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內容簡介

　　公關文化是企業(yè)文化的重要組成部分，影響著企業(yè)的成長和變化。騰訊公司從初創(chuàng)至今一直緊緊圍繞著互聯(lián)網(wǎng)產品發(fā)力，但在品牌形象、輿論宣傳等公關方面的活動卻鮮為人所關注。本書作者深入騰訊公司內部，對騰訊在公關方面的發(fā)展脈絡進行立體而多維度的審視，挖掘了騰訊的公關思維由無到有、從稚嫩到成熟的過程，總結了騰訊公關的生長力、進擊力、翻轉力、開放力、人才力、融合力、文化力七個特點，為讀者提供了寶貴的參考價值。

作者簡介

　　黃洪波資深財經(jīng)媒體人，“考拉看看”簽約財經(jīng)作家。曾任《廈門商報》（現(xiàn)《海西晨報》）編委、《每日經(jīng)濟新聞》副總編輯，曾獲中國新聞獎、福建省新聞獎等獎項。目前在廈門大學嘉庚學院任教，主講商業(yè)企業(yè)案例、財經(jīng)新聞報道等課程。孫偉航資深財務管理者，“考拉看看”簽約財經(jīng)作家，一直堅持文學和財經(jīng)寫作；同時也是翌碩科技合伙人、股東、董事。著有《一本書掌握會計實務》《在孤獨的世界里，點一盞心燈》《那些張愛玲教會我們的事》等書。曹逸韻曾是媒體人、公關人?，F(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，并為多家企業(yè)提供品牌策劃服務。“考拉看看”簽約商業(yè)案例研究員，著有《變現(xiàn)有道》。

圖書目錄

前言

第一章生長力
第一節(jié) 第一個品牌標識：QQ企鵝
第二節(jié) 企鵝之變
第三節(jié) 公益試水
第四節(jié) 基因初現(xiàn)

第二章進擊力
第一節(jié) 自負地收費
第二節(jié) 進擊的武器
第三節(jié) 充耳不聞
第四節(jié) 缺一只柔軟的手

第三章翻轉力
第一節(jié) 每句話都是錯
第二節(jié) 誤用公關
第三節(jié) 騰訊公關的三大癥結
第四節(jié) 我思故我在

第四章開放力
第一節(jié) 象牙塔變成玻璃屋
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+公關
第三節(jié) 做一個陽光少年
第四節(jié) 秀出開放
第五節(jié) 小馬哥蛻變
第六節(jié) 從《王者榮耀》看騰訊新公關

第五章人才力
第一節(jié) 員工是最好的代言人
第二節(jié) 想炫耀的福利
第三節(jié) 騰訊人都是半個PR
第四節(jié) 全民參與的公益

第六章融合力
第一節(jié) 從美國大選說起
第二節(jié) 內部融合之力
第三節(jié) 面對自己的勇氣
第四節(jié) 拒絕教科書式的解釋
第五節(jié) 用真誠說話

第七章文化力
第一節(jié) 你是我的倒影
第二節(jié) 文化即做人
第三節(jié) 心中有愛
第四節(jié) 強者思維
第五節(jié) 保持善心

后記