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內(nèi)容簡介

　　本書針對諸多與品牌相關(guān)的“難點”“熱點”進行思考研究，內(nèi)容包括策略、視覺、創(chuàng)意、傳播等維度，不僅立足于品牌營銷的科學(xué)化，更著力于提供豐富的實戰(zhàn)技巧和應(yīng)用方法。本書中，作者開創(chuàng)了多種**方法論，如“綁定”營銷、“一鍵式”設(shè)計、“* +”品牌等。本書中，不僅每節(jié)課都有豐富鮮活的案例，更通過個案解析，對事件營銷、整合營銷、文化營銷、故事營銷等品牌建設(shè)的重要手段分別開課講解。對人格、價值觀、責(zé)任與道德等品牌大趨勢議題，也進行了專門的分析。本書可為初創(chuàng)及中小企業(yè)提供富含營養(yǎng)又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建設(shè)相關(guān)的各類從業(yè)者也一定會從本書的“課堂”中汲取營養(yǎng)，成就不可替代的品牌。

作者簡介

　　張丙剛投身市場營銷和品牌管理工作近20年，連續(xù)任職多家國內(nèi)外知名企業(yè)，涉及領(lǐng)域涵蓋家電、食品、服裝和醫(yī)療等。直接參與運營的品牌超過20個，策劃并執(zhí)行100多個實際營銷案例。提出“品牌五維”策劃與管理模式，并寫作出版了數(shù)本品牌相關(guān)著作。

圖書目錄

序言 // I
第一章
品牌的是與非 // 001
第 1課 “做生意”還是“做品牌”？ // 002
第 2課品牌、營銷和廣告，正確理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”，營銷“攻心” // 018
第3課全球增長型企業(yè)50強共同的“秘密” // 019
第4課還原“定位”的本來面目 // 024
第5課運用“影響力”原理讓顧客說“是” // 038
第6課走進“非理性”消費時刻 // 050
第三章
突破常規(guī)，引爆品牌 // 061
第7課市場調(diào)研：信？不信？ // 062
第8課你的品牌，需要哪種“人格”？ // 069
第9課品牌新規(guī)則：“責(zé)任”與“道德” // 075
第 10課做有靈魂的生意 // 083
第 11課 “反市場營銷法則”營造“奢侈感” // 087
第 12課 “小品牌”崛起的正確“姿勢” // 094
第 13課低成本營銷，怎么做才對？ // 100
第 14課要做就做“最+”品牌 // 109
第 15課打造品牌的“八字”訣 // 118
第 16課先 “綁定”，再贏定 // 126
第 17課廣告的最高境界 // 134
第 18課熱點可以追，營銷勿“山寨” // 143
第四章
超越“看見”，直擊心智 // 152
第 19課 “品牌視覺”比你認為的更重要 // 153
第 20課以理念為魂打造視覺體系 // 159
第 21課 “換標”無小事，時機很重要 // 164
第 22課 “一鍵式”營銷時代到來 // 176
第五章
升級創(chuàng)意力，讓策略更落地 // 186
第 23課重新發(fā)現(xiàn)事實 // 187
第 24課以不變應(yīng)萬變的“大創(chuàng)意” // 194
第 25課提升“格調(diào)”，告別平凡 // 200
第 26課 “丑小鴨”秒變“白天鵝” // 207
第 27課如何寫出“一句頂一萬句”的話 // 214
第 28課來自廣告界鼻祖的6條忠告 // 221
第六章
學(xué)“大招”，找“高手” // 226
第 29課從“AlphaGo人機大戰(zhàn)”學(xué)事件營銷 // 227
第30課向可口可樂學(xué)習(xí)整合營銷 // 233
第31課向耐克學(xué)習(xí)文化營銷 // 237
第32課向宜家學(xué)習(xí)故事營銷 // 243
第33課恒大冰泉的“畢業(yè)”啟示錄 // 252
尾聲 // 258
為什么學(xué)了很多“干貨”，還是做不好營銷？ // 258