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內(nèi)容簡介

　　成功的文化企業(yè)在其發(fā)展道路或成長過程中所采取的具有普泛性的、可以復制的管理、運營、競爭、組織、文化等范式就是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。本書集中研究了小微文化企業(yè)的發(fā)展模式類型、創(chuàng)意型人才的激勵機制模型、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的常用開發(fā)模式、三網(wǎng)融合下的中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式面臨的轉(zhuǎn)型、影視新媒體的新興商業(yè)模式創(chuàng)新、影視產(chǎn)業(yè)的盈利模式探索路徑以及影視產(chǎn)業(yè)的整合化營銷的策略等。

作者簡介

　　李　輝，男，山東師范大學文學院文藝學博士、副教授、碩士生導師。主要研究領域為文化產(chǎn)業(yè)與文化消費。王景強，男，山東大學新聞與傳播學博士，山東行政學院品牌建設與文化創(chuàng)意研究中心主任，山東師范大學碩士生導師。主要研究領域為文化產(chǎn)業(yè)與品牌傳播。

圖書目錄

第一章　小微文化企業(yè)發(fā)展模式………………………………… 1
第一節(jié)　小微文化企業(yè)的發(fā)展狀況…………………………… 3
第二節(jié)　小微文化企業(yè)的模式狀況…………………………… 17
第三節(jié)　小微文化企業(yè)的宏觀環(huán)境機遇分析………………… 21
第四節(jié)　小微文化企業(yè)的發(fā)展模式類型分析………………… 43
結　語…………………………………………………………… 73
第二章　小微文化企業(yè)的創(chuàng)意型人才激勵機制………………… 75
第一節(jié)　激勵理論的相關研究………………………………… 76
第二節(jié)　小微文化企業(yè)的創(chuàng)意型人才及其特征……………… 82
第三節(jié)　小微文化企業(yè)的創(chuàng)意型人才激勵模型……………… 90
第四節(jié)　小微文化企業(yè)的創(chuàng)意型人才激勵現(xiàn)狀…………… 107
第五節(jié)　小微文化企業(yè)的創(chuàng)意型人才激勵原則
與問題的解決路徑…………………………………………… 117
結　語………………………………………………………… 127
第三章　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)模式………………… 129
第一節(jié)　我國“非遺” 產(chǎn)業(yè)化的實踐及面臨的主要問題…… 130
第二節(jié)　“非遺” 產(chǎn)業(yè)化的方向及路徑選擇……………… 146
第三節(jié)　“非遺” 產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)模式……………………… 159
結　語………………………………………………………… 170
第四章　三網(wǎng)融合下的中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式………… 173
第一節(jié)　商業(yè)模式的相關概念……………………………… 174
第二節(jié)　三網(wǎng)融合對電視傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的影響……… 189
第三節(jié)　三網(wǎng)融合下電視傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略…… 206
結　語………………………………………………………… 223
第五章　影視新媒體的商業(yè)模式……………………………… 225
第一節(jié)　新媒體的相關研究………………………………… 226
第二節(jié)　影視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點……………………… 229
第三節(jié)　影視新媒體商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀………………… 233
第四節(jié)　影視新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新……………………… 238
結　語………………………………………………………… 258
第六章　影視產(chǎn)業(yè)的盈利模式………………………………… 260
第一節(jié)　中國影視產(chǎn)業(yè)的盈利模式現(xiàn)狀…………………… 261
第二節(jié)　數(shù)字化背景下中國影視產(chǎn)業(yè)的價值鏈構建……… 275
第三節(jié)　中國影視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略………………… 290
結　語………………………………………………………… 302
第七章　影視產(chǎn)業(yè)的整合化營銷……………………………… 303
第一節(jié)　中國影視產(chǎn)業(yè)及其營銷方式現(xiàn)狀………………… 305
第二節(jié)　中國影視產(chǎn)業(yè)整合化營銷理論體系……………… 318
第三節(jié)　中國影視產(chǎn)業(yè)整合化營銷實踐策略……………… 334
結　語………………………………………………………… 351
第八章　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式案例……………………………… 352
第一節(jié)　中央電視臺商業(yè)模式變革………………………… 352
第二節(jié)　上海廣電商業(yè)模式變革…………………………… 361
第三節(jié)　東阿阿膠制作技藝的產(chǎn)業(yè)化……………………… 368
第四節(jié)　電影《赤壁》的整合營銷………………………… 378
第五節(jié)　《三國》: 開辟影視營銷新時代………………… 387
第六節(jié)　《讓子彈飛》: 站著掙錢的秘訣………………… 400
第七節(jié)　《金陵十三釵》: 滿載期望, 難遂其愿………… 409
第八節(jié)　《黃金大劫案》: 在市場夾縫中艱難地成長…… 417
后　記…………………………………………………………… 426