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電子商務概論(第2版)

電子商務概論(第2版)

定 價:¥52.00

作 者: 高功步 著
出版社: 機械工業(yè)出版社
叢編項: “十三五”普通高等教育規(guī)劃教材
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787111588016 出版時間: 2018-03-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 271 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書從應用與管理的角度,針對電子商務專業(yè)及其他經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的特點,按照電子商務知識體系,從理論到實踐進行了全方位的內(nèi)容整合。全書共8章,其知識點覆蓋了電子商務專業(yè)知識的核心內(nèi)容。每章除介紹基本知識外,還配有相關的引導案例、思考題、拓展題、典型案例分析等,可全面提升讀者對電子商務的理解和應用。 本書適合作為高等院校電子商務專業(yè)本科和??茖W生、經(jīng)濟管理或信息技術類本科學生的教學用書,也可作為研究生及各類電子商務專業(yè)培訓的教材,同樣適合作為企事業(yè)部門的管理和業(yè)務人員的參考書。

作者簡介

暫缺《電子商務概論(第2版)》作者簡介

圖書目錄

目  錄
前言
第1 章 電子商務概述 1
學習目標 1
引導案例 1
1.1 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展 2
1.1.1 電子商務產(chǎn)生的背景 2
1.1.2 電子商務的發(fā)展歷程 4
1.2 電子商務的相關概念 5
1.2.1 電子商務的定義 5
1.2.2 電子商務三流 8
1.2.3 注意力經(jīng)濟 8
1.3 電子商務的特征與優(yōu)勢 9
1.3.1 電子商務的特征 9
1.3.2 電子商務的優(yōu)勢 10
1.4 電子商務對社會經(jīng)濟生活的
影響 11
1.4.1 電子商務對經(jīng)濟的影響 11
1.4.2 電子商務對企業(yè)的影響 13
1.4.3 電子商務對政府的影響 15
1.4.4 電子商務對人類工作和生活方式
的影響 16
1.5 國內(nèi)外電子商務的發(fā)展 16
1.5.1 全球電子商務的發(fā)展 16
1.5.2 中國電子商務的發(fā)展 19
本章小結 22
思考題 22
拓展題 22
典型案例分析 22
第2 章 電子商務的應用環(huán)境 27
學習目標 27
引導案例 27
2.1 電子商務的技術環(huán)境 28
2.1.1 電子商務的技術基礎 28
2.1.2 電子商務新技術的應用 31
2.2 電子商務的法律環(huán)境 37
2.2.1 電子商務法概述 37
2.2.2 電子商務交易中的法律問題 40
2.2.3 電子商務中的知識產(chǎn)權問題 43
2.3 電子商務的經(jīng)濟環(huán)境 46
2.3.1 電子商務對稅收的影響 46
2.3.2 電子商務對貨幣政策的影響 51
2.3.3 電子商務對其他經(jīng)濟政策的
影響 54
__________2.4 電子商務應用中的政府
行為 54
2.4.1 對電子商務應用發(fā)展的促進 54
2.4.2 對電子商務交易行為的監(jiān)管 56
本章小結 57
思考題 58
拓展題 58
典型案例分析 58
第3 章 電子商務的運作模式 64
學習目標 64
引導案例 64
3.1 電子商務的分類與盈利模式 65
3.1.1 電子商務的分類 65
3.1.2 電子商務的盈利模式 71
3.2 B2C 電子商務 74
3.2.1?。拢玻?電子商務的主要經(jīng)營
模式 75
3.2.2?。拢玻?電子商務模式的基本
流程 76
3.2.3?。拢玻?電子商務模式的主要
優(yōu)勢 76
3.2.4 適合B2C 電子商務經(jīng)營的
商品 77
3.2.5?。拢玻?消費者行為分析 77
3.3?。茫玻?電子商務 79
3.3.1?。茫玻?電子商務交易平臺 80

3.3.2 網(wǎng)上拍賣的類型 80
3.3.3 C2C 電子商務的基本流程 81
3.4?。拢玻?電子商務 82
3.4.1?。拢玻?電子商務的內(nèi)涵和優(yōu)勢 82
3.4.2?。拢玻?電子商務的實施步驟和
途徑 83
3.4.3?。拢玻?電子商務的模式 83
3.5 演化的電子商務模式 85
3.5.1?。茫玻?模式 85
3.5.2?。茫玻拢玻?模式 85
3.5.3?。拢玻拢玻?模式 86
3.5.4 O2O 模式 86
3.5.5?。樱希蹋希停?模式 86
3.5.6 BOB 模式 86
3.5.7?。拢玻?模式 87
3.5.8 F2C 模式 87
本章小結 87
思考題 87
拓展題 87
典型案例分析 87
第4 章 電子商務安全管理 90
學習目標 90
引導案例 90
4.1 計算機網(wǎng)絡安全概述 91
4.1.1 網(wǎng)絡安全的概念 91
4.1.2 網(wǎng)絡安全威脅 91
4.2 電子商務安全威脅和安全
要素 93
4.2.1 電子商務的安全問題 93
4.2.2 電子商務的安全需求 95
4.2.3 電子商務的安全措施 96
4.3 電子商務的主要安全技術 97
4.3.1 數(shù)據(jù)加密技術 97
4.3.2 數(shù)字摘要技術 100
4.3.3 數(shù)字簽名技術 101
4.3.4 數(shù)字證書和認證技術 102
4.3.5 防火墻技術 106
4.3.6 入侵檢測技術 107
4.3.7 虛擬專用網(wǎng)技術 108
4.4 電子商務安全交易協(xié)議 108
4.4.1 安全套接層協(xié)議(SSL) 109
4.4.2 安全電子交易協(xié)議(SET) 111
4.4.3?。樱樱?協(xié)議與SET 協(xié)議的比較
分析 113
本章小結 114
思考題 114
拓展題 114
典型案例分析 114
第5 章 電子商務支付 119
學習目標 119
引導案例 119
5.1 電子支付概述 120
5.1.1 電子支付的概念 120
5.1.2 電子支付的發(fā)展階段 120
5.1.3 電子支付系統(tǒng)的概念 121
5.2 常見的電子支付方式 121
5.2.1 電子貨幣 121
5.2.2 銀行卡 123
5.2.3 電子現(xiàn)金 128
5.2.4 電子支票 129
5.2.5 微支付 132
5.2.6 數(shù)字貨幣———比特幣 133
5.3 第三方支付 135
5.3.1 第三方支付平臺的概念 135
5.3.2 第三方支付平臺的工作流程 135
5.3.3 我國第三方支付業(yè)務的發(fā)展 136
5.4 移動支付 138
5.4.1 移動支付的概念與特征 138
5.4.2 移動支付體系架構及流程 139
5.4.3 移動支付發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢 140
5.5 網(wǎng)絡銀行 141
5.5.1 網(wǎng)絡銀行概述 141
5.5.2 網(wǎng)絡銀行的框架結構 143
5.5.3 網(wǎng)絡銀行的安全保障 145
本章小結 146
思考題 147
拓展題 147
典型案例分析 147

電子商務概論 第2 版
第6 章 電子商務物流與供應鏈
管理 151
學習目標 151
引導案例 151
6.1 物流概述 151
6.1.1 物流的定義與分類 151
6.1.2 物流的功能 153
6.1.3 電子商務與物流 156
6.2 電子商務物流配送及運作
模式 159
6.2.1 電子商務物流配送體系 159
6.2.2 電子商務的物流模式 160
6.2.3 電子商務物流運作策略與模式
選擇 167
6.3 電子商務下的物流信息
技術 169
6.3.1 條碼技術 169
6.3.2 射頻技術 173
6.3.3 地理信息系統(tǒng) 175
6.3.4 全球定位系統(tǒng) 177
6.3.5 大數(shù)據(jù)技術與云物流 179
6.4 電子商務與供應鏈管理 182
6.4.1 供應鏈與供應鏈管理 182
6.4.2 電子商務環(huán)境下的供應鏈管理
變革 185
6.4.3 電子商務環(huán)境下的供應鏈管理
方法 189
本章小結 194
思考題 194
拓展題 194
典型案例分析 195
第7 章 網(wǎng)絡營銷 197
學習目標 197
引導案例 197
7.1 網(wǎng)絡營銷概述 197
7.1.1 網(wǎng)絡營銷的含義與內(nèi)容 197
7.1.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷 199
7.1.3 網(wǎng)絡營銷管理 202
7.1.4 網(wǎng)絡營銷的理論基礎 203
7.2 網(wǎng)絡營銷基本策略 205
7.2.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 205
7.2.2 網(wǎng)絡營銷品牌策略 206
7.2.3 網(wǎng)絡營銷定價策略 207
7.2.4 網(wǎng)絡營銷促銷策略 208
7.2.5 網(wǎng)絡營銷渠道策略 210
7.3 網(wǎng)絡營銷工具及方法 211
7.3.1 搜索引擎營銷 211
7.3.2 電子郵件營銷 214
7.3.3 網(wǎng)絡廣告 217
7.3.4 病毒營銷 219
7.3.5 博客營銷 220
7.3.6 微博營銷 222
7.3.7 微信營銷 223
7.3.8?。粒校?營銷 225
本章小結 227
思考題 227
拓展題 228
典型案例分析 228
第8 章 電子商務的新發(fā)展 234
學習目標 234
引導案例 234
8.1 移動電子商務 234
8.1.1 移動電子商務概述 234
8.1.2 移動電子商務的實現(xiàn)技術 238
8.1.3 移動電子商務的運營模式 240
8.1.4 移動電子商務的發(fā)展趨勢 243
8.2 跨境電子商務 246
8.2.1 跨境電子商務概述 246
8.2.2 跨境電子商務的運營模式和
實踐模式 251
8.3 電子商務生態(tài)系統(tǒng) 256
8.3.1 電子商務生態(tài)系統(tǒng)概述 256
8.3.2 電子商務生態(tài)系統(tǒng)的培育 260
本章小結 262
思考題 263
拓展題 263
典型案例分析 263
參考文獻 269

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