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內容簡介

　　大量產(chǎn)品經(jīng)理了解與感知信息流之后，反應便是——這是用戶要的。信息流的獨到，恰是在移動商業(yè)的環(huán)境中、用戶操作的習慣中以及商業(yè)價值的變現(xiàn)中，能夠形成價值高度的核心焦點。在當下這個時代，微信屬于社交流廣告的代表，百度則為搜索流廣告的代名詞，一點資訊則代表了興趣資訊的水準，形成信息流廣告的“三國殺”模式。信息流產(chǎn)業(yè)也正因為創(chuàng)新者們向著不同的路徑勇敢前行而變得繽紛多彩。AR和VR這兩項技術預計將在2023年至2025年正式對人類敞開懷抱。在并不遙遠的未來，人們很有可能體驗到無人駕駛汽車、去貨幣化支付以及完整版的智能家居等諸多現(xiàn)在看似不可思議的生活品質。數(shù)以萬億計的傳感器以及正在努力人腦的人工智能技術，極有可能在未來的科技革命中聯(lián)手發(fā)力，把人類帶到另一個時代?！P于移動數(shù)字商業(yè)的前世、今生與未來，本書將一一為你揭曉……

作者簡介

　　袁俊，順為互動執(zhí)行總裁，中國數(shù)字營銷委員會副秘書長、ECI商業(yè)創(chuàng)新委員會執(zhí)委、中國傳媒大學客座教授、浙江師范大學客座教授、浙江傳媒學院碩士生導師，同時也是國際注冊咨詢管理師、國際注冊營銷師、高級品牌策劃師、高級營銷策劃師。曾著有《移動時代的O2O營銷革命》《重度垂直》等書，在中國數(shù)字營銷領域擔任多個營銷獎項評審。付繼仁，一點資訊副總裁，十余年網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，參與了門戶、視頻、游戲、社交、電商等多種媒體形態(tài)的商業(yè)化開發(fā)。曾先后任職于網(wǎng)易、鳳凰新媒體，2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊商業(yè)化。

圖書目錄

1 移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆商業(yè)文明
1.1 蒼穹之下，皆數(shù)字商業(yè)之土
1.2 數(shù)字商業(yè)驅動引擎之漸
1.3 移動紀元與萬物互聯(lián)
1.4 楚河漢界永不止殺
1.5 萬物之源與移動之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床頭上的中國
2 戰(zhàn)陣十里，烽火連營
2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動互聯(lián)網(wǎng)時代
2.2 移動商業(yè)戰(zhàn)力洪荒
2.3 移動商業(yè)環(huán)境之鉤沉
2.4 移動數(shù)字媒介之進退
2.5 移動消費用戶特點
2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請假攻略
3 信息流，我與眾不同
3.1 什么是信息流
3.2 為何是信息流
3.3 信息流與其他資訊信息形式的區(qū)別與價值高度
3.4 信息流的底層架構與邏輯
3.5 信息流在移動數(shù)字商業(yè)時代的價值思考
4 信息流與移動數(shù)字商業(yè)價值的天雷地火
4.1 用戶為何對信息流無限鐘情
4.2 信息流廣告價值正在制高點
4.3 信息流與功能流的雙核進化方向
4.4 信息流背后的數(shù)據(jù)價值最大化聯(lián)想
4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發(fā)
5 如日中天的信息流廣告
5.1 什么是信息流廣告
5.2 智能賦予信息流廣告價值裂變
5.3 信息流廣告的創(chuàng)新形態(tài)
5.4 信息流廣告三國殺：微信、百度、一點資訊
5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來
6 信息流背后的廣告價值疊增聯(lián)想
6.1 白牌預裝信息流廣告價值的暗度陳倉
6.2 信息流使原生成為習慣
6.3 信息流驅動藍海
6.4 信息流驅動觸媒再造
6.5 案例解析——麥當勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現(xiàn)與效果
7.1 信息流廣告的變現(xiàn)方式
7.2 渾然無痕的“內容即廣告”
7.3 傳統(tǒng)廣告評估方式的升級與顛覆
7.4 信息流監(jiān)測方法論的禁錮與突圍
7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來
8.1 信息流廣告未來的“最”與“變”
8.2 品牌效果化
8.3 效果品質化
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體
8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個家的故事
讓智能信息流幫助營銷變得更為精彩
——記寫作之前的一次對話
后記