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錨定效應：包裝設計中的品牌呈現與數字尺度（英文）

錨定效應：包裝設計中的品牌呈現與數字尺度（英文）

定　價：￥35.00

作　者： 沈玢 著
出版社： 復旦大學出版社
叢編項： "望道"新聞傳播學術原創(chuàng)叢書
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787309139303 出版時間： 2018-11-01 包裝： 平裝
開本： 16 頁數： 字數：  

內容簡介

　　自2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾？卡尼曼在其代表作中提出“錨定效應”以來，眾多領域的專家學者均對這一理論進行了驗證：統計預測、法庭案件審理、醫(yī)患溝通、商業(yè)協作、金融風險預測等?？梢哉f，“錨定效應”是一種廣泛存在、且人們難以克服的決策偏差效應。它根植于直覺心理學，發(fā)展壯大于經濟學和金融學，卻在廣告學和市場營銷學中研究甚少。本書將這一理論運用到產品包裝設計的實驗中，并圍繞食品包裝上數字尺度的使用和品牌描述這兩個元素展開，從而對該理論進行進一步考證。

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