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內(nèi)容簡介

　　中國是世界第二大經(jīng)濟體，是移動互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域的世界強國，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣于此，本書開創(chuàng)了一套移動營銷的科學體系，是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰(zhàn)，戰(zhàn)則有據(jù)；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。

作者簡介

　　華紅兵移動營銷學科創(chuàng)始人移動互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎理論奠基人。著有《全天候營銷》《反向營銷》《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）《實戰(zhàn)贏銷54把金鑰匙》（光盤）《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）《一度戰(zhàn)略》《滲透：中國式服務》《引爆利潤》（光盤）《頂層設計：品牌戰(zhàn)略管理》《一語定天下》《移動互聯(lián)網(wǎng)全景思維》《移動互聯(lián)網(wǎng)全景思想》《移動營銷管理》 2003年獲中國杰出營銷人金鼎獎 2004年獲“中國策劃金鑰匙獎” 2014年獲“互聯(lián)網(wǎng)營銷理論創(chuàng)新領(lǐng)潮獎” 2017年被業(yè)內(nèi)廣泛譽為“移動營銷之父”

圖書目錄

第一篇營銷進化論
第1 章營銷的范疇
什么是市場營銷
什么是移動營銷
轉(zhuǎn)型時代的營銷環(huán)境
第2 章營銷的進化
營銷學的四次演進
4P、4C、4R 理論
第3 章移動營銷變遷
移動營銷變遷背景
移動營銷變遷路徑
營銷管理變遷
第4 章 4S 移動營銷理論
4S 移動營銷理論的提出
4S 移動營銷理論的經(jīng)濟學原理
工具箱：4S 移動營銷理論
第二篇服務
第5 章服務概論
一切產(chǎn)品皆服務
重新定義產(chǎn)品服務的五點模型
APP 服務運營
第6章開發(fā)服務的7 維模型
用戶思維
社交化思維
極致思維
大數(shù)據(jù)思維
開放思維
微創(chuàng)新思維
故事思維
第7章服務營銷模式
工作室服務模式
個性化服務模式
用戶參與服務模式
3D 打印服務模式
整合服務模式
工業(yè)服務模式
第8章服務價值營銷
價值目標導向
價格策略運營
好產(chǎn)品自帶傳播屬性
爆點·爆款·爆品
工具箱：服務升級的16 大法
第三篇內(nèi)容
第9 章重新定義內(nèi)容營銷
移動內(nèi)容營銷的三個方向
重新定義內(nèi)容營銷
內(nèi)容為王呈現(xiàn)形式
第10 章內(nèi)容管理：移動品牌管理
什么是品牌
移動品牌塑造
移動品牌識別系統(tǒng)
移動品牌內(nèi)容傳播
第11 章深度內(nèi)容管理
三次文藝復興
內(nèi)容營銷IP 化
第12 章大數(shù)據(jù)內(nèi)容營銷
了解大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)營銷
工具箱：內(nèi)容營銷的22 大法
第四篇超級用戶
第13 章關(guān)鍵少數(shù)
關(guān)注1%
1% 的價值
從1% 到99%
第14 章超級用戶的行為特征
社群興起
品牌社群
社群領(lǐng)袖
第15 章超級用戶應用原理：分享經(jīng)濟
分享原理
消費商
第16 章超級用戶營銷規(guī)律
一般用戶的心理認知規(guī)律
超級用戶的心理認知規(guī)律
工具箱：吸引粉絲的20 大工具
第五篇空間
第17 章營銷空間概論
營銷渠道演變
營銷空間3.0 時代
運營工具
第18 章網(wǎng)絡營銷空間
電子商務營銷
跨境電商
第19 章營銷空間4.0：移動端到端營銷
虛擬現(xiàn)實的移動空間
人工智能：全方位營銷新場景
區(qū)塊鏈：打造信任新空間
AR 增強現(xiàn)實空間
第20 章移動營銷空間傳播
邊界理論下的場
場景理論
場景式營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新零售
工具箱：移動營銷空間傳播
第六篇移動營銷戰(zhàn)略管理