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內(nèi)容簡介

　　本書詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法、網(wǎng)絡(luò)營銷管理等內(nèi)容。全書共4部分，10個項目，包含26個任務(wù)。重點與難點在第3部分網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣，包括：社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒營銷。各項目都設(shè)計了學(xué)習(xí)目標，通過案例導(dǎo)讀引導(dǎo)讀者探索將要進入的學(xué)習(xí)領(lǐng)域；用任務(wù)驅(qū)動的方式展開，通過相關(guān)知識、任務(wù)應(yīng)用與任務(wù)拓展三個環(huán)節(jié)，做到理論與實際相結(jié)合，用真實的操作展示來歸納整理網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧與步驟，強化應(yīng)用與操作教學(xué)環(huán)節(jié)。本書結(jié)構(gòu)嚴謹、內(nèi)容豐富、實操性強，可作為各類高等職業(yè)院校電子商務(wù)、物流、市場營銷等財經(jīng)類專業(yè)的教材，也可作為中小型企業(yè)和貿(mào)易類崗位從業(yè)人員的培訓(xùn)參考書。為了便于教學(xué)，本書配有電子教案、多媒體課件和習(xí)題參考答案，便于讀者輔助學(xué)習(xí)。選用本書作為教材的教師可以在機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費注冊下載或聯(lián)系編輯（010-88379194咨詢）。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷第2版》作者簡介

圖書目錄

第1部分初探網(wǎng)絡(luò)營銷
項目1 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)2
任務(wù)1 走進網(wǎng)絡(luò)營銷3
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認知8
項目小結(jié)11
思考與練習(xí)11
第2部分網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
項目2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研14
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析15
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研20
項目小結(jié)26
思考與練習(xí)26
項目3 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃28
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略30
任務(wù)2 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書36
項目小結(jié)39
思考與練習(xí)39
第3部分網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣
項目4 社會化媒體營銷42
任務(wù)1 微信營銷43
任務(wù)2 博客和微博營銷50
任務(wù)3 問答營銷55
任務(wù)4 百科營銷63
任務(wù)5 論壇營銷67
項目小結(jié)70
思考與練習(xí)70
項目5 搜索引擎營銷71
任務(wù)1 搜索引擎營銷認知72
任務(wù)2 搜索引擎優(yōu)化77
任務(wù)3 搜索引擎競價排名83
項目小結(jié)86

思考與練習(xí)87
項目6 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷88
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認知89
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的實施92
項目小結(jié)94
思考與練習(xí)95
項目7 軟文營銷96
任務(wù)1 軟文營銷認知97
任務(wù)2 軟文標題的設(shè)計103
任務(wù)3 軟文的撰寫與發(fā)表110
項目小結(jié)114
思考與練習(xí)114
項目8 網(wǎng)絡(luò)廣告116
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)廣告認知117
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃123
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、發(fā)布與評估125
項目小結(jié)128
思考與練習(xí)128
項目9 病毒營銷130
任務(wù)1 病毒營銷認知131
任務(wù)2 病毒營銷的實施136
項目小結(jié)139
思考與練習(xí)139
第4部分網(wǎng)絡(luò)營銷管理
項目10 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估142
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)推廣效果標準認知142
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估148
項目小結(jié)150
思考與練習(xí)151
參考文獻152