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內(nèi)容簡介

　　本書主要內(nèi)容包括以下內(nèi)容：標志設(shè)計基本理論，VI設(shè)計與品牌塑造，品牌VIS基本要素設(shè)計，品牌VIS應(yīng)用要素設(shè)計：企業(yè)品牌識別設(shè)計、產(chǎn)品品牌識別設(shè)計、空間品牌識別設(shè)計，品牌VIS手冊設(shè)計過程，品牌VIS手冊設(shè)計實例。通過對本書的學習，品牌經(jīng)營者將可以掌握戰(zhàn)略品牌設(shè)計的基本方法，將被人為割裂的企業(yè)識別設(shè)計、產(chǎn)品識別設(shè)計、空間識別設(shè)計整合起來，使品牌形象不僅具有外在的差異性，且更具有內(nèi)在的一致性，從而創(chuàng)建和維系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續(xù)提升品牌附加值。

作者簡介

　　喻榮，高校教師，從事專業(yè)教學數(shù)十年，教學經(jīng)驗豐富。

圖書目錄

第一章標志設(shè)計基本理論
1.1 標志的起源及概念 28
1.2 標志的分類及表現(xiàn)形式 29
1.3 標志的視覺風格及發(fā)展趨勢 31
1.4 標志創(chuàng)意的思維方法 34
1.5 標志設(shè)計的基本程序 36

第二章 VI設(shè)計與品牌塑造
2.1 VI設(shè)計的概念
2.2 VI設(shè)計的歷史與發(fā)展
2.3 VI設(shè)計的原則與功能
2.4 品牌定義
2.5 品牌塑造
第三章品牌VIS基本要素設(shè)計
3.1 品牌標志設(shè)計
3.2 品牌字體設(shè)計 45
3.3 品牌色彩設(shè)計 48
3.4 品牌識別圖形設(shè)計 53
3.5 品牌基本要素組合設(shè)計 54
第四章品牌VIS應(yīng)用要素設(shè)計 63
4.1 企業(yè)品牌識別設(shè)計 64
4.2 產(chǎn)品品牌識別設(shè)計 77
4.3 空間品牌識別設(shè)計 87
第五章品牌VIS手冊設(shè)計過程 109
5.1 第一階段：研究和分析 112
5.2 第二階段：初步設(shè)計草圖 112
5.3 第三階段：電腦設(shè)計發(fā)展 114
5.4 第四階段：定稿和印刷 121
第六章品牌VIS手冊設(shè)計實例 125
參考書目