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內(nèi)容簡介

　　《大國寡品》就如何打造中國國家品牌從道、法、術(shù)三個(gè)層面做了詳細(xì)闡述。首先是國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，其次是打造能在國際上拿得出手的產(chǎn)業(yè)支撐，再次是國家品牌符號(hào)企業(yè)和文化品牌的打造。國家品牌的建立需要強(qiáng)大的文化輸出，同時(shí)文化輸出強(qiáng)勢品牌和產(chǎn)品是重要載體，文化輸出的實(shí)際力量是強(qiáng)大的代表性產(chǎn)業(yè)和代表性企業(yè)。反全球化時(shí)代，既是國家的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，也是中國制造轉(zhuǎn)向智能制造的轉(zhuǎn)型期，還是中國由制造立國向品牌立國的轉(zhuǎn)型期。突圍之路既需要中國制造和中國品牌布局、深耕，也需要國家戰(zhàn)略指導(dǎo)。

作者簡介

　　李光斗，中國品牌第*人，中央電視臺(tái)品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融委員會(huì)首席顧問?！±罟舛烦錾碛谑袌鰻I銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業(yè)、三元食品等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，戰(zhàn)勝中國臺(tái)灣大學(xué)隊(duì)榮獲冠軍?！±罟舛返牟逦焕碚撝笇?dǎo)中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來居上、*越競爭對(duì)手，榮獲中國策劃杰出功勛獎(jiǎng)；李光斗具有國際化視野，致力于推動(dòng)中國品牌走向世界，被評(píng)為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物；李光斗創(chuàng)辦的華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)已成為中國品牌快速成長、提升營銷業(yè)績、推動(dòng)企業(yè)上市的品牌孵化平臺(tái)；李光斗關(guān)注新經(jīng)濟(jì)，參與投資了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司；李光斗品牌商學(xué)院在喜馬拉雅FM上成為*受歡迎的實(shí)戰(zhàn)MBA課程之一；李光斗觀察是愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的人們財(cái)經(jīng)節(jié)目；李光斗所著暢銷書《拆墻：全網(wǎng)革命》詮釋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)，榮獲中國本土經(jīng)管圖書*佳原創(chuàng)獎(jiǎng)；李光斗的著作《分享經(jīng)濟(jì)》與《社交眾籌》被譽(yù)為中國企業(yè)家互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的必讀書；李光斗在洛杉磯矩形的中美企業(yè)峰會(huì)上榮獲中美文化交流品牌傳播大獎(jiǎng)。

圖書目錄

序
第一章中國制造到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻 / 001
第一節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移潮，世界工廠撤出中國 / 002
第二節(jié) 人口紅利消失，新興國家取代中國制造 / 007
第三節(jié) 智能制造升級(jí)，中國制造受夾擊 / 011
第四節(jié) 美國制造業(yè)強(qiáng)勢回歸，中國企業(yè)紛紛去美國開廠 / 014
第五節(jié) 特朗普上臺(tái)讓中國制造雪上加霜 / 017
第六節(jié) 特朗普新政能搞垮中國制造么 / 020
第七節(jié) 特朗普開打稅務(wù)戰(zhàn)爭：美國減稅誰最擔(dān)心 / 022

第二章中國制造現(xiàn)狀：大國寡品 / 025
第一節(jié) 大國寡品：中國模式的品牌缺陷 / 026
第二節(jié) 世界級(jí)品牌寡頭和大國崛起 / 028
第三節(jié) 品牌競爭力與國家競爭力 / 032
第四節(jié) 如何從制造大國到品牌強(qiáng)國 / 036
第五節(jié) 為什么中國成了一個(gè)注水社會(huì) / 038
第六節(jié) 互害型社會(huì)如何自保 / 042

第三章中國的品牌折扣和文化折扣 / 047
第一節(jié) 國家品牌歧視 / 048
第二節(jié) 如何減少中國的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三節(jié) 中國品牌地位和經(jīng)濟(jì)地位的落差 / 055
第四節(jié) 國家品牌是國家競爭的制高點(diǎn) / 059
第五節(jié) 中國應(yīng)該有自己的國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 / 062
第六節(jié) 一帶一路上中國品牌的掘金機(jī)會(huì) / 064

第四章德國制造黑歷史粗制濫造的代名詞 / 069
第一節(jié) 德國制造黑歷史：粗制濫造的代名詞 / 070
第二節(jié) 德國制造業(yè)崛起戰(zhàn)略 / 073
第三節(jié) 德國的工匠精神和品質(zhì)文化 / 077
第四節(jié) 德國的職業(yè)教育體系：學(xué)徒制 / 081

第五章韓國如何消除國家折扣 / 087
第一節(jié) 從小國到強(qiáng)國 / 088
第二節(jié) 制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū) / 092
第三節(jié) 韓國政府發(fā)力破除韓國折扣 / 095

第六章魅力日本的品牌之路 / 099
第一節(jié) 戰(zhàn)后日本的療傷之路 / 100
第二節(jié) 崛起之路：匠心制造，彎道超車 / 104
第三節(jié) 日本國家文化戰(zhàn)略：魅力日本 / 111

第七章如何制定中國的國家品牌戰(zhàn)略 / 117
第一節(jié) 制定系統(tǒng)的國家品牌計(jì)劃 / 118
第二節(jié) 國家品牌打造需要工匠精神和制度創(chuàng)新 / 123
第三節(jié) 用創(chuàng)意打造高溢價(jià)品牌 / 128
第四節(jié) 全員品牌意識(shí)：國家名片、政府工程和5·10 中國品牌日 / 133
第五節(jié) 打造國家IP，經(jīng)營國家品牌資產(chǎn) / 138

第八章文化輸出，為國家品牌背書 / 145
第一節(jié) 品牌的文化基因 / 146
第二節(jié) 品牌的文化基因和文化輸出的渠道 / 151
第三節(jié) 世界級(jí)品牌助力國家文化輸出 / 155
第四節(jié) 美國文化輸出的策源地--好萊塢 / 159
第五節(jié) 中國人怎么把工匠精神弄丟的 / 163

第九章跨國電商：如何把中國產(chǎn)品賣到全世界 / 169
第一節(jié) 品牌國際化第一步：市場調(diào)研 / 170
第二節(jié) 品牌之爭：紅牛會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)加多寶 / 173
第三節(jié) 用產(chǎn)品為國家品牌代言 / 179
第四節(jié) 用跨國電商轉(zhuǎn)移中國過剩產(chǎn)能 / 184
第五節(jié) 跨國電商助力中國企業(yè)國際化彎道超車 / 187

第十章中國制造如何建立海外品牌 / 191
第一節(jié) 欲賣產(chǎn)品，先取靚名 / 192
第二節(jié) 從特朗普商標(biāo)事件看中國商標(biāo)法的天然缺陷 / 197
第三節(jié) 如何注冊一個(gè)國際化商標(biāo) / 199
第四節(jié) 如何講好中國故事 / 205
第五節(jié) 文化搭臺(tái)，產(chǎn)品唱戲 / 208
第六節(jié) 善用海外社交媒體和自媒體 / 213

第十一章世界品牌煉成術(shù) / 223
第一節(jié) 傳承百年的貴族品牌 / 225
第二節(jié) 海天盛筵和維多利亞秘密隔著幾條街 / 228
第三節(jié) 品牌獵人，那些不能踩的雷 / 232
第四節(jié) 沙特國王VS 美國總統(tǒng)：論國家炫耀的正確姿勢 / 236

第十二章產(chǎn)品改造，如何營銷新中產(chǎn) / 241
第一節(jié) 老干媽如何走上神壇，成為美國奢侈品：全球頂級(jí)辣醬練成術(shù) / 243
第二節(jié) 不傳之秘：如何把美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟 / 247
第三節(jié) 飛躍鞋，走世界 / 250
第四節(jié) 品牌如何營銷新中產(chǎn) / 252
第五節(jié) 社交媒體時(shí)代，如何成為大咖 / 257

第十三章如何用海外電商渠道占領(lǐng)全球市場 / 261
第一節(jié) 海外電商平臺(tái)縱覽 / 263
第二節(jié) 如何利用電商平臺(tái)快速走出跨國第一步 / 268
第三節(jié) 跨國金融：區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣 / 271