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內容簡介

　　社交媒體迅速發(fā)展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空出世；移動支付、網紅經濟和傳統(tǒng)營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、產品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變了營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提出“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，并就傳統(tǒng)企業(yè)內容營銷轉型給出了五大方向性策略和操作性建議。作者結合自身多年的營銷策劃和創(chuàng)意傳播經驗，分享了“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創(chuàng)作方法，以及如何借助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助于傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

作者簡介

　　沙建軍國內較早專注于內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專家，好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官產業(yè)進化實驗發(fā)起人和組織者，中國內容營銷研究院聯合發(fā)起人兼業(yè)界專家召集人，內容營銷商學院一品內容官創(chuàng)始人。國內專注并覆蓋大健康全產業(yè)鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創(chuàng)始人，持續(xù)7年作為全案策劃和執(zhí)行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創(chuàng)造中國區(qū)營業(yè)額連年翻番的紀錄。上海品牌促進中心專家委員會專家，數十家財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業(yè)經歷。

圖書目錄

推薦序一內容：抵達顧客內心最短的路 V
推薦序二擁抱內容營銷時代 IX
引子 XIII
第一章每個企業(yè)都將是一個媒體
紅牛的內容工作室10 歲了 003
埃森哲在全球有6 個內容工作室 005
樂高：最會做玩具的媒體 008
向奧斯卡獎進軍的萬豪酒店 013
一切都是媒體，形式也是內容 019
企業(yè)變身媒體已經成為趨勢 025
在知乎，已經沒有社會化團隊了 029
第二章內容如何賣貨
玩微博玩出來的野獸派花店 035
羅輯思維：從內容電商到知識服務商 048
作家馮唐也用微店賣貨 053
寶潔開始豎起內容營銷的大旗 057
可口可樂：從創(chuàng)意卓越到內容卓越 063
做好內容，痔瘡膏也有春天 068
阿迪達斯跟電視廣告說再見 070
賣貨的內容也有高下之分 078
第三章怎一個“情”字了得
好內容都是“情”“趣”“用”“品” 087
情感共鳴：人類不能被機器打敗的最后希望 095
金士頓：有情感溫度的存儲卡 102
情緒共振：大道理人人都懂，小情緒難以自控 105
你是不是一個有情緒的寶寶？ 109
情欲刺激：不僅是進化的原動力 114
女性品牌要像維多利亞的秘密那樣性感 116
情懷引領代表的是價值和趣味 120
褚時?。骸皠钪境取背晒Ρ澈蟮膬热葜?124
第四章有趣才是正經事兒
我們都是聽故事長大的孩子 131
如何讓產品像故事一樣瘋傳 138
消費和購買都是情境下的抉擇 144
航班管家的場景化營銷 147
有意思才會有意義 152
淘寶是如何取悅年輕人的 158
傳統(tǒng)飲料品牌的年輕化之路 165
第五章如何從創(chuàng)意卓越到內容卓越
怎樣才算是真正的內容營銷 173
內容和營銷的關系 179
內容運營的獨孤九劍 181
IBM 是如何打造智慧內容社區(qū)的？ 185
B2B 的GE 內容玩得也很溜 188
大數據是內容營銷的翅膀 192
“比薩餅+ 高科技”就是好內容 213
大衛(wèi)·奧格威需要補充的四堂內容營銷課 219
第六章怎么做好企業(yè)的首席內容官
首席市場官可能過時了 227
必修的5 堂設計課 232
文案是基礎，功夫在文案外 235
生命不息，學習不止 249
如何用內容打造個人品牌 252
跋廣告凋零，內容永生 258