全球營銷管理（第8版）

第一部分 導(dǎo)論與綜述 1
　　第1章 全球營銷簡介 1
第二部分 全球營銷環(huán)境 36
　　第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境 36
　　第3章 全球營銷的政治、法律和監(jiān)管環(huán)境 75
　　第4章 全球文化環(huán)境 103
第三部分 分析并瞄準(zhǔn)全球市場機(jī)會 135
　　第5章 全球購買者 135
　　第6章 全球營銷信息系統(tǒng)與調(diào)研 166
　　第7章 細(xì)分、選擇與定位 195
第四部分 全球營銷戰(zhàn)略 212
　　第8章 全球的進(jìn)入與擴(kuò)張戰(zhàn)略 212
　　第9章 競爭分析與戰(zhàn)略 240
第五部分 創(chuàng)建全球營銷方案 269
　　第10章 產(chǎn)品決策 269
　　第11章 價(jià)格決策 294
　　第12章 全球營銷渠道 323
　　第13章 全球整合營銷溝通 350
第六部分 管理全球營銷方案 379
　　第14章 全球組織和領(lǐng)導(dǎo)：監(jiān)控全球營銷行動 379
　　第15章 全球公司社會責(zé)任與環(huán)境可持續(xù)性 405
　　第16章 全球營銷展望 422