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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書分4部分介紹場(chǎng)景營(yíng)銷核心內(nèi)容：場(chǎng)景思維——場(chǎng)景時(shí)代、連接時(shí)代下，商業(yè)及商業(yè)思維變化場(chǎng)景應(yīng)用——場(chǎng)景挖掘、搭建、消費(fèi)三大場(chǎng)景應(yīng)用解讀場(chǎng)景營(yíng)銷——O2O場(chǎng)景營(yíng)銷、社交場(chǎng)景營(yíng)銷、LBS場(chǎng)景營(yíng)銷的場(chǎng)景營(yíng)銷方式說明案例實(shí)戰(zhàn)——三個(gè)具體案例，對(duì)三種常見的場(chǎng)景營(yíng)銷方式進(jìn)行詳解

作者簡(jiǎn)介

　　羅敏邁片互聯(lián)CEO 邁片互聯(lián)為藍(lán)色光標(biāo)旗下成員公司2004年，羅敏女士于北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)）畢業(yè)后即加入藍(lán)色光標(biāo)。作為行業(yè)從業(yè)超10年的80后營(yíng)銷專家，其在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建了包括策略、創(chuàng)意、社會(huì)化數(shù)據(jù)、產(chǎn)品級(jí)應(yīng)用等全方位的解決方案，現(xiàn)正帶領(lǐng)邁片互聯(lián)深耕場(chǎng)景營(yíng)銷這一新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域。邁片互聯(lián)（全稱天津邁片互聯(lián)科技有限公司）專注于為企業(yè)提供以“線上線下綜合場(chǎng)景”為依托的智能營(yíng)銷服務(wù)，也是 “藍(lán)色光標(biāo)”的成員。公司致力于以技術(shù)驅(qū)動(dòng)線下資源的改造，并整合大數(shù)據(jù)能力，從而為企業(yè)廣告主、渠道合作伙伴、社會(huì)組織機(jī)構(gòu)，提供場(chǎng)景營(yíng)銷模式構(gòu)建。目前，業(yè)務(wù)涵蓋戶外互動(dòng)廣告、場(chǎng)景品效營(yíng)銷、場(chǎng)景流量效果營(yíng)銷等智能營(yíng)銷服務(wù)。

圖書目錄

第1章商業(yè)重構(gòu)：場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來 1
1．1 學(xué)習(xí)預(yù)熱：帶你了解本書4個(gè)要點(diǎn) 2
1．2 認(rèn)識(shí)場(chǎng)景：什么是移動(dòng)時(shí)代的新場(chǎng)景 4
1．3 傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型：場(chǎng)景促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí) 20
1．4 商業(yè)應(yīng)用：場(chǎng)景如何重構(gòu)商業(yè)模式 27
第2章場(chǎng)景思維：從搶入口到爭(zhēng)場(chǎng)景 41
2．1 概念解讀：什么是場(chǎng)景思維 42
2．2 主要類型：場(chǎng)景思維有哪些 48
2．3 思維活用：如何做好場(chǎng)景策劃 65
第3章場(chǎng)景搭建：數(shù)據(jù)＋體驗(yàn)＋鏈接 81
3．1 數(shù)據(jù)營(yíng)銷：場(chǎng)景與用戶需求的精準(zhǔn)匹配 82
3．2 用戶體驗(yàn)：場(chǎng)景為用戶帶來卓越的體驗(yàn) 89
3．3 場(chǎng)景鏈接：從連接用戶到一切消費(fèi)場(chǎng)景 94
第4章場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)：一切為了商業(yè)效果 99
4．1 全面的場(chǎng)景環(huán)境，帶來的營(yíng)銷場(chǎng)景化機(jī)遇 100
4．2 利用好工具，讓場(chǎng)景的用戶互動(dòng)更有趣 118
第5章場(chǎng)景改造：資源、創(chuàng)意、技術(shù) 135
5．1 場(chǎng)景技術(shù)：技術(shù)之于場(chǎng)景營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值 136
5．2 場(chǎng)景互動(dòng)：打造H5互動(dòng)式體驗(yàn)微場(chǎng)景 150
5．3 場(chǎng)景改造：打破束縛你思維的那堵墻 165
第6章 O2O場(chǎng)景營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)線上、線下聯(lián)動(dòng) 169
6．1 O2O營(yíng)銷：共創(chuàng)O2O場(chǎng)景營(yíng)銷新生態(tài) 170
6．2 營(yíng)銷工具：連接線上、線下的消費(fèi)場(chǎng)景 178
6．3 制勝關(guān)鍵：卓越的消費(fèi)體驗(yàn)始于“心 186
第7章場(chǎng)景社交營(yíng)銷：社群+內(nèi)容造就口碑 193
7．1 場(chǎng)景社交：有效轉(zhuǎn)化“粉絲”消費(fèi)力 194
7．2 社群營(yíng)銷：社群是場(chǎng)景商業(yè)動(dòng)力 200
7．3 內(nèi)容營(yíng)銷：打造個(gè)性化營(yíng)銷場(chǎng)景 210
第8章行業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷：場(chǎng)景逐漸取代流量 217
8．1 線上場(chǎng)景營(yíng)銷：滿足用戶的多元化需求 218
8．2 線下場(chǎng)景營(yíng)銷：搭建未來商業(yè)場(chǎng)景新生態(tài) 225
第9章互動(dòng)體驗(yàn)類：英菲尼迪雙年盛會(huì) 237
9．1 目標(biāo)策略：促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升品牌形象 238
9．2 執(zhí)行效果：案例實(shí)施與效果分析 244
第10章移動(dòng)營(yíng)銷類：奧迪520，說出你的愛 251
10．1 奧迪H5上墻：利用H5將手機(jī)和投影聯(lián)動(dòng) 252
10．2 案例分析：場(chǎng)景的出現(xiàn)帶來了商業(yè)思維的改變 255
第11章效果營(yíng)銷類：民生銀行“6?6”懂你日 263
11．1 民生銀行懂你日：以H5拉動(dòng)社交和場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng) 264
11．2 做“懂你的銀行”：從“心”出發(fā)，溫情走心！ 270