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內容簡介

　　《企業(yè)節(jié)日研究：基于經(jīng)濟民俗學新視角》是關于企業(yè)節(jié)日與認同性經(jīng)濟問題的研究成果。企業(yè)節(jié)日研究屬于經(jīng)濟民俗問題，是對經(jīng)濟民俗規(guī)律的嘗試性探討。本書選取了阿里巴巴的“11月11日”、小米科技的“米粉”節(jié)等具有代表性的企業(yè)節(jié)日作為案例，在經(jīng)濟民俗學新視角下進行研究，從民俗心理、參與精神、信仰習俗等角度給予分析，提出以企業(yè)節(jié)日民俗化為手段，通過增強企業(yè)節(jié)日的民俗內涵，最終實現(xiàn)企業(yè)節(jié)日的維護傳承，構建認同性經(jīng)濟。本書對于企業(yè)文化建設和相關研究具有重要的參考價值。

作者簡介

　　吳玉萍，1985年生，女，江蘇揚州人，上海交通大學文學博士，華東師范大學民俗學博士后，現(xiàn)為上海視覺藝術學院講師。主要研究方向為經(jīng)濟民俗學、神話學、文化資源開發(fā)與利用。先后在《民族藝術》《民俗研究》《陜西師范大學學報》《社會科學家》《解放日報》等報紙雜志發(fā)表學術論文二十余篇。參與多項國家層次研究項目。

圖書目錄

目錄：

序
緒論
第一節(jié) 企業(yè)節(jié)日研究回顧與反思
第二節(jié) 研究方法、內容及意義
第一章企業(yè)節(jié)日綜論
第一節(jié) 企業(yè)節(jié)日：一種新節(jié)慶的產生
第二節(jié) 企業(yè)節(jié)日：作為新節(jié)慶的影響及問題
第三節(jié) 企業(yè)節(jié)日與傳統(tǒng)節(jié)日的比較
第二章企業(yè)節(jié)日：經(jīng)濟民俗學研究新案例
第一節(jié) 經(jīng)濟與民俗及經(jīng)濟民俗學
第二節(jié) 企業(yè)節(jié)日儀式情感塑造：以阿里巴巴“雙十一”為例
第三節(jié) 企業(yè)節(jié)日消費行為書寫：以小米科技“米粉”節(jié)為例
第三章新節(jié)慶的建構：企業(yè)節(jié)日民俗實踐
第一節(jié) 節(jié)日平臺的打造
第二節(jié) 產品的意象運用：以吉祥符號為例
第三節(jié) 民俗符號的代入：以動物形象為例
第四節(jié) 新節(jié)慶的認同構建
第四章新節(jié)慶的經(jīng)濟創(chuàng)新：企業(yè)節(jié)日與非遺
第一節(jié) 西郊農民畫的文化品牌塑造
第二節(jié) 西郊農民畫：以文化認同為基礎的非遺消費
第三節(jié) 唯品會+非遺：企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)濟雙創(chuàng)新
結語企業(yè)節(jié)日：用傳統(tǒng)文化精髓培育現(xiàn)代企業(yè)文化新路徑
附錄1 調查問卷
附錄2 相關企業(yè)節(jié)日歷年活動
附錄3 “雙十一”在海外的影響
附錄4 金山農民畫產業(yè)化案例
參考文獻
后記