引爆流量：搜索營銷與全網(wǎng)引流實戰(zhàn)

* 1章 流量為* ——搶占移動互聯(lián)網(wǎng)搜索入口
1．1　什么是移動互聯(lián)網(wǎng)搜索／ 2
1．1．1　移動搜索的概述／ 2
1．1．2　移動搜索的種類／ 3
1．1．3　移動搜索的特點／ 5
1．1．4　與桌面搜索的區(qū)別／ 5
1．2　為什么要搶占移動互聯(lián)網(wǎng)搜索入口／ 6
1．2．1　移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口的趨勢和未來／ 6
1．2．2　打造移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口的方法／ 8
1．2．3　得入口者得天下／ 10
1．3　硬件+ 軟件的移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口／ 12
1．3．1　硬件入口到智能硬件入口／ 12
1．3．2　不容錯過的操作系統(tǒng)／ 13
1．3．3　經(jīng)久不衰的瀏覽器／ 14
1．4　網(wǎng)絡(luò)化+ 移動化+ 虛擬化的引流入口／ 14
1．4．1　網(wǎng)絡(luò)化流量入口／ 15
1．4．2　移動化流量入口／ 19
1．4．3　虛擬化流量入口／ 26
* 2章入口集合——分析移動互聯(lián)網(wǎng)引流格局
2．1　互聯(lián)網(wǎng)三巨頭引 領(lǐng)移動入口／ 29
2．1．1　A：阿里巴巴／ 29
2．1．2　T：騰訊／ 30
2．1．3　B：百度／ 31
2．2　不可缺少的個人電腦入口／ 33
2．2．1　傳統(tǒng)：臺式機／ 33
2．2．2　新式：電腦一體機／ 33
2．2．3　快捷：筆記本電腦／ 34
2．2．4　方便：平板電腦／ 34
2．2．5　創(chuàng)新：掌上電腦／ 34
2．3　廣泛分布的智能手機入口／ 34
2．3．1　功能：無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)擴展／ 35
2．3．2　特色：聚集碎片化信息／ 36
2．3．3　市場：競爭激烈的“紅海戰(zhàn)略”／ 36
2．3．4　趨勢：智能化配置明顯升級／ 37
2．3．5　掌控：顛覆移動發(fā)展的工具／ 38
2．4　智能硬件創(chuàng)造新入口工具／ 40
2．4．1　擁有信息處理能力的手表／ 41
2．4．2　帶給用戶便捷的觀影體驗／ 42
2．4．3　與傳統(tǒng)電視連接的功能盒子／ 43
2．4．4　自由安裝各種應(yīng)用的眼鏡／ 45
2．4．5　現(xiàn)代化技術(shù)集成家居生活／ 46
2．4．6　推動汽車進入智能時代／ 48
2．4．7　與人類親密接觸的可穿戴設(shè)備／ 49
第3章工具引流——開啟移動互聯(lián)網(wǎng)搜索入口
3．1　工具引流之移動搜索引擎入口／ 52
3．1．1　百度搜索／ 52
3．1．2　Google 搜索／ 54
3．1．3　阿里巴巴商務(wù)搜索／ 54
3．2　工具引流之門戶網(wǎng)站入口／ 56
3．2．1　新浪網(wǎng)／ 56
3．2．2　騰訊網(wǎng)／ 57
3．3　工具引流之手機瀏覽器入口／ 58
3．3．1　UC 瀏覽器／ 59
3．3．2　QQ 瀏覽器／ 61
3．3．3　百度瀏覽器／ 63
3．4　工具引流之手機助手入口／ 64
3．4．1　360 手機助手／ 64
3．4．2　騰訊手機管家／ 66
3．4．3　百度手機助手／ 67
第4章百度引流——搜索為* 的* 強流量入口
4．1　搜索推廣排名原理／ 71
4．1．1　綜合排名指數(shù)（CRI）／ 71
4．1．2　拆分解析——質(zhì)量度／ 72
4．1．3　拆分解析——出價／ 77
4．1．4　點擊價格／ 78
4．2　百度搜索推廣的方法／ 79
4．2．1　目標定位——定投放目標／ 79
4．2．2　搭建——賬戶的相關(guān)設(shè)置／ 81
4．2．3　優(yōu)化——關(guān)鍵詞相關(guān)策略／ 83
4．2．4　創(chuàng)意——直接影響點擊率／ 87
4．2．5　設(shè)置——詳解賬戶設(shè)置／ 89
4．2．6　監(jiān)控——數(shù)據(jù)的優(yōu)化監(jiān)測／ 90
4．3　百度搜索推廣流程／ 90
4．3．1　資質(zhì)準備／ 90
4．3．2　方案準備／ 91
4．3．3　方案上傳，等待審核／ 91
4．3．4　測試期管理／ 92
4．3．5　穩(wěn)定期管理／ 92
4．4　百度搜索引流的方法／ 92
4．4．1　百度網(wǎng)盟推廣／ 93
4．4．2　節(jié)日營銷推廣／ 96
4．4．3　整合營銷推廣／ 97
4．4．4　移動貼吧推廣／ 97
4．4．5　百度地圖推廣／ 99
4．5　百度推廣工具引流／ 100
4．5．1　百度統(tǒng)計／ 100
4．5．2　百度推廣客戶端／ 103
4．5．3　百度指數(shù)／ 103
4．5．4　百度搜索風(fēng)云榜／ 105
第5章微信引流——掌握移動互聯(lián)網(wǎng)* 一引流入口
5．1　微信移動互聯(lián)網(wǎng)搜索的壯大／ 107
5．1．1　擴大騰訊互聯(lián)網(wǎng)地盤／ 107
5．1．2　微信成為移動互聯(lián)網(wǎng)的* 大引流入口／ 109
5．1．3　應(yīng)用號：微信平臺的新式玩法／ 110
5．2　變化——搜狗搜索的新戰(zhàn)略投資／ 114
5．2．1　搜狗正式接入微信公眾號數(shù)據(jù)／ 114
5．2．2　微信推出搜索勢在必行／ 115
5．2．3　搜狗微信搜索的排序解析／ 115
5．2．4　搜狗微信搜索的信息展示／ 116
5．2．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 117
5．3　為企業(yè)帶來流量的微信入口／ 120
5．3．1　入口1：微信公眾平臺／ 120
5．3．2　入口2：微信朋友圈／ 122
5．3．3　入口3：微信支付／ 123
5．3．4　入口4：微網(wǎng)站／ 124
5．3．5　入口5：微店／ 124
5．3．6　入口6：微信小程序／ 125
5．4　微信搜索入口的引流方法／ 128
5．4．1　如何做到朋友圈內(nèi)容搜索* 一／ 129
5．4．2　提高文章關(guān)鍵詞的搜索率／ 129
5．4．3　如何做到公眾號搜索* 一／ 130
5．4．4　提高文章關(guān)鍵詞排名的技巧／ 131
5．4．5　文章標題的優(yōu)化／ 132
5．4．6　文章內(nèi)容的優(yōu)化／ 133
第6章 APP引流——持續(xù)高漲的應(yīng)用流量入口
6．1　APP 成為移動互聯(lián)網(wǎng)超大流量入口／ 135
6．1．1　APP 引流時代已經(jīng)來臨／ 135
6．1．2　APP 引流市場有哪些競爭／ 135
6．1．3　手機APP 的發(fā)展現(xiàn)狀／ 136
6．1．4　社交分享成為APP 流量主入口／ 137
6．1．5　如何提高APP 的下載量／ 137
6．1．6　APP 開發(fā)的未來發(fā)展趨勢／ 138
6．2　超級APP 入口的應(yīng)用／ 138
6．2．1　超級APP 入口之微信／ 138
6．2．2　超級APP 入口之支付寶／ 138
6．2．3　超級APP 入口之百度輕應(yīng)用／ 139
6．2．4　超級APP 入口之微博開放平臺／ 139
6．2．5　超級APP 入口之UC+ 開放平臺／ 140
6．2．6　超級APP 入口之手機地圖／ 141
6．2．7　超級APP 入口之車載軟件／ 142
6．3　增強用戶黏性引爆流量／ 142
6．3．1　以用戶為核心設(shè)計APP ／ 142
6．3．2　內(nèi)容服務(wù)是APP 的核心價值／ 145
6．3．3　通過獎勵模式來輔助引流／ 146
6．3．4　利用互動形式來培養(yǎng)核心用戶／ 146
6．3．5　APP 線上推廣渠道／ 146
6．3．6　APP 線下推廣渠道／ 147
6．3．7　使用方便的應(yīng)用商店／ 148
6．3．8　通過新媒體宣傳* 牌形象／ 148
6．3．9　實際運作中的引流方法／ 149
6．4　營銷推廣成* 入口引流／ 149
6．4．1　廣告營銷模式／ 150
6．4．2　植入營銷模式／ 150
6．4．3　內(nèi)容營銷模式／ 150
6．4．4　饑餓營銷模式／ 150
6．4．5　借力營銷模式／ 151
6．4．6　事件營銷模式／ 152
第7章電商引流——爆發(fā)增長顛覆傳統(tǒng)交易入口
7．1　移動電商網(wǎng)購的發(fā)展／ 155
7．1．1　網(wǎng)購與移動互聯(lián)網(wǎng)搜索入口的關(guān)聯(lián)／ 155
7．1．2　移動互聯(lián)網(wǎng)人群網(wǎng)購分析／ 156
7．1．3　移動網(wǎng)購爭搶平臺多入口／ 157
7．2　網(wǎng)購電商平臺入口／ 157
7．2．1　微淘／ 158
7．2．2　淘寶／ 158
7．2．3　京東／ 159
7．2．4　天貓／ 160
7．2．5　亞馬遜／ 161
7．3　淘寶運營提高店鋪搜索流量／ 162
7．3．1　影響淘寶搜索排名的因素／ 162
7．3．2　哪些違規(guī)做法會被降權(quán)／ 164
7．3．3　賣家的流量問題／ 164
7．3．4　提升寶貝的搜索排名／ 165
7．3．5　淘寶店鋪裝修的細節(jié)／ 166
第8章直播引流——展現(xiàn)人氣力量的新社交入口
8．1　直播與移動互聯(lián)網(wǎng)入口的關(guān)聯(lián)／ 169
8．1．1　移動互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的發(fā)展／ 169
8．1．2　直播的未來趨勢／ 169
8．1．3　網(wǎng)絡(luò)直播成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“寵兒”／ 169
8．1．4　打造全民直播生態(tài)／ 169
8．1．5　視頻直播APP 將風(fēng)靡全球／ 170
8．1．6　視頻直播創(chuàng)業(yè)也將成為一種考驗／ 170
8．2　直播熱門入口／ 170
8．2．1　優(yōu)酷直播／ 170
8．2．2　樂視直播／ 171
8．2．3　美拍直播／ 172
8．2．4　映客直播／ 172
8．2．5　斗魚／ 172
8．2．6　虎牙直播／ 173
8．2．7　龍珠直播／ 174
8．2．8　考拉FM ／ 174
8．3　直播引流方法／ 176
8．3．1　創(chuàng)意引流／ 176
8．3．2　積累行業(yè)經(jīng)驗／ 176
8．3．3　專業(yè)的技能／ 176
8．3．4　打造知識交易模式／ 176
8．3．5　利用網(wǎng)紅直播引流的原則／ 177
8．3．6　保證互動率／ 177
8．3．7　與社交平臺結(jié)合直播／ 178
8．3．8　二維碼名片／ 179
8．3．9　直播購物／ 179
8．3．10　熱門活動現(xiàn)場直播／ 179
8．3．11　直播制作過程或培訓(xùn)／ 179
第9章二維碼引流——改變生活的移動入口
9．1　二維碼與移動互聯(lián)網(wǎng)入口的關(guān)聯(lián)／ 182
9．1．1　智能手機普及打開二維碼市場／ 182
9．1．2　線上線下極大地方便了人們的生活／ 183
9．1．3　二維碼在O2O 營銷中架起橋梁／ 184
9．1．4　二維碼成為O2O 入口／ 185
9．1．5　網(wǎng)購掃碼成購物新入口／ 186
9．2　巨頭在二維碼入口領(lǐng)域的動作／ 187
9．2．1　騰訊推出微信二維碼／ 187
9．2．2　阿里巴巴推出支付寶二維碼／ 189
9．2．3　搜狗推出手機輸入法二維碼／ 190
9．3　行業(yè)案例：二維碼的廣泛應(yīng)用／ 190
9．3．1　餐飲消費，二維碼的引流方法／ 190
9．3．2　旅游景區(qū)，二維碼海量引流／ 192
9．3．3　醫(yī)療行業(yè)，借助二維碼看?。?193
9．3．4　交通出行，二維碼帶來便利／ 194
9．3．5　會員營銷，二維碼積分運用／ 195
* 10章支付引流——移動金融的流量入口
10．1　移動支付入口的發(fā)展／ 197
10．1．1　挖掘移動支付入口／ 197
10．1．2　發(fā)現(xiàn)移動支付入口的價值／ 197
10．1．3　提供更為個性化的需求／ 198
10．1．4　移動支付成為金融入口／ 198
10．1．5　銀聯(lián)搶奪線下支付／ 199
10．2　認識移動支付／ 199
10．2．1　什么是移動支付／ 199
10．2．2　支付方式／ 200
10．2．3　使用方法／ 200
10．2．4　發(fā)展趨勢／ 200
10．2．5　安全隱患／ 200
10．3　多樣化移動支付場景／ 200
10．3．1　場景1：遠程支付／ 200
10．3．2　場景2：近場支付／ 201
10．3．3　場景3：手機刷卡／ 202
10．3．4　場景4：短信支付／ 203
10．3．5　場景5：聲波支付／ 203
10．3．6　場景6：二維碼支付／ 204
10．3．7　場景7：刷臉支付／ 205
10．3．8　場景8：HCE 云支付／ 205
10．4　支付引流的案例分析／ 206
10．4．1　通過紅包搶奪移動支付入口／ 206
10．4．2　移動支付成為線上線下的入口／ 207
10．4．3　支付和商業(yè)結(jié)合產(chǎn)生金融* 國／ 208
10．4．4　銀聯(lián)“4 折”夜來襲／ 209
* 11章 Wi-Fi 引流——改變生活的移動入口
11．1　Wi-Fi 成為場景移動入口／ 212
11．1．1　Wi-Fi 打造流量入口／ 212
11．1．2　巨頭Wi-Fi 布網(wǎng)爭奪移動入口／ 213
11．2　Wi-Fi：蘊含巨大的商業(yè)機遇／ 213
11．2．1　Wi-Fi 可以實現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用／ 214
11．2．2　Wi-Fi 讓傳統(tǒng)企業(yè)開始變革／ 215
11．2．3　微信連Wi-Fi 打造O2O 營銷入口／ 216
11．3　Wi-Fi 常見入口端／ 217
11．3．1　360 入口／ 217
11．3．2　小米入口／ 218
11．4　巨頭借Wi-Fi 打造入口級生態(tài)鏈／ 219
11．4．1　騰訊免費Wi-Fi 入口布局廣泛／ 219
11．4．2　阿里巴巴推出“淘Wi-Fi”應(yīng)用／ 220
11．4．3　獵豹推廣免費Wi-Fi 應(yīng)用／ 221