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內(nèi)容簡介

　　移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的主要戰(zhàn)場，更多的用戶沉浸在移動智能生活場景之中，移動營銷的應(yīng)用價值加速攀升。品牌更加重視從創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等更多維度提升移動營銷能力，打造移動營銷新玩法。創(chuàng)新營銷，移呼百應(yīng)！TMA移動營銷大獎以探索和挖掘移動營銷前沿價值為宗旨，經(jīng)過四年累積了兩千余件案例作品，觸及百余個品牌廣告主，一路見證移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動營銷應(yīng)用的創(chuàng)新升級，為行業(yè)提供了大量可借鑒、具有指導(dǎo)意義的標(biāo)桿案例?！兑坪舭賾?yīng)——TMA移動營銷大獎經(jīng)典案例（全彩）》優(yōu)選TMA 移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的50 個經(jīng)典案例，涵蓋創(chuàng)意類、技術(shù)類、效果類、互動體驗類、內(nèi)容營銷類、媒介整合類、移動O2O 營銷類、電商營銷類、短視頻營銷類、視頻直播營銷類、大數(shù)據(jù)營銷類等多個類別。每個案例都從營銷背景及目標(biāo)、洞察及策略、創(chuàng)意執(zhí)行及媒介應(yīng)用、技術(shù)支持及效果轉(zhuǎn)化等多個維度，充分展現(xiàn)移動營銷的價值和緊跟時代的創(chuàng)新玩法，為品牌找到十佳的移動營銷解決方案輸送更新鮮的養(yǎng)分，為移動營銷從業(yè)者提供直觀的學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　陳剛，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、廣告學(xué)系主任、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，《廣告研究》雜志主編。長期致力于數(shù)字營銷傳播、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究。曾出版《創(chuàng)意傳播管理》、《關(guān)鍵時刻戰(zhàn)略》、《當(dāng)代中國廣告史（1979—1991）》、《中國鄉(xiāng)村調(diào)查：農(nóng)村居民媒體接觸與消費行為研究》等專著。尤其是他提出并撰寫的《創(chuàng)意傳播管理》在數(shù)字營銷領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響，被評價為目前該領(lǐng)域名作之一。方立軍，網(wǎng)名“小火柴”，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席聊天官、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。2004年創(chuàng)辦北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司，長期致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷價值的傳播工作，服務(wù)網(wǎng)易、騰訊、百度、阿里巴巴、京東、暴風(fēng)等卓越互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2009年創(chuàng)建網(wǎng)贏天下網(wǎng)及金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽，并與莫比國際廣告獎、釜山國際廣告獎結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟。2014年創(chuàng)辦TMA移動營銷大獎。2017年創(chuàng)辦超級IP生態(tài)大會及萊萌獎。為業(yè)界提供了集促進(jìn)交流、發(fā)現(xiàn)機(jī)會、創(chuàng)造連接、迎接改變于一體的互動分享平臺。主編《有法無天》和《Digital Marketing顛覆你的營銷想象》兩部書籍，連續(xù)出版7屆《金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽集粹》，為促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

圖書目錄

第1 篇創(chuàng)意類 1
梅賽德斯- 奔馳：“致敬人類首次登月” 2
人民日報《軍裝照》 8
NIKE 個性化智能伴跑電臺 12
榮耀8 青春版玩出“新鏡界” 16
蘇寧易購“承諾膠帶” 23
《魚翅相克圖》 26
“趕艾！才敢愛”杜蕾斯零艾行動 30
可口可樂——開啟你的“此刻是金” 36
寶馬如何刷爆朋友圈 39
網(wǎng)易云音樂“音樂內(nèi)褲”跨界O2O 聯(lián)合營銷 41
第2 篇技術(shù)類 45
Dior Lady Art 手袋發(fā)現(xiàn)之旅 46
唯品會419 語音助手互動案例 51
第3 篇效果類 55
肯德基& 陰陽師跨界應(yīng)援二次元營銷 56
移動端助力ofo 上演奇跡大逆轉(zhuǎn) 61
平安普惠——開拓貸款生態(tài)新藍(lán)海 65
歐樂B iBrush Plus 智能傳感，造你想要 69
第4 篇互動體驗類 73
《聽聲音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 74
優(yōu)衣庫“衣·樂人生”電臺，你的衣服會“唱歌” 77
Dyson 移動造型快閃沙龍 83
同里古鎮(zhèn)360°景區(qū)聲態(tài)體驗 88
必勝客+ 小米“以跑示愛” 92
蒙牛為回家的人熱一杯牛奶 96
伊利每益添：健康每一天 100
第5 篇內(nèi)容營銷類 103
全新寶馬1 系& 王者榮耀《榮耀跨界，啟動引擎之心》游戲內(nèi)容整合營銷 104
西門子家電——油煙吸得快，爆炒才痛快 111
大自然的搬運工，freestyle 引爆嘻哈火藥 115
陳奕迅唱《I Do》給你聽 123
“網(wǎng)易云閱讀& 樂敦‘易起’讀好書漂流”公益活動 130
麥當(dāng)勞與網(wǎng)易二次元合作“艾木娘の不思議之旅” 137
華為Mate8“談?wù)剤猿值牧α俊?143
紅牛開學(xué)季，打開新生的無限可能 147
第6 篇媒介整合類 151
國民暖男養(yǎng)成記——雕牌雕兄說 152
捷豹F-PACE 挑戰(zhàn)摩天輪移動營銷 160
OPPO R11 新品發(fā)布微博營銷 164
極致“鋒味”，唯有卡薩帝 168
途牛首創(chuàng)：MULTI-TOUCH MEDIA 萬物皆可為媒介 173
第7 篇移動O2O 營銷類 179
麥當(dāng)勞全民“充電飽” 180
第8 篇電商營銷類 185
Hello Kitty& 旺旺漂洋過海來撩你 186
佳潔士& 三只松鼠“一口好牙吃得開”年貨節(jié)電商整合項目 190
駱駝年輕就要野 195
第9 篇短視頻營銷類 201
榮耀V9 短視頻創(chuàng)意營銷推廣 202
小牛在線品牌微劇《拜托了大鵬》 207
第10 篇視頻直播營銷類 211
肯德基天貓奇葩直播 212
借勢科比告別戰(zhàn)，KX5 特惠搶 215
巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀 219
第11 篇大數(shù)據(jù)營銷類 223
佳潔士重口味年終大數(shù)據(jù)，助力一口好牙吃得開 224
“我有千面，就要不凡”——光大& 銀聯(lián)開啟信用卡工業(yè)4.0 時代 228
上汽大通國際車展SmartEye 數(shù)據(jù)營銷 233
碧歐泉：帶著貝克漢姆去游韓——男士護(hù)膚品的美麗謀略 238
薇姿鋪滿CRM 精準(zhǔn)營銷案例 242