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內(nèi)容簡介

　　《借鑒的藝術(shù) 善用他人的創(chuàng)意做創(chuàng)新》是一本視角新穎、見解獨到的關(guān)于市場營銷的書。在廣泛研究和大量可靠實例的基礎(chǔ)上，作者為廣大讀者提供了可供效仿、借用的50多種策略，可幫助讀者理解并成功傳播產(chǎn)品創(chuàng)意，具有很強的實際操作意義。

作者簡介

　　Mark Earls，是市場營銷與消費行為領(lǐng)域的首席專家，他為“借鑒”正名，為我們展示了借鑒可以幫助我們重新思考如何解決問題。了解他人在做什么，他們做出的選擇是什么，這有助于我們制定戰(zhàn)略，從而應(yīng)對組織機構(gòu)內(nèi)外的挑戰(zhàn)。

圖書目錄

第一章贊美模仿
模仿、原創(chuàng)、發(fā)明、創(chuàng)新與搖滾樂
之父 003
第二章如何有效模仿
有效模仿、拙劣模仿、刻板模仿、靈活
模仿、唾手可得或相隔千里的模仿 027
第三章“何類事情”：地圖與繪圖
你致力于改變的是何類事情？ 071
第四章從何處著手模仿：樣板書
52種供你模仿、借用或竊用的不同
策略 103
第五章青出于藍
學以致用，解決現(xiàn)實世界中的
問題 129
后序 174
致謝 186
參考文獻 188