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內(nèi)容簡介

　　觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)，具有較強的經(jīng)濟、生態(tài)和社會功能。經(jīng)過多年發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為促進農(nóng)村發(fā)展的重要推力。本書主要介紹觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、特征與功能，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)所必需的資源條件，國內(nèi)觀光農(nóng)業(yè)的主要類型，觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的途徑，觀光農(nóng)業(yè)項目的規(guī)劃設計，觀光農(nóng)業(yè)的營銷管理，以及觀光農(nóng)業(yè)相關的法規(guī)標準等內(nèi)容。通過簡單明了的問答形式，向廣大農(nóng)民朋友講解觀光農(nóng)業(yè)基礎和實用的知識，以便于應用。

作者簡介

　　黃映暉，管理學博士，畢業(yè)于中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院。現(xiàn)任北京農(nóng)學院經(jīng)濟管理學院副教授，碩士生導師。主要研究方向：都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理。

圖書目錄

一、觀光農(nóng)業(yè)基礎知識　 1
Q1? 什么是觀光農(nóng)業(yè)？ ?................................................................ 2
Q2? 觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵包括哪些？ ?................................................ 2
Q3? 觀光農(nóng)業(yè)與其他農(nóng)業(yè)的區(qū)別是什么？ ?................................ 4
Q4? 觀光農(nóng)業(yè)的特征有哪些？ ?.................................................... 5
Q5? 觀光農(nóng)業(yè)的功能有哪些？ ?.................................................... 6
Q6? 發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的意義有哪些？ ?..........................................10
Q7? 我國觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？ ?...................................... 15
Q8? 大陸觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展有哪幾大階段？ ?.................................. 15
Q9? 大陸觀光農(nóng)業(yè)的特點有哪些？ ?.......................................... 16
Q10? 臺灣觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式有哪些？ ?.................................. 16
Q11? 國外觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？ ?.......................... 18
Q12? 國外觀光農(nóng)業(yè)的特征有哪些？ ?.......................................... 19
二、觀光農(nóng)業(yè)的資源　 33
Q1? 觀光農(nóng)業(yè)的資源指什么？ ?.................................................. 34
Q2? 觀光農(nóng)業(yè)資源的特點有哪些？ ?.......................................... 34
Q3? 觀光農(nóng)業(yè)資源的種類有哪些？ ?.......................................... 35
Q4? 觀光農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源包括哪幾方面的內(nèi)容？ ?...................... 35
Q5? 觀光農(nóng)業(yè)生活資源包括哪幾方面的內(nèi)容？ ?...................... 36
Q6? 觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)資源包括哪幾方面的內(nèi)容？ ?...................... 37
三、觀光農(nóng)業(yè)的類型與產(chǎn)品　 41
Q1? 觀光農(nóng)業(yè)的類型可以按照什么進行分類？ ?...................... 42
Q2? 什么是旅游產(chǎn)品？ ?.............................................................. 42
Q3? 什么是觀光農(nóng)業(yè)整體產(chǎn)品？ ?.............................................. 43
Q4? 觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特征有哪些？ ?.......................................... 43
Q5? 觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的構(gòu)成要素有哪些？ ?..................................44
Q6? 觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)需要遵循的原則有哪些？ ?..................44
Q7? 如何設計與開發(fā)具有觀光農(nóng)業(yè)特色的產(chǎn)品？ ?.................. 45
Q8? 什么是觀光農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品？ ?.................................................. 45
Q9? 觀光農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品的種類有哪幾種？ ?.................................. 45
Q10? 觀光農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)應注意哪些問題？ ?.......................... 46
四、觀光農(nóng)業(yè)的規(guī)劃與設計　 53
Q1? 什么是觀光農(nóng)業(yè)策劃？ ?...................................................... 54
Q2? 觀光農(nóng)業(yè)策劃的基本任務是什么？ ?.................................. 54
Q3? 觀光農(nóng)業(yè)策劃的基本原則有哪些？ ?.................................. 54
Q4? 觀光農(nóng)業(yè)策劃的具體指導思想是什么？ ?.......................... 553
Q5? 觀光農(nóng)業(yè)策劃的具體思路有哪些？ ?.................................. 55
Q6? 如何進行觀光農(nóng)業(yè)策劃？ ?.................................................. 55
Q7? 什么是觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃？ ?...................................................... 55
Q8? 觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃需要遵循的原則有哪些？ ?.......................... 56
Q9? 觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的類型有哪些？ ?.......................................... 56
Q10? 觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的流程與步驟是什么？ ?.............................. 56
Q11? 觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的內(nèi)容有哪些？ ?.......................................... 58
Q12? 什么是觀光農(nóng)業(yè)項目？ ?...................................................... 59
Q13? 觀光農(nóng)業(yè)項目的設計原則有哪些？ ?.................................. 59
Q14? 觀光農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃的步驟有哪些？ ?.................................. 62
Q15? 觀光農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃的內(nèi)容是什么？ ?.................................. 63
Q16? 觀光農(nóng)業(yè)的總體定位包含哪些內(nèi)容？ ?.............................. 64
Q17? 觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)進行功能區(qū)劃分時，需要注意
? ? 哪些問題？ ?.......................................................................... 65
Q18? 如何做好觀光農(nóng)業(yè)景觀結(jié)構(gòu)規(guī)劃？ ?.................................. 65
Q19? 觀光農(nóng)業(yè)旅游線路設計的原則是什么？ ?.......................... 66
Q20? 如何進行觀光農(nóng)業(yè)旅游線路設計？ ?.................................. 66
Q21? 觀光農(nóng)業(yè)旅游線路設計的內(nèi)容有哪些？ ?.......................... 66
Q22? 如何進行觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計？ ?.................................. 66
Q23? 觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設計的六大元素是什么？ ?.................. 67
Q24? 觀光農(nóng)業(yè)項目的整體效益評價要從哪些方面入手？ ?...... 69
Q25? 觀光農(nóng)業(yè)項目經(jīng)濟效益評價的內(nèi)容有哪些？ ?.................. 694
Q26? 觀光農(nóng)業(yè)項目的社會效益評價要從哪些方面入手？ ?......70
Q27? 觀光農(nóng)業(yè)項目生態(tài)效益評價的標準有哪些？ ?.................. 71
五、觀光農(nóng)業(yè)的營銷管理　 83
Q1? 觀光農(nóng)業(yè)市場營銷的定義是什么？ ?.................................. 84
Q2? 觀光農(nóng)業(yè)市場營銷的特征有哪些？ ?.................................. 84
Q3? 觀光農(nóng)業(yè)消費需求的特征是什么？ ?.................................. 85
Q4? 影響觀光農(nóng)業(yè)消費的主要因素有哪些？ ?.......................... 85
Q5? 為什么要進行觀光農(nóng)業(yè)市場細分？ ?.................................. 86
Q6? 觀光農(nóng)業(yè)市場細分需要按照一定的標準執(zhí)行，這些標準
? ? 分別指什么？ ?...................................................................... 87
Q7? 如何按照人口變量標準進行觀光農(nóng)業(yè)市場細分？ ?.......... 87
Q8? 如何按照行為變量標準進行觀光農(nóng)業(yè)市場細分？ ?.......... 88
Q9? 什么是按地理變量標準細分市場？ ??................................. 89
Q10? 什么是按心理變量標準細分市場？ ?..................................90
Q11? 觀光農(nóng)業(yè)營銷的策略有哪些？ ?..........................................90
Q12? 主題營銷的內(nèi)涵是什么？ ?..................................................90
Q13? 主題營銷的具體表現(xiàn)形式是什么？ ?.................................. 91
Q14? 觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡營銷的定義和優(yōu)勢是什么？ ?...................... 92
Q15? 觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡營銷的特點有哪些？ ?.................................. 93
Q16? 常見的觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡營銷的方法有哪些？ ?...................... 93
Q17? 什么是觀光農(nóng)業(yè)的關系營銷？ ?.......................................... 955
Q18? 觀光農(nóng)業(yè)關系營銷的中心是什么？ ?.................................. 95
Q19? 觀光農(nóng)業(yè)關系營銷的層次有哪幾種？ ?.............................. 95
Q20? 觀光農(nóng)業(yè)品牌營銷的方式有哪些？ ?.................................. 96
Q21? 觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理的對象和內(nèi)容是什么？ ?...................... 97
Q22? 觀光農(nóng)業(yè)資金管理的具體內(nèi)容有哪些？ ?.......................... 97
Q23? 觀光農(nóng)業(yè)人力資源管理的內(nèi)涵是什么？ ?.......................... 99
Q24? 觀光農(nóng)業(yè)科學技術管理的內(nèi)涵是什么？ ?........................100
六、觀光農(nóng)業(yè)的政策、法規(guī)與標準　 103
Q1? 觀光農(nóng)業(yè)政策的內(nèi)涵是什么？ ?........................................104
Q2? 政府在觀光農(nóng)業(yè)政策制定方面的具體表現(xiàn)有哪些？ ?....104
Q3? 觀光農(nóng)業(yè)的相關法律法規(guī)有哪些？ ?................................105
Q4? 我國觀光農(nóng)業(yè)標準是什么？ ?............................................107
七、觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)經(jīng)營的成功案例　 109
案例 1? 科教型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)——湖北武漢國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)?......110
案例 2 ? 觀賞型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)——四川省三圣花鄉(xiāng)：五朵金花?......113
案例 3? 生產(chǎn)型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)——吉林省神農(nóng)莊園?.................115
案例 4? 生態(tài)型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)——北京市華坤生態(tài)莊園?.........121
案例 5? 文化型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)——遼寧省葫蘆山莊?.................125
參考文獻　 127