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目錄

1網(wǎng)絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀
1.1網(wǎng)絡視頻的誕生
1.1.1網(wǎng)絡視頻行業(yè)的技術(shù)開端
1.1.2網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展歷程
1.2網(wǎng)絡視頻的分類
1.2.1大型門戶視頻網(wǎng)站
1.2.2視頻分享類網(wǎng)站
1.2.3視頻直播類網(wǎng)站
1.2.4垂直類視頻網(wǎng)站
1.2.5內(nèi)容整合類視頻網(wǎng)站
1.2.6電視臺類視頻網(wǎng)站
1.2.7二次元視頻網(wǎng)站——AB站與彈幕文化
1.3網(wǎng)絡視頻的特點
1.3.1去中心化
1.3.2碎片化
1.3.3影響力強
1.3.4選擇多樣性
1.3.5社交性
1.4網(wǎng)絡視頻的目標人群
1.4.1網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模
1.4.2網(wǎng)絡視頻用戶使用行為分析
1.4.3網(wǎng)絡視頻用戶心理需求分析
2網(wǎng)絡視頻的廣告模式
2.1網(wǎng)絡視頻廣告市場現(xiàn)狀
2.1.1網(wǎng)絡視頻廣告市場份額
2.1.2網(wǎng)絡視頻市場用戶人群
2.1.3網(wǎng)絡視頻廣告的投放情況
2.2網(wǎng)絡視頻廣告的分類
2.2.1網(wǎng)絡視頻貼片廣告
2.2.2網(wǎng)絡視頻植入式廣告
2.2.3微電影廣告
2.3網(wǎng)絡視頻廣告的特點
2.3.1良好的交互式體驗
2.3.2廣闊的傳播范圍
2.3.3較低的制作投放成本
2.3.4更精準的大數(shù)據(jù)營銷
2.4網(wǎng)絡視頻廣告產(chǎn)業(yè)鏈
2.4.1廣告主
2.4.2網(wǎng)絡視頻媒體平臺
2.4.3廣告代理
2.4.4用戶（User）
3網(wǎng)絡劇的贏利模式探索
3.1網(wǎng)絡劇綜述
3.1.1網(wǎng)絡劇定義
3.1.2網(wǎng)絡劇的催生背景
3.2網(wǎng)絡劇概述
3.2.1人群特點
3.2.2網(wǎng)絡劇分類
3.2.3網(wǎng)絡自制劇的特點
3.3網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式
3.3.1用戶付費的會員模式
3.3.2版權(quán)分發(fā)
3.3.3衍生品開發(fā)
3.3.4多元化的廣告植入
3.4網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)鏈
3.4.1網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要素
3.4.2網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)存問題
4網(wǎng)絡視頻增值服務的贏利模式探索
4.1會員增值服務
4.1.1付費會員制全新起步
4.1.2付費用戶規(guī)模
4.1.3打造品牌影響力
4.2直播平臺
4.2.1秀場直播
4.2.2生活直播
4.2.3游戲直播
4.2.4演唱會直播
5網(wǎng)絡視頻跨界聯(lián)動的贏利模式探索
5.1智能硬件市場
5.1.1電視3.0時代
5.1.2智能電視的營銷策略
5.1.3智能電視市場的困境
5.1.4智能電視市場的未來
5.2游戲聯(lián)運122
5.2.1影游IP聯(lián)合開發(fā)
5.2.2游戲廠商的資源互換
5.2.3終端硬件化探索
5.3電商市場合作
5.3.1廣闊的合作前景
5.3.2視頻引領電商代入式消費
5.3.3視頻植入助推情景營銷
5.3.4構(gòu)建開創(chuàng)性服務模式
5.3.5視頻+電商的尚存困境
6網(wǎng)絡視頻未來發(fā)展趨勢
6.1網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
6.1.1尋求差異化發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍舊為王
6.1.2打造品牌效應，付費內(nèi)容自制化、IP化
6.1.3細分內(nèi)容+周邊服務，提升用戶付費接受度
6.1.4探尋不同方式，增強用戶互動體驗
6.1.5以“內(nèi)容為王”為基礎，商業(yè)模式將走向多元
6.1.6三網(wǎng)融合帶來新機遇，用戶消費習慣將改變
6.1.7視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向
6.2網(wǎng)絡視頻潛在商業(yè)機會
6.2.1會員增值服務
6.2.2VR行業(yè)
6.2.3大數(shù)據(jù)業(yè)務

參考文獻