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內(nèi)容簡介

　　淘寶直通車自上線以來，已經(jīng)成功地幫助了很多賣家打造爆款、引爆流量，從而提升了店鋪銷售業(yè)績。本書圍繞淘寶直通車運營推廣邏輯，通過落地的實操方法指導(dǎo)商家快速學(xué)習(xí)和掌握直通車運營推廣技巧，提升產(chǎn)品點擊率和轉(zhuǎn)化率。全書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容豐富，涵蓋直通車運營的方方面面：首先，介紹直通車的基本概念和基礎(chǔ)操作；其次，解析如何優(yōu)化直通車關(guān)鍵詞、圖片、人群標(biāo)簽等；最后，給出提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的流程和方法。本書的內(nèi)容由淺入深，表述通俗易懂，適用于淘寶、天貓店鋪運營從業(yè)者閱讀，同時也可作為淘寶培訓(xùn)機構(gòu)或者學(xué)校電商運營相關(guān)課程的輔助教材。

作者簡介

　　震宇御佳電商創(chuàng)始人，御佳直通車創(chuàng)始人。6年淘寶、天貓運營總監(jiān)，專注研究淘寶直通車，擅長引爆淘寶搜索流量。已培養(yǎng)100多位學(xué)員，其中有20多位成為各個類目的知名商家，日銷售額高達(dá)60萬元。海藍(lán)御佳電商創(chuàng)始人，御佳直通車創(chuàng)始人。曾是一名算法工程師，擅長底層算法原理研究，熟諳淘寶直通車運營和搜索原理。擁有6年淘寶、天貓一線實戰(zhàn)經(jīng)驗，擅長單品爆款打造，運營過年銷售額超過6000萬元的天貓店鋪。

圖書目錄

推薦語阿里技術(shù)專家和千萬級TOP商家聯(lián)合推薦
自序
導(dǎo)語我們?yōu)槭裁匆x擇淘寶直通車

第一章你真的懂直通車嗎
1．1 直通車產(chǎn)品介紹
1．1．1 直通車產(chǎn)品的原理
1．1．2 直通車推廣展現(xiàn)的入口
1．1．3 直通車如何扣費
1．1．4 質(zhì)量分
1．2 直通車規(guī)則
1．2．1 直通車入門
1．2．2 售假和虛假交易違規(guī)
1．2．3 直通車違規(guī)的處罰
1．3 直通車名詞解析
1．3．1 賬戶余額
1．3．2 實時扣費
1．3．3 點擊量
1．3．4 展現(xiàn)量
1．3．5 點擊率
1．3．6 平均點擊花費
1．3．7 總成交筆數(shù)與總成交金額
1．3．8 投入產(chǎn)出比
1．3．9 點擊轉(zhuǎn)化率
1．3．10 自然流量曝光
1．3．11 自然流量轉(zhuǎn)化金額
1．3．12 千次展現(xiàn)花費
1．3．13 直接成交筆數(shù)、間接成交筆數(shù)、總成交筆數(shù)
1．3．14 直接成交金額、間接成交金額、總成交金額
1．3．15 收藏寶貝數(shù)、收藏店鋪數(shù)、總收藏數(shù)
1．3．16 直接購物車數(shù)量、間接購物車數(shù)量、總購物車數(shù)量
1．3．17 關(guān)鍵詞
1．3．18 地域
1．3．19 時間折扣
1．3．20 投放平臺、投放設(shè)備
1．3．21 精選人群
1．3．22 出價、溢價
1．3．23 日限額
1．3．24 精準(zhǔn)匹配、廣泛匹配
1．3．25 標(biāo)準(zhǔn)投放、智能化均勻投放
1．3．26 店鋪推廣、寶貝推廣
1．3．27 創(chuàng)意
1．3．28 輪播、優(yōu)選
1．3．29 定向推廣

第二章直通車基礎(chǔ)操作
2．1 首頁
2．2 報表
2．3 流量解析
2．4 推廣詞表下載
2．5 數(shù)據(jù)透視
2．6 優(yōu)化中心
2．7 資質(zhì)管理
2．8 違規(guī)記錄
2．9 操作記錄
2．10 財務(wù)記錄

第三章直通車推廣如何選擇關(guān)鍵詞
3．1 關(guān)鍵詞的重要性
3．1．1 關(guān)鍵詞決定了人群
3．1．2 關(guān)鍵詞決定了競爭環(huán)境
3．1．3 關(guān)鍵詞會影響到商品最后的市場容量
3．2 關(guān)鍵詞的選擇
3．2．1 淘寶下拉框
3．2．2 產(chǎn)品屬性詞
3．2．3 生意參謀選詞
3．2．4 流量解析
3．2．5 直通車系統(tǒng)推薦詞
3．2．6 TOP 20W關(guān)鍵詞詞表
3．2．7 競爭對手關(guān)鍵詞
3．3 建立詞表

第四章直通車點擊率優(yōu)化
4．1 產(chǎn)品
4．2 銷量和價格
4．3 創(chuàng)意圖片
4．4 創(chuàng)意標(biāo)題
4．5 關(guān)鍵詞
4．6 人群標(biāo)簽
4．7 推廣時間
4．8 推廣位置
4．9 競爭環(huán)境

第五章直通車創(chuàng)意的設(shè)計和優(yōu)化
5．1 直通車車圖設(shè)計
5．2 創(chuàng)意圖片測試

第六章直通車人群標(biāo)簽的優(yōu)化
6．1 直通車千人千面
6．2 人群標(biāo)簽設(shè)置
6．2．1 優(yōu)質(zhì)人群
6．2．2 節(jié)日人群
6．2．3 同類店鋪人群
6．2．4 付費推廣活動人群
6．2．5 天氣人群
6．2．6 人口屬性人群
6．3 人群優(yōu)化
6．3．1 溢價的問題
6．3．2 人群標(biāo)簽的組合問題

第七章直通車權(quán)重體系
7．1 什么是“黑車”
7．2 系統(tǒng)的權(quán)重維度
7．2．1 關(guān)鍵詞權(quán)重
7．2．2 創(chuàng)意權(quán)重
7．2．3 寶貝權(quán)重
7．2．4 計劃權(quán)重
7．2．5 賬戶權(quán)重
7．2．6 人群權(quán)重

第八章選對產(chǎn)品才是贏利的根本
8．1 選品的重要性
8．2 標(biāo)品要選款嗎
8．3 市場趨勢分析
8．4 市場容量分析
8．5 選品

第九章優(yōu)化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率
9．1 為什么轉(zhuǎn)化率如此重要
9．2 分析受眾人群
9．2．1 客戶運營關(guān)系管理平臺
9．2．2 生意參謀的人群畫像
9．3 分析賣點，解決痛點
9．4 微創(chuàng)新
9．5 詳情頁設(shè)計模板
9．5．1 黃金30 秒
9．5．2 產(chǎn)品核心賣點
9．5．3 客戶見證
9．5．4 零風(fēng)險的承諾
9．5．5 緊迫感營銷

后記