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內容簡介

　　作為一本全面剖析中國第三方支付成長歷史的專著，《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》重在撫今追昔，全面而系統(tǒng)地理清商業(yè)模式脈絡?！侗娳A：螞蟻金服的財富密碼》為讀者展開的是以支付寶為主角的中國支付行業(yè)發(fā)展眾生相，全面而深刻地剖析支付寶和螞蟻金服的成長秘訣。與微信的紅包大戰(zhàn)，與銀聯(lián)的恩怨故事，與阿里巴巴的藕斷絲連，從快捷支付到刷臉支付，從備付金管理到股權之爭，從余額寶的橫空出世到螞蟻財富的開放戰(zhàn)略，一幕幕戲劇的背后都暗含著金融支付創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向前的深層邏輯。當眾贏成為全行業(yè)共識，互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機構、商家、消費者與各監(jiān)管方眼前都會變得豁然開朗。那么，不管是網(wǎng)聯(lián)還是信聯(lián)，就都變得合乎邏輯，這就是《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》要探知的未來。

作者簡介

　　馬繼華，達睿咨詢（DATAREAL）創(chuàng)始人，電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師，大數(shù)據(jù)專家，長期關注通信、互聯(lián)網(wǎng)、金融和新媒體，百度百家作者，微博簽約自媒體，騰訊科技年度具影響力自媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)影響力人物，通信圈自媒體大神，知名培訓師，堅持每日一文超過十年。

圖書目錄

第1 章支付寶創(chuàng)世紀 / 1
互聯(lián)網(wǎng)的天地孕育 / 4
出身于寒門 / 7
遺憾的中國移動 / 13
第2 章快捷支付的全面崛起 / 16
走出阿里，走出電商，走出中國 / 17
快捷支付的異軍突起 / 24
第3 章沉淀資金的誘惑 / 33
備付金管理辦法的逐步完善 / 36
支付寶不靠備付金來生存 / 40
第4 章與銀行的競合 / 42
銀行與新興支付力量的博弈 / 44
電商改變了傳統(tǒng)金融業(yè)的游戲規(guī)則 / 47
銀行的自我救贖 / 51
圍繞著掃碼支付的多方明爭暗斗 / 54
第5 章股權轉移風波 / 61
支付寶從阿里大家庭中分離出來 / 62
股權轉移之后的利益解決 / 66
第6 章余額寶借“基”生蛋 / 71
支付寶借“基”生蛋，花錢賺錢兩不誤 / 72
余額寶的誕生響應了所有人的需求 / 74
余額寶本身只是天弘增利寶貨幣基金 / 77
余額寶的出現(xiàn)是天時地利人和 / 80
改變者曾經面對的危險 / 83
余額寶具有獨特競爭力 / 86
余額寶改變了金融業(yè)，但不是零和游戲 / 89
第7 章招財寶的變與不變 / 93
招財寶改變了定期理財游戲規(guī)則 / 95
變現(xiàn)實現(xiàn)了普通人的杠桿復利夢想 / 99
備受關注的資金安全 / 100
多方受益的招財寶模式永存 / 103
第8 章支付寶與京東的恩怨 / 108
京東與支付寶的恩斷義絕 / 110
支付寶并非僅僅是太貴 / 111
京東金融的起步 / 115
第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 與NFC / 119
NFC 近場支付的發(fā)展過程 / 120
蘋果將支付落地中國 / 123
三星、華為、小米紛紛布局移動支付 / 128
第10 章支付技術的古往今來 / 131
從紙幣付款到銀行卡刷卡 / 133
從銀行郵局匯款到網(wǎng)絡支付 / 137
支付寶的終極考驗 / 140
移動支付技術的不斷革新 / 142
比特幣與區(qū)塊鏈技術 / 146
第11 章微信與支付寶情仇 / 149
實名制是微信的軟肋 / 153
封殺與反封殺 / 155
商業(yè)生態(tài)的競爭已經結束 / 158
硬實力來自不出一點錯 / 161
第12 章紅包大戰(zhàn)與集五福 / 163
紅包決戰(zhàn)三輪作罷，集齊五福槽點歡樂 / 164
支付寶的創(chuàng)新型反擊 / 169
AR 紅包之爭 / 175
第13 章支付的安全與風險 / 181
支付寶這樣提高用戶的安全感知 / 183
密碼仍然是用戶安全的第一道防線 / 185
傳統(tǒng)安全理念已經過時，風控大腦開始發(fā)揮作用 / 187
支付寶是如何保障用戶安全的 / 189
移動支付中的安全問題 / 191
未來的支付安全方面的技術 / 194
支付安全的最后一道防線 / 196
第14 章螞蟻花唄與網(wǎng)絡信用卡 / 200
京東白條 / 204
螞蟻花唄的發(fā)展 / 207
消費金融的大發(fā)展 / 210
消費金融發(fā)展前提是信用評價和風控 / 212
與套現(xiàn)的斗爭 / 215
第15 章征服小微企業(yè)貸款難題 / 219
小微企業(yè)融資是世界難題 / 220
電商和大數(shù)據(jù)風控帶來福音 / 222
風控能力才是解決問題的核心 / 229
第16 章網(wǎng)商銀行而不是螞蟻銀行 / 234
民營銀行給互聯(lián)網(wǎng)金融吹來春風 / 235
微眾銀行搶跑遭遇尷尬 / 237
為小微企業(yè)服務的普惠銀行 / 240
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)銀行的核心競爭力 / 245
互聯(lián)網(wǎng)銀行的扎堆建立 / 249
網(wǎng)商銀行大事年表 / 252
互聯(lián)網(wǎng)銀行面臨的問題 / 253
第17 章支付寶的進化與周邊產品生態(tài)的形成 / 256
縱向進化與兩翼發(fā)展 / 257
娛樂寶 / 260
螞蟻聚寶 / 261
樂買寶 / 263
輕定投 / 264
網(wǎng)金社 / 265
數(shù)米基金 / 266
眾安保險 / 267
信美相互 / 268
未來醫(yī)院 / 269
農村金融業(yè)務發(fā)展 / 271
對外投資 / 275
第18 章螞蟻金服的股權結構和融資 / 281
螞蟻金服的成立 / 282
變身國民企業(yè) / 283
第19 章芝麻信用開啟的新時代 / 285
信用社會是盼不來的 / 286
芝麻信用分的推出 / 293
芝麻信用分的使用 / 299
小微企業(yè)的芝麻信用評估與應用 / 302
信用賬戶時代開始起步 / 304
第20 章社交夢想與螞蟻森林 / 310
螞蟻森林與全民種樹 / 319
綠色金融的起點和支撐點 / 325
瞄準未來的個人碳交易市場 / 327
第21 章走向更開放的未來 / 331
春雨計劃 / 334
支付寶收款 / 335
能力開放，以醫(yī)療行業(yè)為例 / 337
支付寶成為最大移動政務服務聚合平臺 / 338
新型智慧城市“螞蟻模式” / 339