進入21世紀以來，我國旅游業(yè)全面發(fā)展，已成為世界旅游大國。旅游市場營銷是旅游管理專業(yè)市場營銷方向的專業(yè)基礎課程，旨在通過對旅游市場營銷的系統(tǒng)學習，使學生樹立正確的旅游營銷理念、掌握實用的旅游營銷手段與方法，具備旅游市場營銷方案制訂能力，為旅游類相關行業(yè)的產品服務開發(fā)與調整、旅游市場調研以及促銷、溝通工作打下必要的任職基礎?！堵糜问袌鰻I銷/旅游服務與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》立足適應21世紀對旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對學生的市場觀念、競爭意識、創(chuàng)新意識、實踐意識的培養(yǎng)，是后續(xù)崗位實踐開展的基礎鋪墊?！堵糜问袌鰻I銷/旅游服務與管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材》主要內容包括旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、市場調查與預測、市場細分與目標市場選擇、旅游產品策略、價格策略、營銷渠道策略、旅游促銷、營銷組織管理、營銷創(chuàng)新。
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