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內(nèi)容簡介

　　本書采用一系列鮮活的案例，系統(tǒng)闡述了電子商務的*新商業(yè)運營模式，重點闡述農(nóng)村電商、跨境電商、移動電商與O2O模式、社群電商與共享經(jīng)濟，以及微商等幾部分內(nèi)容。本書選取的案例典型、新穎，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容形象化、具體化、生活化，力求讓讀者快速認識電子商務，了解電子商務行業(yè)的運營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；每章后提供的閱讀推薦和分享與思考環(huán)節(jié)，互動性與趣味性相結(jié)合，可供讀者課后進一步學習與探索。本書主要針對高職高專編寫，可作為高等院校電子商務專業(yè)的電子商務案例分析課程教材，以及電子商務基礎(chǔ)等電商課程的輔助教材；此外，也可作為電子商務的社會培訓教材，以及各類電子商務從業(yè)人員專業(yè)能力提升的學習參考用書。

作者簡介

　　居上游，寧波城市職業(yè)技術(shù)學院，高級實驗師，浙江省教育廳高職高專電子商務專業(yè)教學指導委員會委員、寧波市電子商務行業(yè)與職業(yè)教育指導委員會委員。

圖書目錄

第一章認識電子商務/1
第一節(jié) 如何認識電子商務 / 1
第二節(jié) 電子商務的模式 / 2
第三節(jié) 垂直電商 / 4
第四節(jié) O2O模式與新零售 / 6
第五節(jié) 電子商務的優(yōu)勢 / 9
閱讀推薦 “新零售”的核心目標 / 10
分享與思考 / 13
案例1-1 C2C平臺到阿里系生活消費娛樂生態(tài)圈―淘寶網(wǎng) / 13
案例1-2 3C垂直電商到B2C網(wǎng)購綜合平臺―京東商城 / 17
案例1-3 小而美的垂直B2B到新興產(chǎn)業(yè)電子商務平臺―歐浦鋼網(wǎng) / 21
第二章電子商務發(fā)展趨勢/26
第一節(jié) 電子商務年度數(shù)據(jù)解讀 / 26
第二節(jié) 從市場層面看電子商務的發(fā)展/32
第三節(jié) 從技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈整合角度展望電子商務未來 / 34
閱讀推薦各地出現(xiàn)關(guān)店潮―電商沖擊實體零售業(yè) / 37
分享與思考 / 41
案例2-1 讓你的閑置游起來的閑魚 / 41
案例2-2 渠道下沉的唯品會 / 43
案例2-3 導購網(wǎng)站的垂直新體驗―折800 / 46
案例2-4 旅游行業(yè)的電商創(chuàng)新―攜程網(wǎng) / 48
第三章農(nóng)村電子商務/53
第一節(jié) 淘寶村現(xiàn)象解讀 / 53
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的農(nóng)村電商發(fā)展 / 57
閱讀推薦中歐論壇實錄：阿里和京東，關(guān)于農(nóng)村電商的對決 / 66
分享與思考 / 68
案例3-1 唱著信天游進央視的土豆姐姐/ 69
案例3-2 基于縣域電子商務公共服務的遂昌模式 / 72
案例3-3 從刷墻到三農(nóng)O2O平臺―村村樂的逆襲 / 76
第四章跨境電子商務/82
第一節(jié) 認識跨境電子商務 / 82
第二節(jié) 跨境電子商務興起的原因 / 86
第三節(jié) 跨境電子商務的分類及典型模式/ 89
第四節(jié) 跨境電子商務的發(fā)展趨勢 / 91
閱讀推薦寧波市跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 / 93
分享與思考 / 98
案例4-1 “用更少的錢，過更好的生活”―網(wǎng)易考拉海購 / 99
案例4-2 國際版的淘寶―速賣通 / 106
案例4-3 新興的跨境移動電子商務平臺―Wish / 111
第五章移動電子商務與O2O模式 / 117
第一節(jié) 認識移動電子商務 / 117
第二節(jié) 移動電子商務的發(fā)展趨勢 / 119
第三節(jié) 移動電子商務的模式 / 120
第四節(jié) 移動營銷的方式 / 123
閱讀推薦 3分鐘看懂2015年12個行業(yè)的O2O現(xiàn)狀 / 136
分享與思考 / 139
案例5-1 行業(yè)巨頭的O2O實踐―星巴克咖啡 / 139
案例5-2 移動餐飲O2O之外賣平臺―餓了么 / 145
案例5-3 移動在線醫(yī)療之醫(yī)患交流平臺―春雨醫(yī)生 / 151
案例5-4 家裝O2O行業(yè)的領(lǐng)導者―土巴兔 / 158
案例5-5 移動在線教育之智慧樹 / 161
第六章社群電商與共享經(jīng)濟/165
第一節(jié) 社群的興起 / 165
第二節(jié)　社群的運營 / 167
第三節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象解讀 / 170
第四節(jié) 共享經(jīng)濟模式 / 173
閱讀推薦全球最吸金的9個共享經(jīng)濟模式 / 177
分享與思考 / 180
案例6-1 自媒體的新寵兒―今日頭條 / 181
案例6-2 社群營銷之大咖羅輯思維 / 186
案例6-3 共享單車盛宴誰主沉浮 / 191
第七章微商/198
第一節(jié) 認識微商 / 198
第二節(jié) 微商的運營 / 201
第三節(jié) 微商的發(fā)展趨勢 / 204
閱讀推薦草根微商尋找客源的八大招/ 208
分享與思考 / 211
案例7-1 朋友圈關(guān)注式 / 211
案例7-2 平臺分銷式 / 213
案例7-3 大咖直播推廣式 / 217
案例7-4 一家衛(wèi)生巾公司的微信運營實操 / 220
第八章 “互聯(lián)網(wǎng)+”及互聯(lián)網(wǎng)思維/228
第一節(jié) 認識“互聯(lián)網(wǎng)+” / 228
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)九大思維解讀 / 233
閱讀推薦移動互聯(lián)網(wǎng)思維（5F）＋Love SIMPLE十大落地法則 / 237
分享與思考 / 241
案例8-1 “互聯(lián)網(wǎng)+公共服務”的典范―吉林省“互聯(lián)網(wǎng)＋公安”綜合服務平臺 / 241
案例8-2 粉絲的力量―小米 / 248
案例8-3 人格產(chǎn)生價值的“褚橙” / 252
參考文獻/257