微文案：碎片時(shí)代創(chuàng)意文案寫作指南

序言 創(chuàng)意文案——從大片時(shí)代到碎片時(shí)代

上篇 微風(fēng)格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創(chuàng)意，正嬗變?yōu)榧磿r(shí)而無序的碎片化創(chuàng)意，但高度概念的權(quán)杖仍握在少數(shù)人手里。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學(xué)，還是藝術(shù)
腐詞與潮語
寫出來的才是靈感
A 視角
概念是濕的
“雙關(guān)”風(fēng)云
視覺社論

中篇 微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統(tǒng)腳本文案的式微，網(wǎng)絡(luò)直播熱強(qiáng)力催生了新口水秀文案的即興式個(gè)性。
“ 弱智”的視頻
文感與網(wǎng)感
專業(yè)主義的剩余價(jià)值
一場戲
旁白，還是留白
第一人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術(shù)

下篇 微傳播：故事化與技術(shù)力
從整合傳播到創(chuàng)意傳播，營銷文案越來越被技術(shù)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，但營銷中的故事從未將息。
指間?空間
作家與寫手
故事定制
文案江湖如何CP
科學(xué)文案說
他證與自證
軟文之軟
為全世界寫作
水世界文案學(xué)
暗“黑”客：人文與技術(shù)的合體

后記