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內(nèi)容簡介

　　《店名文化傳播研究》內(nèi)容簡介：店名作為一種社會用語，不僅僅是店鋪的標(biāo)識符號，更是一種社會文化傳播載體，是社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理等方面的直接反映。它像一面多棱鏡，體現(xiàn)了一個民族的哲學(xué)觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活習(xí)俗、社會制度乃至政治信仰。我們把店名看作一個系統(tǒng)，這個系統(tǒng)內(nèi)部包括專名和區(qū)別名，這個系統(tǒng)的外部與文化、歷史、社會、生活等有著廣泛而深刻的聯(lián)系。前者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)為店名文化的顯性的、表層的形態(tài)，后者則積淀成店名的隱性的、深層的內(nèi)涵。把表層形態(tài)和深層內(nèi)涵之間的對應(yīng)關(guān)系揭示出來，正是店名文化傳播研究的一個重要目的。店名有自己相對完整而獨(dú)特的傳播語境與傳播特點(diǎn)，我們在深入梳理店名的起源、發(fā)展與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從語言符號傳播的視角，對店名進(jìn)行一個全新視域的分析研究，建立了一個相對完整的店名文化傳播研究體系，是一個很有意義的嘗試。

作者簡介

　??？作者：李洪彩李洪彩，女，山東省臨清市人，臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，漢語言文字學(xué)碩士研究生。主要研究方向：影視語言、社會語言與社會文化傳播，發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文《言外之力在對話中的表現(xiàn)和作用》《真誠與調(diào)侃的對決——評電影》《臨沂市牌匾語言與沂蒙文化探析》《生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌傳播與老區(qū)創(chuàng)新發(fā)展研究》等20余篇。主持山東省社科規(guī)劃研究課題1項，分別參與教育部和山東省社科規(guī)劃課題1項，主持市廳級課題6項，重點(diǎn)資助1項。

圖書目錄

第一章店名的起源與研究現(xiàn)狀
第一節(jié) 店名的起源/1
第二節(jié) 店名研究現(xiàn)狀/6
第三節(jié) 店名研究新思考/10
第二章店名作為文化傳播符號
第一節(jié) 店名語言傳播符號/15
第二節(jié) 店名非語言傳播符號/48
第三章店名文化傳播語境
第一節(jié) 語境及其研究概況/50
第二節(jié) 店名文化傳播語境/53
第四章店名文化傳播策略
第一節(jié) 店名語言符號傳播策略/77
第二節(jié) 店名語用修辭策略/86
第三節(jié) 店名非語言符號傳播策略/100
第四節(jié) 店名技術(shù)傳播策略/102
第五章店名文化傳播類型
第一節(jié) 店名與傳統(tǒng)文化傳播/110
第二節(jié) 店名與當(dāng)代流行文化傳播 /125
第三節(jié) 店名與民族文化和地域文化傳播/139
第四節(jié) 網(wǎng)店與電商文化傳播/144
第六章店名受眾與傳播效果
第一節(jié) 店名受眾與微觀傳播效果/154
第二節(jié) 店名的社會宏觀傳播效果/160
第三節(jié) 提高店名文化傳播效果的途徑/161
第七章店名文化傳播問題與對策
第一節(jié) 店名文化傳播存在的問題/170
第二節(jié) 店名文化規(guī)范的意見與建議/175
參考文獻(xiàn)/179
附錄店名語料/186
后序/214