǎng)店 / 128
7.7 IP變現(xiàn)模式6：多點(diǎn)出擊，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式 / 129

第8章 案例篇1：IP與文娛行業(yè) / 131
8.1 文娛IP：玩IP必須搞懂文娛業(yè) / 132
8.2 影視IP：勢頭雖猛，兩極分化顯現(xiàn) / 134
8.3 手游IP：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并重 / 138
8.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP：百花齊開放 / 142
8.5 網(wǎng)絡(luò)劇IP：小而美是發(fā)展方向 / 149
8.6 戲劇IP：是個低洼地，但別急于挖掘 / 154

第9章 案例篇2：IP與傳統(tǒng)行業(yè) / 158
9.1 IP給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的機(jī)遇 / 159
9.2 制造業(yè)：奔馳借名人開新品發(fā)布會 / 164
9.3 零售業(yè)：歐樂B聯(lián)姻《神探夏洛克》 / 165
9.4 快消品：康師傅遇尷尬，《何以笙簫默》來解圍 / 167
9.5 旅游業(yè)：同程自拍網(wǎng)劇 / 168
9.6 餐飲業(yè)：高顏值咖啡館泰迪來陪你 / 171
9.7 電商：唯品會與周杰倫 / 173

附錄
爆款I(lǐng)P線路圖圖譜 / 178
爆款I(lǐng)P線路圖1：概念與屬性 / 179
爆款I(lǐng)P線路圖2：興起與發(fā)展 / 180
爆款I(lǐng)P線路圖3：形成三階段 / 181
爆款I(lǐng)P線路圖4：組成四元素 / 182
爆款I(lǐng)P線路圖5：IP指數(shù)類型 / 183
爆款I(lǐng)P線路圖6：IP經(jīng)理（運(yùn)營者）的素質(zhì) / 185