怪咖時(shí)代

序 創(chuàng)業(yè)是一種病
引言 涅槃重生
第一部分 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)生存之道
第一章 起風(fēng)了！
殺死傳統(tǒng)商業(yè)的三把刀
第一把刀：信息傳播路徑變了
第二把刀：產(chǎn)品價(jià)值定義變了
第三把刀：用戶關(guān)系交互變了
三去法則
法則一：去中心化
法則二：去中介化
法則三：去產(chǎn)品化
開(kāi)啟風(fēng)口的三把鑰匙
第一把鑰匙：從連接到聯(lián)結(jié)到鏈接
第二把鑰匙：從圈子到圈層到社群
第三把鑰匙：從分享到跨界到眾創(chuàng)
第二章 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的公理與機(jī)遇
反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的三個(gè)公理
公理一：產(chǎn)品是商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)
公理二：渠道是信息交互的基礎(chǔ)
公理三：定位是認(rèn)知落點(diǎn)的基礎(chǔ)
創(chuàng)業(yè)環(huán)境的演化
演化一：從生態(tài)位法則到天空法則
演化二：從常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)到降維打擊
第二部分 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)智慧
第三章 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)“心法”
創(chuàng)業(yè)“截拳道”
反傳統(tǒng)心法：精簡(jiǎn)、直接、非傳統(tǒng)
常識(shí)陷阱
吳伯凡挖筍的啟示：找到“秘密”
巨大的“浪費(fèi)”是自然法則
反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的核心秘密
一、顛覆明規(guī)則
二、顛覆潛規(guī)則
三、顛覆元規(guī)則
第四章 核心法則
法則一：先用戶再產(chǎn)品
法則二：先破局再ALL IN
四圈模型
破局三方向
將軍趕路，不追兔子
法則三：先長(zhǎng)尾再生態(tài)
單點(diǎn)突破、多點(diǎn)圍攻
反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的九字口訣：小而強(qiáng)、快而美、狠而備
第五章 關(guān)鍵方法論
頂層設(shè)計(jì)
頂層設(shè)計(jì)模型
方法論一：顛覆性思維
方法論二：精益創(chuàng)業(yè)
三大法寶
精益創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的三大優(yōu)點(diǎn)
方法論三：社群運(yùn)營(yíng)
社群四要素
第三部分 反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)秘籍
第六章 FPC運(yùn)作模型
聚焦痛點(diǎn)
差異定位
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程
如何做產(chǎn)品營(yíng)銷
社群運(yùn)營(yíng)
F2C
C2B
眾籌
你就是個(gè)路人甲
聯(lián)盟構(gòu)建
聯(lián)盟構(gòu)建的三個(gè)方面價(jià)值和回報(bào)
FPC模式綜述
第七章 七步地圖
第一步：用戶甄別選擇
用戶畫(huà)像
第二步：場(chǎng)景具象界定
從消費(fèi)者決策看場(chǎng)景價(jià)值
聯(lián)想和對(duì)比，左右著決策
大慶鐵人紀(jì)念館的“第一口井”紀(jì)念品
場(chǎng)景本身就是一種思維方式
場(chǎng)景及生意
第三步：痛點(diǎn)排序抓取
SPIN顧問(wèn)式對(duì)話技術(shù)
MVP的價(jià)值
第四步：顛覆陳規(guī)舊律
顛覆陳規(guī)舊律的方法和步驟
價(jià)值重構(gòu)的突破
成本結(jié)構(gòu)的突破
第五步：爆點(diǎn)設(shè)計(jì)突破
第六步：破局運(yùn)營(yíng)傳播
傳統(tǒng)行業(yè)的破局實(shí)踐：名創(chuàng)優(yōu)品的不傳之秘
旅游企業(yè)的破局之旅：同程網(wǎng)的逆襲
破局運(yùn)營(yíng)的四個(gè)角度
第七步：生態(tài)構(gòu)建運(yùn)作
第八章 勿忘初心
初心決定成敗
初心就是競(jìng)爭(zhēng)力
初心成就商業(yè)
初心需要我們反傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)
后記 創(chuàng)業(yè)路上的寄語(yǔ)
創(chuàng)業(yè)·筆記