新媒體視覺全攻略：文案視覺、圖片美工、數(shù)據(jù)思維、營銷推廣

新媒體視覺全攻略
文案視覺+圖片美工+數(shù)據(jù)思維+營銷推廣
第 1章 視覺元素：營銷背后的百萬級魅力市場
1．1 視覺設(shè)計(jì)元素\t13
1．1．1 點(diǎn)：簡單的焦點(diǎn)視覺感\(zhòng)t13
1．1．2 線：富有動感的視覺效果\t13
1．1．3 面：讓視覺效果更豐富\t14
1．2 視覺信息元素\t14
1．2．1 視覺時(shí)效性：搶占用戶第 一印象\t15
1．2．2 視覺利益性：鎖定第 一利益敏感詞\t15
1．2．3 視覺信任感：加入最佳服務(wù)信息\t16
1．2．4 視覺認(rèn)同感：利用名人提升好感度\t16
1．2．5 視覺價(jià)值感：抓住用戶取向和喜好\t16
1．2．6 視覺細(xì)節(jié)感：重點(diǎn)突出，細(xì)節(jié)到位\t17
1．3 視覺表現(xiàn)元素\t17
1．3．1 標(biāo)志：無形資產(chǎn)，深深印在用戶心中\(zhòng)t17
1．3．2 標(biāo)簽：重要符號，小心引導(dǎo)賬號推廣\t20
1．3．3 口號：賬號代言，加深用戶記憶點(diǎn)\t21
1．3．4 活體：充當(dāng)形象，代表品牌的人或物\t22
1．3．5 色彩：風(fēng)格獨(dú)特，選擇慣用的主色調(diào)\t23
1．3．6 字體：個(gè)性鮮明，增減用戶的辨識度\t24
第 2章 視覺認(rèn)知：心理誤區(qū)，個(gè)個(gè)要記牢
2．1 重中之重：借助視覺心理學(xué)傳達(dá)信息\t26
2．1．1 凸顯：重點(diǎn)信息的視覺位置\t26
2．1．2 舒適：陳列信息的視覺布局\t26
2．1．3 契合：場景與產(chǎn)品的視覺帶入\t27
2．1．4 至簡：迅速獲取信息的視覺效果\t28
2．1．5 通感：調(diào)動聯(lián)想的視覺逼真效果\t28
2．1．6 合理：20%高效產(chǎn)品＝80%視覺內(nèi)容\t28
2．2 視覺誤區(qū)：小心避免才能正確指導(dǎo)\t29
2．2．1 盲目功能堆積：陷入疲于篩選的困境\t29
2．2．2 頁面布局失衡：忽視跳轉(zhuǎn)，不便瀏覽\t29
2．2．3 視覺效果雜亂：第 一眼就會頓失好感\(zhòng)t31
2．2．4 圖多而無亮點(diǎn)：用戶對商品失去信心\t31
2．2．5 風(fēng)格定位不明：給用戶帶來審美困擾\t31
第3章 “臉”要靚：吸睛標(biāo)題、關(guān)鍵詞和摘要
3．1 標(biāo)題視覺：要做到吸睛有什么要求\t34
3．1．1 用戶：能獲得什么益處或獎賞\t34
3．1．2 切入：是否清楚直接和簡潔\t36
3．1．3 風(fēng)格：創(chuàng)意和鮮明信息統(tǒng)一\t37
3．1．4 元素：是否已盡可能具體化\t39
3．1．5 整體：與視覺搭配合理\t40
3．1．6 融合：與內(nèi)文合理連接\t42
3．1．7 過濾：有了特定類型的觀眾\t43
3．1．8 引子：勾起讀者瀏覽的好奇心\t45
3．1．9 字?jǐn)?shù)：學(xué)會控制在適當(dāng)范圍內(nèi)\t45
3．2 關(guān)鍵詞視覺：怎么處理才能提高曝光率\t47
3．2．1 追本溯源的關(guān)鍵詞設(shè)置\t47
3．2．2 知己知彼的關(guān)鍵詞設(shè)置\t48
3．2．3 關(guān)鍵詞植入的位置選擇\t48
3．2．4 關(guān)鍵詞植入的密度選擇\t49
3．2．5 主關(guān)鍵詞拓展的途徑\t49
3．2．6 利用心得體會插入關(guān)鍵詞\t50
3．2．7 通過故事誘導(dǎo)插入關(guān)鍵詞\t50
3．2．8 優(yōu)化：關(guān)鍵詞密度和相關(guān)度\t51
3．2．9 巧妙完成長尾關(guān)鍵詞布局\t51
3．3 摘要視覺：怎么設(shè)置才能提升點(diǎn)擊量\t52
3．3．1 先理解后提煉\t52
3．3．2 摘取經(jīng)典段落\t53
3．3．3 借用名言\t53
第4章 “眼”要亮：視覺圖片不可少，憑什么
4．1 圖片素材：成就亮眼視覺的基礎(chǔ)\t55
4．1．1 圖片清晰度：要高清\t55
4．1．2 光線：要把握好\t55
4．1．3 視覺角度：要合理展示\t56
4．1．4 視覺設(shè)計(jì)：要富有創(chuàng)意\t57
4．1．5 視覺顏色：要絢麗奪目\t57
4．1．6 視覺精美度：要用PS美化\t58
4．1．7 圖片大?。阂苎杆俅蜷_\t59
4．1．8 圖片尺寸：要能順利上傳\t60
4．1．9 長圖文：要有更大沖擊力\t62
4．1．10 動圖：要更有動感效果\t63
4．1．11 水?。阂茏詣幼鐾茝V\t63
4．1．12 二維碼：要與眾不同\t65
4．2 封面選擇：讓人眼前一亮的支撐\t66
4．2．1 優(yōu)質(zhì)好圖：掌握3大基本特征\t67
4．2．2 流量轉(zhuǎn)化：遵守制作規(guī)范\t67
4．2．3 分層處理：信息展示主次分明\t68
4．2．4 品牌宣傳：讓用戶記憶猶新\t69
4．2．5 質(zhì)感體現(xiàn)：影響用戶心理感受\t70
4．2．6 分割構(gòu)圖：全面展示，突出多樣性\t71
4．2．7 直線構(gòu)圖：產(chǎn)生視覺對比\t71
4．2．8 漸進(jìn)構(gòu)圖：有組織、有順序地排列\(zhòng)t72
4．2．9 發(fā)散構(gòu)圖：擴(kuò)展與聚焦都不是問題\t72
4．3 圖片技巧：蘊(yùn)含豐富的視覺靈魂\t73
4．3．1 體現(xiàn)平臺情懷\t73
4．3．2 增強(qiáng)雙方互動\t74
4．3．3 營造真實(shí)感\(zhòng)t74
4．3．4 提升認(rèn)同感\(zhòng)t75
4．3．5 體現(xiàn)創(chuàng)意感\(zhòng)t75
4．3．6 產(chǎn)生代入感\(zhòng)t75
4．3．7 描畫場景感\(zhòng)t76
4．3．8 形象符號化\t76
4．3．9 增加趣味感\(zhòng)t77

第5章 “身”要修：正文視覺“名利場”，走好
5．1 表現(xiàn)形式：打造千般視覺效果\t79
5．1．1 純文字描述：平實(shí)感\(zhòng)t79
5．1．2 組合圖片式：亮麗感\(zhòng)t79
5．1．3 圖文結(jié)合式：百搭感\(zhòng)t80
5．1．4 語音上傳式：親切感\(zhòng)t81
5．1．5 視頻宣傳式：即視感\(zhòng)t82
5．1．6 綜合混搭式：豐富感\(zhòng)t83
5．2 布局方式：多樣排列視覺效果\t83
5．2．1 時(shí)間式：脈絡(luò)清晰\t84
5．2．2 排比式：增強(qiáng)氣勢\t84
5．2．3 二級標(biāo)題式：形式整齊\t85
5．2．4 正反對比式：說理鮮明\t85
5．2．5 故事式：容易接受\t86
5．2．6 制造熱賣場景式：調(diào)動情緒\t87
5．2．7 總分總式：中心明確\t88
5．2．8 模擬訪談式：易于深入了解\t88
5．3 正文技巧：多種文案視覺要求\t89
5．3．1 讀心文案：文案寫作，針對用戶需求\t89
5．3．2 個(gè)性文案：不同行業(yè)，不同語言風(fēng)格\t90
5．3．3 主題文案：有突出，才能知道你想干什么\t90
5．3．4 連載文案：專題策劃與寫作，更是
經(jīng)典\t92
5．3．5 預(yù)告文案：提前展示，更具有期待性\t93
5．3．6 節(jié)日文案：利用機(jī)遇去聚集人氣\t93
5．3．7 熱點(diǎn)文案：借勢流量，成為獲利幸
運(yùn)兒\t95
5．3．8 福利文案：直白呈現(xiàn)，提升點(diǎn)擊動力\t96
5．3．9 干貨文案：專業(yè)內(nèi)容，帶來經(jīng)驗(yàn)積累\t97
5．3．10 賣點(diǎn)文案：突出特色，吸引用戶眼球\t98
5．3．11 痛點(diǎn)文案：突出點(diǎn)明，不買會怎么樣\t99
5．3．12 促銷文案：有沖擊力，體現(xiàn)出緊迫感\(zhòng)t100
5．3．13 活動文案： 一句話，表達(dá)出核心內(nèi)容\t101
5．3．14 新品文案：抓對賣點(diǎn)，助力新品突圍\t103
第6章“形”要正：打好欄目與版式的視覺戰(zhàn)
6．1 欄目設(shè)置：告訴你怎樣一眼鎖定用戶
視線\t105
6．1．1 橫向與縱向欄目設(shè)置\t105
6．1．2 上下與左右欄目設(shè)置\t106
6．1．3 簡潔的欄目設(shè)置\t107
6．1．4 量身定制的欄目設(shè)置\t108
6．1．5 排列有序的欄目設(shè)置\t108
6．1．6 平臺互動的欄目設(shè)置\t109
6．1．7 分類清楚的欄目設(shè)置\t110
6．2 版式區(qū)隔：弄清楚各部分需要的版式
元素\t111
6．2．1 開頭：有代入感\(zhòng)t112
6．2．2 中間：用分隔線\t113
6．2．3 結(jié)尾：引導(dǎo)關(guān)注\t114
6．2．4 文后：個(gè)性簽名\t114
6．3 文字版式：一字、一句、一段，都要慎 \t \t 重對待\t116
6．3．1 突出設(shè)置：分辨出重點(diǎn)內(nèi)容\t116
6．3．2 字號合適：讓版面更加和諧\t116
6．3．3 字間距：設(shè)置不要太緊湊\t117
6．3．4 行間距：1．5~2倍間最合適\t118
6．3．5 段間距：段前段后，要分清\t119
6．3．6 字體加粗：標(biāo)注要點(diǎn)方法一\t120
6．3．7 字體調(diào)色：標(biāo)注要點(diǎn)方法二\t120
6．3．8 首行縮進(jìn)：操作設(shè)置有秘密\t121
6．4 搭配與顏色：和諧與特色，二者缺一
不可\t121
6．4．1 文字顏色搭配：簡單清新\t122
6．4．2 圖片顏色搭配：必須適宜\t123
6．4．3 圖文搭配：要有間距\t123
6．4．4 圖片搭配：版式、大小一致\t124
6．4．5 主體文字：黑、灰色相配合\t124
6．4．6 簡潔樣式：自成清流\t125
6．4．7 借鑒創(chuàng)立：自己的排版風(fēng)格\t125
第7章 圖文類平臺：圖文巧妙搭配的視覺設(shè)計(jì)
7．1 頭條號視覺設(shè)計(jì)：廣告封面\t127
7．1．1 制作廣告封面背景效果\t127
7．1．2 制作廣告封面主體效果\t129
7．1．3 制作廣告封面文案效果\t131
7．2 公眾號視覺設(shè)計(jì)：求關(guān)注頁面\t132
7．2．1 制作推薦公眾號標(biāo)志效果\t133
7．2．2 制作推薦公眾號文案效果\t134
7．3 微博視覺設(shè)計(jì)：品牌LOGO\t135
7．3．1 制作品牌LOGO主體效果\t135
7．3．2 制作品牌LOGO標(biāo)識效果\t137
7．3．3 制作品牌LOGO文案效果\t139
7．4 小程序視覺設(shè)計(jì)：朵朵小程序界面\t140
7．4．1 制作店招與搜索框效果\t140
7．4．2 制作搶購倒計(jì)時(shí)插件效果\t142
7．4．3 制作小程序商品展示效果\t144
7．5 朋友圈視覺設(shè)計(jì)：微商相冊封面\t146
7．5．1 制作朋友圈相冊封面背景\t146
7．5．2 制作朋友圈相冊封面標(biāo)志\t148
7．5．3 制作朋友圈相冊封面文案\t149
7．6 微店視覺設(shè)計(jì)：女裝熱賣商品\t150
7．6．1 制作微店橫幅廣告效果\t151
7．6．2 制作店鋪商品展示效果\t153
7．7 H5視覺設(shè)計(jì)：好書推薦活動\t154
7．7．1 制作淺色條紋背景效果\t155
7．7．2 制作書籍與裝飾效果\t156
7．7．3 制作促銷文字效果\t158
第8章 視頻類平臺：畫面動態(tài)展現(xiàn)的視覺設(shè)計(jì)
8．1 YY直播視覺設(shè)計(jì)：頂部橫幅廣告\t161
8．1．1 制作橫幅廣告主體效果\t161
8．1．2 制作橫幅廣告文字效果\t162
8．2 京東直播視覺設(shè)計(jì)：視頻課程宣傳
長頁\t164
8．2．1 制作直播講師信息效果\t165
8．2．2 制作講師簡介與課程大綱效果\t167
8．2．3 制作圖書推薦與求關(guān)注效果\t169
8．3 快手視頻視覺設(shè)計(jì)：直播推薦海報(bào)\t170
8．3．1 調(diào)整直播推薦海報(bào)背景\t171
8．3．2 制作發(fā)光標(biāo)題文字效果\t172
8．3．3 制作海報(bào)立體按鈕效果\t173
8．4 虎牙直播視覺設(shè)計(jì)：游戲直播間\t174
8．4．1 制作游戲直播間主體效果\t175
8．4．2 制作游戲直播間細(xì)節(jié)效果\t176
第9章音頻類平臺：有效觸達(dá)用戶的視覺設(shè)計(jì)
9．1 千聊Live視覺設(shè)計(jì)：音頻直播封面\t179
9．1．1 制作音頻直播封面主體效果\t179
9．1．2 制作音頻直播封面文字效果\t181
9．2 荔枝微課視覺設(shè)計(jì)：音頻課堂主圖\t183
9．2．1 制作音頻課堂主圖背景效果\t183
9．2．2 制作音頻課堂主圖文字效果\t185
9．3 喜馬拉雅FM視覺設(shè)計(jì)：播放主頁
封面\t186
9．3．1 制作播放主頁封面背景效果\t187
9．3．2 制作播放主頁封面主體效果\t189
第 10章數(shù)據(jù)視覺呈現(xiàn)：自由變幻的圖片+表單
10．1 圖片式數(shù)據(jù)查看\t194
10．1．1 趨勢圖一：查看平臺用戶新關(guān)注
人數(shù)\t194
10．1．2 趨勢圖二：查看全部渠道的圖文頁
閱讀人數(shù)與次數(shù)\t195
10．1．3 日歷表圖：選好查看時(shí)間范圍\t196
10．1．4 趨勢對比圖：不同時(shí)期用戶增長對
比詳情\t196
10．1．5 柱形圖：查看平臺消息發(fā)送次數(shù)\t197
10．1．6 直方圖：查看平臺昨日數(shù)據(jù)詳情\t197
10．1．7 條形圖：查看平臺用戶性別分布\t198
10．1．8 折線圖：查看1周發(fā)文數(shù)據(jù)詳情\t199
10．1．9 圓環(huán)圖：查看平臺圖文頁閱讀來源
情況\t200
10．1．10 雷達(dá)圖：查看平臺指數(shù)情況\t201
10．2 表單式數(shù)據(jù)查看\t201
10．2．1 詳細(xì)數(shù)據(jù)表一：查看平臺粉絲詳細(xì)
數(shù)據(jù)\t201
10．2．2 詳細(xì)數(shù)據(jù)表二：查看平臺粉絲城市
分布情況\t202
10．2．3 詳細(xì)數(shù)據(jù)表三：查看平臺粉絲“省
份”詳細(xì)數(shù)據(jù)\t203
10．2．4 詳細(xì)數(shù)據(jù)表四：查看平臺消息發(fā)送
次數(shù)詳細(xì)數(shù)據(jù)\t204
10．2．5 數(shù)據(jù)百分比表：查看月報(bào)消息發(fā)送
次數(shù)情況\t205
10．2．6 排行榜單一：查看新榜平臺微信日
榜排行\(zhòng)t205
10．2．7 排行榜單二：查看新榜平臺今日頭
條媒體排行\(zhòng)t206
10．2．8 排行榜單三：查看清博平臺微博號
排行\(zhòng)t206
10．2．9 排行榜單四：查看淘寶一周關(guān)注熱
門排行\(zhòng)t207
10．2．10 排行榜單五：查看搜索風(fēng)云榜今
日熱點(diǎn)排行\(zhòng)t208
10．2．11 排行榜單六：查看新浪新聞中心
每周新聞排行\(zhòng)t208
10．2．12 排行榜單七：查看搜狐網(wǎng)評日點(diǎn)
擊排行\(zhòng)t209

第 11章 數(shù)據(jù)可視化處理：更精美的表格+圖
11．1 數(shù)據(jù)可視化工具\(yùn)t211
11．1．1 Excel：可圈可點(diǎn)的理想工具\(yùn)t211
11．1．2 Pizza Pie Charts：數(shù)據(jù)瞬間成
“比薩”\t211
11．1．3 Wiki Mind Map：全面掌握所需
知識\t212
11．1．4 Visual．ly：海量、精美信息圖模板\t212
11．1．5 Google Chart API：適合新手使用\t212
11．1．6 Highcharts：時(shí)間軸精確到毫秒\t213
11．1．7 R：分析數(shù)據(jù)集的統(tǒng)計(jì)組件包\t213
11．1．8 Gephi：社交圖譜數(shù)據(jù)可視化分析\t213
11．2 Excel表格制作與美化\t214
11．2．1 單元格一：文本居中顯示\t214
11．2．2 單元格二：更多邊框樣式\t215
11．2．3 單元格三：小數(shù)位數(shù)與百分比顯示\t216
11．2．4 凍結(jié)表頭：隨處可見，無可遮蓋\t216
11．2．5 單元格規(guī)則：小于高亮顯示數(shù)據(jù)\t217
11．2．6 圖標(biāo)集：三項(xiàng)箭頭顯示數(shù)據(jù)\t218
11．2．7 迷你圖：數(shù)據(jù)趨勢清晰顯示\t219
11．2．8 色階：綠-白階顯示數(shù)據(jù)\t221
11．2．9 條件格式：突出顯示重復(fù)值\t221
11．2．10 數(shù)據(jù)透視表：顯示圖文信息數(shù)據(jù)\t223
11．3 Excel圖表的轉(zhuǎn)換\t224
11．3．1 折線圖一：總體圖文閱讀人數(shù)日變
化可視化\t224
11．3．2 折線圖二：流量主曝光量統(tǒng)計(jì)可
視化\t227
11．3．3 二維折線圖：凈增人數(shù)下降趨勢可
視化\t229
11．3．4 帶數(shù)據(jù)標(biāo)記的折線圖和面積圖：一點(diǎn)號 \t 入駐領(lǐng)域指數(shù)可視化\t230
11．3．5 柱形圖一：用戶關(guān)鍵詞偏好可視化\t232
11．3．6 柱形圖二：廣告主購買方式信息可視化\t235
11．3．7 柱形圖和警戒線：用戶流失率統(tǒng)計(jì)可視化\t237
11．3．8 簇狀柱形圖：用戶增長指標(biāo)可視化\t240
11．3．9 餅圖一：一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)可視化\t240
11．3．10 餅圖二：7天非自定義關(guān)鍵詞數(shù)
據(jù)可視化\t242
11．3．11 雷達(dá)圖：今日頭條指數(shù)維度可
視化\t243
11．3．12 簇狀條形圖：有相同受眾的各平臺活 \t 躍情況可視化\t245
11．3．13 圓環(huán)圖：廣告主推廣目標(biāo)數(shù)據(jù)可視化\t246
第 12章 導(dǎo)流與轉(zhuǎn)化：粉絲不來？視覺技巧來了
12．1 導(dǎo)流的視覺技巧\t249
12．1．1 PS導(dǎo)流語：由文章開頭引入\t249
12．1．2 插入介紹分享：多種信息推廣\t249
12．1．3 內(nèi)容重復(fù)關(guān)鍵詞：全篇引導(dǎo)\t250
12．1．4 特色結(jié)尾法：通過創(chuàng)新與學(xué)習(xí)\t251
12．1．5 文章評論區(qū)：適當(dāng)回復(fù)互動法\t251
12．1．6 加入搞笑、新穎的語言和圖片\t252
12．1．7 合作導(dǎo)流：借助專門的推薦方\t252
12．1．8 操作步驟：引流語后要寫明\t253
12．2 轉(zhuǎn)化的視覺技巧\t254
12．2．1 產(chǎn)品組合：如何排列出富有創(chuàng)意的
視覺效果\t254
12．2．2 色彩搭配：利用相近或互補(bǔ)的色彩
視覺傳遞信息\t255
12．2．3 產(chǎn)品定位與視覺設(shè)計(jì)：表里如一，
才是正解\t256
12．2．4 形式美感：不多不少，三大方面，
三大要求\t257
12．2．5 鉆石廣告展示：脫穎而出，獲得更
多點(diǎn)擊率\t259
12．2．6 產(chǎn)品內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)：將賣點(diǎn)融入視
覺效果中\(zhòng)t260
12．2．7 連續(xù)賣點(diǎn)呈現(xiàn)：重視相互聯(lián)系，組
合視覺效果\t262
12．2．8 方案主題視覺：風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)，
相同的目的\t263
12．2．9 情感視覺：把握心理和需求，運(yùn)用
感性打動用戶\t264
12．2．10 技術(shù)實(shí)現(xiàn)：精細(xì)設(shè)計(jì)，將情感融入視 \t \t 覺中\(zhòng)t265
12．2．11 寫實(shí)主義：感受虛假與真實(shí)之間
的沖突與美感\(zhòng)t266
12．2．12 主動反訂閱粉絲：貼近分析用戶興
趣和文章走向\t266
12．2．13 免費(fèi)福利贈送：形成資源傳遞鏈
的二次免費(fèi)宣傳\t267
12．2．14 往期好文介紹法：引流語插入和
文章編寫要慎重\t268
第 13章 創(chuàng)意營銷：更快打動用戶的視覺情感
13．1 營銷要求與工具\(yùn)t270
13．1．1 展現(xiàn)產(chǎn)品：改變的視覺效果才是王道\t270
13．1．2 “特點(diǎn)+熱點(diǎn)”：完美融合的視覺效果\t270
13．1．3 產(chǎn)品融入場景：需要做到不露痕跡\t270
13．1．4 干貨技能引導(dǎo)：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷\t271
13．1．5 電子郵件：非常重要的視覺營銷工具\(yùn)t271
13．1．6 信息圖：幫助記憶品牌信息的營銷工具\(yùn)t273
13．1．7 社交平臺：學(xué)會用視覺元素帶來成效\t274
13．2 營銷技巧\t275
13．2．1 關(guān)聯(lián)銷售：創(chuàng)造更多營銷機(jī)會\t275
13．2．2 位置設(shè)置：選擇關(guān)聯(lián)營銷位置\t277
13．2．3 關(guān)聯(lián)技巧：選擇產(chǎn)品，明確賣點(diǎn)\t277
13．2．4 創(chuàng)意營銷：增色的創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)\t279
13．2．5 在線陳列：便捷與營銷實(shí)現(xiàn)并舉\t279
13．2．6 視覺引導(dǎo)：有效利用模板和清單\t280
13．2．7 瀏覽路徑：做好視覺的動線設(shè)計(jì)\t282
13．2．8 品類排序：更加美觀的視覺呈現(xiàn)\t283
13．2．9 商品搭配：提升客單價(jià)和連帶率\t287
13．2．10 系列組合：風(fēng)格一致，提升認(rèn)知度\t288
13．2．11 場景化處理：打消客戶的疑慮\t288