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內(nèi)容簡介

　　《SEM 賬戶操作與職業(yè)規(guī)劃指南》一書整體分為兩個(gè)部分，前半部分講述了在操作賬戶中總結(jié)的一些優(yōu)化技巧和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。后半部分是有關(guān)于一些職業(yè)定位與規(guī)劃的建議，希望對讀者朋友有所幫助。

作者簡介

　　岳鵬飛，現(xiàn)任360數(shù)字營銷部行業(yè)總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)360商業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。對線上營銷有獨(dú)立見解，擅長數(shù)據(jù)執(zhí)行與數(shù)據(jù)實(shí)踐。著有《SEM長尾搜索營銷策略解密》。

圖書目錄

錄

1?賬戶里的計(jì)劃
11?有關(guān)賬戶計(jì)劃層級的基本概述 1
12?有關(guān)賬戶計(jì)劃層級的功能性 2
121 計(jì)劃層級的預(yù)算設(shè)置功能 2
122 計(jì)劃層級的否定關(guān)鍵詞、否定 IP 5
123 計(jì)劃層級的地域設(shè)置 7
124 計(jì)劃層級的投放時(shí)段設(shè)置 10
125 計(jì)劃層級的數(shù)據(jù)分析 12
126 二八法則在計(jì)劃層級的應(yīng)用 14
127 長尾理論在計(jì)劃層級的應(yīng)用 17
128 計(jì)劃層級賬戶搭建方法（方法論） 23

2?賬戶里的組（單元）
21?有關(guān)賬戶組（單元）層級的基本概述 33
22?有關(guān)賬戶組（單元）層級的功能性 33
221 組（單元）層級的否定關(guān)鍵詞設(shè)置功能 33
222 組（單元）層級的物料完整性 34
223 組（單元）層級的創(chuàng)意管理 34

3?賬戶里的創(chuàng)意
31?有關(guān)賬戶里創(chuàng)意的基本概述 36
32?有關(guān)賬戶里創(chuàng)意的功能性 37
321 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略一：恐懼！恐懼！ 38
322 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略二：虛榮心與自我意識 41
323 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略三：信任證明 43
324 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略四：歸屬感 44
325 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略五：單腦思考 47
326 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略六：承諾一致性 55
327 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略七：簡單粗暴 65
328 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)一：簡明扼要 71
329 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)二：優(yōu)點(diǎn)堆砌 77
3210 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)三：誘惑性 79
3211 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)四：臨門一腳 83
3212 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)五：權(quán)威感 86
3213 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)六：不要錢拿開玩笑 89
3214 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)七：拒絕快餐化信息 97

4?賬戶里的關(guān)鍵詞
41?關(guān)鍵詞的基本概述 99
42?關(guān)鍵詞里的核心工作項(xiàng)——《二八救命法則》 101
43?關(guān)鍵詞維度里唯一能降成本的方法——《長尾理論》 102

5?入職之前
51?甲方工作優(yōu)劣 103
52?代理工作優(yōu)劣 105
53?媒體工作優(yōu)劣 110
54?面試 115
55?簡歷 117
56?著裝 119