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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為什么很多看似無厘頭的視頻可以瞬間引發(fā)病毒傳播？視頻如何改變互聯(lián)網(wǎng)，而又如何被互聯(lián)網(wǎng)所改變？那些點(diǎn)擊率高的視頻，從中可以發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注點(diǎn)、文化發(fā)展的哪些趨勢(shì)和變化？企業(yè)能從中學(xué)會(huì)什么，怎樣的視頻才是有效的營銷？作者Kevin Allocca是YouTube文化和趨勢(shì)分析總監(jiān)，他在YouTube任職已經(jīng)五年多，看了海量的視頻，因此對(duì)各種類型的網(wǎng)絡(luò)視頻有著深刻的洞見。在本書中，他將視頻傳播和當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境等話題分為了三大塊：Creation（創(chuàng)造）、Reaction（反應(yīng)）、Interaction（交互作用）。Creation部分，分析了YouTube上點(diǎn)擊率*高的視頻的幾大類，包括娛樂搞笑類、技能How-to類等等，每一類都舉了典型的案例。Reaction部分，闡述了觀眾對(duì)視頻的反應(yīng)，即觀眾為什么會(huì)看這個(gè)視頻？他們是怎么看這個(gè)視頻的？以及一個(gè)視頻會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生怎樣的影響。Interaction部分則探討了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視頻制作以及觀眾之間的相互影響和作用。

作者簡(jiǎn)介

　　凱文？阿洛卡（Kevin Allocca） YouTube文化和流行趨勢(shì)部門的負(fù)責(zé)人，全球領(lǐng)先的病毒視頻專家之一。在YouTube，凱文花了超過7年時(shí)間跟蹤和分析互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢(shì)現(xiàn)象。他關(guān)于全球網(wǎng)絡(luò)視頻文化的TED演講，已被觀看超過200萬次。

圖書目錄

一章從YouTube的第一個(gè)視頻說起
YouTube自有一套系統(tǒng)，讓用戶不同程度地參與并使用，這一事實(shí)改寫了一個(gè)時(shí)代。
第二章惡搞視頻：開辟娛樂新時(shí)代
惡搞作品實(shí)現(xiàn)了觀眾與娛樂產(chǎn)品之間的互動(dòng)，而互動(dòng)是娛樂產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。
第三章混音：表達(dá)自我的新語言
混音是對(duì)已有作品的一種操縱和重組，但只要通過這種手段發(fā)出了自己的聲音，它就是屬于你的作品。
第四章網(wǎng)絡(luò)歌曲如何引領(lǐng)流行文化？
音樂所涉及的視覺體驗(yàn)和聽覺體驗(yàn)不可分割，如今音樂的定義再次被擴(kuò)大，受眾的體驗(yàn)被納入其中。
第五章廣告的最高境界是娛樂大眾
當(dāng)一個(gè)品牌擁有討人喜歡又有親和力的社交媒體賬戶時(shí)，它便完成了贏得消費(fèi)者注意力的第一步。
第六章 10億目擊者正在改變歷史
視頻時(shí)代，我們與歷史事件的距離被鏡頭大大縮短了。我們不再是遠(yuǎn)觀者，而成為了旁觀者和目擊者。
第七章知識(shí)的盛宴
我們的文化由我們所獲取和分享的知識(shí)決定，而網(wǎng)絡(luò)視頻為我們提供了更加公平和個(gè)性化的獲取知識(shí)的方式。
第八章小眾頻道的逆襲
傳統(tǒng)娛樂是為了娛樂大眾，而一個(gè)視頻越是小眾，它與受眾之間的關(guān)系就越親密，它就越能為我們提供歸屬感。
第九章觸及最隱秘的欲望
YouTube是一個(gè)不用在意別人眼色的網(wǎng)絡(luò)空間，每個(gè)人都可以盡情探索自己的怪癖，并且發(fā)現(xiàn)同好。
第十章病毒視頻是怎樣煉成的？
在視頻時(shí)代，視頻的成功和金錢無關(guān)，甚至和視頻自身的藝術(shù)造詣無關(guān)，只有創(chuàng)造出全新事物才能瘋傳。
第十一章制造互動(dòng)才能創(chuàng)造潮流
在制作視頻時(shí)，創(chuàng)作者首先要考慮的便是如何鼓勵(lì)觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)，其他因素都得往后靠。
第十二章網(wǎng)紅的誕生
在這里，只要你有才，就能出頭，根本不用去紐約、倫敦、東京、香港之類的娛樂制造中心。
結(jié)語
致謝
注釋