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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《服裝電子商務(wù)》一書(shū)借鑒了國(guó)內(nèi)外*的電子商務(wù)研究成果，并結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)，全面系統(tǒng)地介紹了服裝電子商務(wù)的基本理論、基本模式和實(shí)現(xiàn)方法等。全書(shū)共分七章，主要包括服裝電子商務(wù)概述、服裝電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、服裝電子商務(wù)模式、服裝企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服裝電子商務(wù)的物流管理、服裝移動(dòng)電子商務(wù)等內(nèi)容。在內(nèi)容組織上，編者力求做到突顯服裝的行業(yè)性、技術(shù)的前瞻性、內(nèi)容的應(yīng)用性和教學(xué)閱讀的通識(shí)性。本書(shū)可作為高等院校紡織服裝類、電子商務(wù)類、經(jīng)濟(jì)管理類和計(jì)算機(jī)類等相關(guān)專業(yè)的本?？粕滩?，也可供服裝企業(yè)和電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)人士參閱。

作者簡(jiǎn)介

　　單紅忠，副教授，碩士生導(dǎo)師，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副院長(zhǎng)。主要從事數(shù)量經(jīng)濟(jì)與企業(yè)信息化方面研究。近幾年主持及參與了十幾項(xiàng)省部級(jí)、局級(jí)及橫向課題的研究，在核心期刊、國(guó)際會(huì)議發(fā)表論文十幾篇。參與部級(jí)課題《棉紡織工業(yè)合理地區(qū)布局的研究》，曾獲紡織總會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步四等獎(jiǎng)。主講的課程主要包括《運(yùn)籌學(xué)》、《管理信息系統(tǒng)》、《電子商務(wù)》、《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》等。

圖書(shū)目錄

第一章　服裝電子商務(wù)概述 1
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 1
【引導(dǎo)案例】 1
第一節(jié)　電子商務(wù)概述 2
第二節(jié)　電子商務(wù)的框架體系 13
第三節(jié)　服裝電子商務(wù) 16
【思考題】 27
【案例】 28
【案例討論】 29
【本章小結(jié)】 30
第二章　服裝電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ) 31
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 31
【引導(dǎo)案例】 31
第一節(jié)　概述 32
第二節(jié)　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ) 33
第三節(jié)　Internet概述 40
第四節(jié)　數(shù)據(jù)交換技術(shù) 45
第五節(jié)　數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù) 47
第六節(jié)　電子支付與結(jié)算技術(shù) 50
第七節(jié)　電子商務(wù)安全技術(shù) 57
第八節(jié)　服裝電子商務(wù)中的新技術(shù)概述 61
【思考題】 64
【案例】 64
【案例討論】 66
【本章小結(jié)】 66
第三章服裝電子商務(wù)模式 67
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 67
【引導(dǎo)案例】 67
第一節(jié)　電子商務(wù)模式的相關(guān)概念 68
第二節(jié)　B2B電子商務(wù)模式 71
第三節(jié)　B2C電子商務(wù)模式 76
第四節(jié)　C2C電子商務(wù)模式 94
第五節(jié)　C2B電子商務(wù)模式 98
第六節(jié)　O2O電子商務(wù)模式 102
第七節(jié)　其他電子商務(wù)模式 107
【思考題】 112
【案例】 112
【案例討論】 114
【本章小結(jié)】 114
第四章　服裝企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)營(yíng) 116
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 116
【引導(dǎo)案例】 116
第一節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)概述 117
第二節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的總體規(guī)劃 134
第三節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與建設(shè)流程 143
第四節(jié)　服裝企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)及推廣 173
第五節(jié)　服裝網(wǎng)站構(gòu)建的新技術(shù)與趨勢(shì)展望 176
【思考題】 181
【案例】 182
【案例討論】 184
【本章小結(jié)】 184
第五章　服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 185
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 185
【引導(dǎo)案例】 185
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 186
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能 192
第三節(jié)　常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 19
第四節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 201
第五節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)廣告 216
第六節(jié)　大數(shù)據(jù)技術(shù)在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用 221
【思考題】 225
【案例】 226
【案例討論】 227
【本章小結(jié)】 227
第六章　服裝電子商務(wù)的物流管理 228
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 228
【引導(dǎo)案例】 228
第一節(jié)　物流管理與供應(yīng)鏈管理概述 229
第二節(jié)　電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的關(guān)系 238
第三節(jié)　服裝電子商務(wù)物流管理的主要職能 241
第四節(jié)　服裝電子商務(wù)物流規(guī)劃與實(shí)施 253
【思考題】 267
【案例】 267
【案例討論】 268
【本章小結(jié)】 269
第七章　服裝移動(dòng)電子商務(wù) 270
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】 270
【引導(dǎo)案例】 270
第一節(jié)　移動(dòng)電子商務(wù)概述 271
第二節(jié)　移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)簡(jiǎn)介 280
第三節(jié)　移動(dòng)電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的應(yīng)用 291
第四節(jié)　移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用展望 294
【案例】 297
【案例討論】 299
【本章小結(jié)】 299
各章專業(yè)術(shù)語(yǔ)的英漢對(duì)照詞匯匯總 300
參考文獻(xiàn) 307