電商視覺營銷實(shí)戰(zhàn)：定位、包裝、運(yùn)營、客服

第 1章 視覺營銷的理論體系
1．1 視覺營銷的發(fā)展歷程
1．2 視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成
1．3 視覺營銷的理論體系
1．3．1 消費(fèi)心理學(xué)
1．3．2 營銷組合理論
1．3．3 整合營銷理論
1．3．4 視覺識別設(shè)計(jì)
1．3．5 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
1．4 網(wǎng)店中的視覺營銷
1．4．1 網(wǎng)店的視覺營銷特點(diǎn)
1．4．2 網(wǎng)店的視覺營銷流程
第 2章 制定視覺營銷策略
2．1 再談視覺營銷的實(shí)質(zhì)
2．2 戰(zhàn)略性營銷策略
2．2．1 自身實(shí)力分析
2．2．2 市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇
2．2．3 目標(biāo)人群分析
2．3 戰(zhàn)術(shù)性營銷策略
2．3．1 商品與價(jià)格策略
2．3．2 渠道策略
2．3．3 促銷策略
2．4 網(wǎng)店視覺形象定位
2．4．1 依據(jù)運(yùn)營策略或行業(yè)特性
2．4．2 依據(jù)買家群體的視覺偏好
2．4．3 借鑒同類店鋪經(jīng)驗(yàn)
第3章 編制視覺識別手冊
3．1 網(wǎng)店的視覺識別設(shè)計(jì)
3．1．1 視覺識別手冊的內(nèi)容
3．1．2 視覺識別手冊的設(shè)計(jì)原則
3．2 編制標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范
3．2．1 色彩的三屬性
3．2．2 色彩的心理感受
3．2．3 選取標(biāo)準(zhǔn)色的依據(jù)
3．2．4 選擇輔助色
3．2．5 編制標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范
3．3 編制標(biāo)準(zhǔn)字
3．3．1 字體的種類
3．3．2 編制標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范
3．4 店鋪標(biāo)志和角標(biāo)
3．4．1 店標(biāo)的表現(xiàn)形式
3．4．2 編制店標(biāo)規(guī)范
3．4．3 編制角標(biāo)規(guī)范
第4章 拍攝與設(shè)計(jì)商品圖片
4．1 選擇拍攝方案
4．1．1 購買攝影服務(wù)
4．1．2 標(biāo)準(zhǔn)拍攝設(shè)備
4．1．3 簡易拍攝設(shè)備
4．2 拍攝商品照片
4．2．1 制訂拍攝計(jì)劃
4．2．2 常見商品拍攝技巧
4．3 設(shè)計(jì)商品主圖
4．3．1 商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范
4．3．2 商品主圖的設(shè)計(jì)形式
4．4 設(shè)計(jì)店鋪招牌
4．4．1 店招的設(shè)計(jì)規(guī)范和設(shè)計(jì)要點(diǎn)
4．4．2 店招設(shè)計(jì)形式
4．5 設(shè)計(jì)制作banner
4．5．1 banner的類型
4．5．2 banner的設(shè)計(jì)規(guī)范和設(shè)計(jì)要點(diǎn)
4．5．3 banner的結(jié)構(gòu)布局和版式
4．5．4 banner的版式設(shè)計(jì)
4．5．5 banner的文案處理
第5章 店鋪頁面裝修設(shè)計(jì)
5．1 網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)規(guī)劃
5．1．1 網(wǎng)店的頁面構(gòu)成
5．1．2 規(guī)劃網(wǎng)店結(jié)構(gòu)的操作流程
5．2 首頁的結(jié)構(gòu)布局
5．2．1 首頁的結(jié)構(gòu)規(guī)劃
5．2．2 首頁的排版樣式
5．2．3 應(yīng)用首頁模板
5．3 詳情頁結(jié)構(gòu)布局
第6章 移動(dòng)端網(wǎng)店的視覺營銷
6．1 移動(dòng)端網(wǎng)店的運(yùn)營模式
6．1．1 C2C模式
6．1．2 B2C模式
6．1．3 O2O模式
6．2 移動(dòng)端網(wǎng)店的營銷思路
6．2．1 中心化和去中心化
6．2．2 自媒體營銷
6．2．3 自明星營銷
6．3 移動(dòng)端網(wǎng)店的視覺特性
6．3．1 文案精煉
6．3．2 圖片精簡
6．3．3 注重操作體驗(yàn)
6．4 移動(dòng)端網(wǎng)店的頁面布局
6．4．1 移動(dòng)端店鋪的視覺定位
6．4．2 移動(dòng)端首頁布局
6．4．3 移動(dòng)端詳情頁布局
6．5 移動(dòng)端網(wǎng)店的店鋪頭設(shè)計(jì)
6．5．1 移動(dòng)端店招設(shè)計(jì)
6．5．2 移動(dòng)端店標(biāo)設(shè)計(jì)
6．5．3 移動(dòng)端圖片尺寸規(guī)范