電子商務概論（第2版）

目 錄
第1篇 電子商務基礎篇
第1章　電子商務概述 3
1.1　電子商務基本概念 5
1.1.1　我國電子商務的發(fā)展歷程 5
1.1.2　電子商務的概念及功能 9
1.1.3　電子商務中信息流、資金流和物流的相互關系 12
1.1.4　電子商務的分類 14
1.2　電子商務的系統(tǒng)組成及政策環(huán)境 21
1.2.1　電子商務系統(tǒng)的一般框架 21
1.2.2　電子商務系統(tǒng)的基本組成 22
1.2.3　電子商務相關法律和宏觀環(huán)境 24
1.3　電子商務的影響和發(fā)展前景 32
1.3.1　電子商務的影響 32
1.3.2　電子商務的發(fā)展前景 36
思考與討論題 41
參考文獻 41
第2章　電子商務的理論基礎 43
2.1　網(wǎng)絡經(jīng)濟的基礎理論 44
2.1.1　梅特卡夫定律 44
2.1.2　摩爾定律 45
2.1.3　吉爾德定律 46
2.1.4　非摩擦經(jīng)濟效應 47
2.1.5　網(wǎng)絡外部性 48
2.1.6　雙螺旋理論 51
2.1.7　鎖定效應 53
2.1.8　達維多定律 55
2.2　電子商務中的基礎理論 56
2.2.1　長尾理論 56
2.2.2　注意力經(jīng)濟 59
2.2.3　六度分隔理論 61
2.2.4　維基經(jīng)濟學 62
2.2.5　威客理論 63
思考與討論題 64
參考文獻 65
第2篇 電子商務商業(yè)模式篇
第3章　電子商務商業(yè)模式 69
3.1　電子商務商業(yè)模式概述 69
3.1.1　電子商務商業(yè)模式的基本概念 69
3.1.2　電子商務商業(yè)模式的基本要素 69
3.2　B2B 70
3.2.1　B2B內涵及特點 70
3.2.2　B2B交易主要模式 74
3.2.3　B2B盈利模式 75
3.2.4　典型案例分析——阿里巴巴 76
3.3　B2C 79
3.3.1　B2C內涵及特點 79
3.3.2　B2C后臺管理流程和網(wǎng)上購物流程 84
3.3.3　B2C電子商務運營要求 85
3.3.4　B2C盈利模式 86
3.3.5　典型案例分析——1號店：網(wǎng)上超市 87
3.4　C2C 89
3.4.1　C2C內涵及特點 89
3.4.2　網(wǎng)絡拍賣平臺運作模式 91
3.4.3　店鋪平臺運作模式 91
3.4.4　C2C盈利模式 91
3.4.5　典型案例分析——淘寶網(wǎng) 94
3.5　O2O 96
3.5.1　O2O內涵及特點 96
3.5.2　交易流程 98
3.5.3　O2O盈利模式 98
3.5.4　典型案例分析——攜程網(wǎng) 98
思考與討論題 101
參考文獻 101
第4章 新興的電子商務模式 102
4.1　跨境電子商務 102
4.1.1　跨境電子商務概念 102
4.1.2　跨境電子商務主要平臺 103
4.1.3　跨境電子商務物流與支付 104
4.2　社會化電子商務 107
4.2.1　社會化電子商務概述 107
4.2.2　社會化關系 114
4.2.3　立體社會化媒體體系的構建 116
4.3　虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實電子商務 119
4.3.1　虛擬現(xiàn)實電子商務 119
4.3.2　增強現(xiàn)實電子商務 122
思考與討論題 123
參考文獻 124
第5章 移動電子商務與物聯(lián)網(wǎng) 125
5.1　移動電子商務 126
5.1.1　移動電子商務的概念和特點 126
5.1.2　移動電子商務相關技術 128
5.1.3　移動電子商務的應用 143
5.2　物聯(lián)網(wǎng) 144
5.2.1　物聯(lián)網(wǎng)的概念 144
5.2.2　物聯(lián)網(wǎng)的基本特征 146
5.2.3　物聯(lián)網(wǎng)的體系結構 149
5.2.4　物聯(lián)網(wǎng)的關鍵技術 153
5.2.5　物聯(lián)網(wǎng)的應用 158
思考與討論題 163
參考文獻 163
第3篇 電子商務的支撐環(huán)境篇
第6章 電子商務安全與風險管理 167
6.1　電子商務安全的概念 168
6.1.1　電子商務安全的含義 168
6.1.2　電子商務安全面臨的主要問題及產(chǎn)生原因 169
6.1.3　電子商務安全的基本要素 174
6.2　電子商務的安全體系架構及風險管理 176
6.2.1　電子商務安全的主要環(huán)節(jié)及影響因素 176
6.2.2　電子商務安全體系結構 176
6.2.3　電子商務安全風險管理 177
6.2.4　電子商務安全與云計算 179
6.3　電子商務安全技術 182
6.3.1　數(shù)據(jù)加密技術 183
6.3.2　認證技術 184
6.3.3　安全協(xié)議技術 187
6.3.4　黑客防范技術 191
6.3.5　病毒防范技術 195
6.3.6　虛擬專網(wǎng)技術 196
6.4　電子商務安全實踐 197
6.4.1　Windows操作系統(tǒng)的安全設置實踐 197
6.4.2　CA認證實踐 198
6.4.3　電子簽章實踐 204
6.4.4　誠信認證實踐 207
思考與討論題 213
參考文獻 214
第7章 電子支付 215
7.1　電子支付概述 216
7.1.1　電子支付的概念 216
7.1.2　電子支付與傳統(tǒng)支付方式的區(qū)別 216
7.1.3　電子支付的產(chǎn)生 217
7.1.4　電子支付的發(fā)展 218
7.1.5　電子支付系統(tǒng)的基本構成 218
7.1.6　電子支付系統(tǒng)的基本流程與要求 219
7.2　電子貨幣 220
7.2.1　電子貨幣的概念及分類 221
7.2.2　電子貨幣的職能 221
7.2.3　電子貨幣的運行條件 221
7.2.4　電子貨幣的應用 222
7.3　網(wǎng)上支付 231
7.3.1　網(wǎng)上支付的產(chǎn)生與發(fā)展 231
7.3.2　網(wǎng)上支付的內涵 232
7.3.3　網(wǎng)上銀行及其應用實例 232
7.3.4　第三方支付 236
7.4　移動支付 239
7.4.1　移動支付的概念與種類 240
7.4.2　移動支付體系架構及流程 241
7.4.3　移動支付發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢 243
7.4.4　移動支付應用實例 244
思考與討論題 250
參考文獻 250
第8章 電子商務物流 251
8.1　電子商務物流概述 252
8.1.1　物流的基本概念 253
8.1.2　我國電子商務物流的發(fā)展現(xiàn)狀 257
8.2　電子商務訂單履行 260
8.2.1　電子商務訂單履行概述 260
8.2.2　電子商務訂單履行優(yōu)化的技術 264
8.3　電子商務物流模式 268
8.3.1　基本物流模式 268
8.3.2　電子商務物流的模式 271
8.3.3　各電子商務模式下的物流 273
8.4　電子商務中的供應鏈管理 277
8.4.1　電子商務中供應鏈管理的重要性 277
8.4.2　匹配電商節(jié)奏的敏捷供應鏈 279
8.4.3　案例：蘇寧易購的供應鏈管理 281
思考與討論題 283
參考文獻 283
第9章 電子商務客戶關系管理 285
9.1　電子商務中客戶關系管理的方式 286
9.1.1　客戶關系管理的起源與發(fā)展 286
9.1.2　電子商務環(huán)境中的客戶特征分析 289
9.1.3　電子商務中的客戶關系管理的方式 291
9.2　電子商務中的客戶服務管理 301
9.2.1　電子商務中客戶服務管理概述 301
9.2.2　電子商務中客戶服務策略 305
9.3　電子商務中的信任管理問題 309
9.3.1　電子商務中的信任問題 309
9.3.2　電子商務中的信任管理 311
9.4　電子商務客戶關系管理技術 313
9.4.1　電子商務客戶關系管理系統(tǒng) 314
9.4.2　電子商務客戶呼叫中心 317
9.4.3　客戶關系管理中的數(shù)據(jù)管理技術 321
思考與討論題 323
參考文獻 323
第10章 網(wǎng)絡營銷 325
10.1　網(wǎng)絡營銷概述 326
10.1.1　網(wǎng)絡營銷的基本概念 326
10.1.2　網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷史 327
10.2　網(wǎng)絡營銷的理論基礎 330
10.2.1　網(wǎng)絡直復營銷理論 330
10.2.2　網(wǎng)絡軟營銷理論 332
10.2.3　網(wǎng)絡整合營銷理論 336
10.2.4　網(wǎng)絡關系營銷理論 337
10.2.5 網(wǎng)絡體驗營銷理論 339
10.3　網(wǎng)絡營銷市場分析 340
10.3.1　網(wǎng)上市場及其調研 340
10.3.2　網(wǎng)上消費者購買行為 341
10.3.3　網(wǎng)絡市場細分和定位 343
10.4　網(wǎng)絡營銷策略 346
10.4.1　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 346
10.4.2　網(wǎng)絡營銷價格策略 351
10.4.3　網(wǎng)絡營銷渠道策略 355
10.4.4　網(wǎng)絡營銷促銷策略 361
10.4.5　基于4C理論的網(wǎng)絡營銷策略 363
思考與討論題 364
參考文獻 365