可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩

作者自序 一個發(fā)生在1985年1月1日的故事 / 001
第一部分 最初（1886-1899年） / 005
第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月 / 007
第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點 / 021
第3章 糾纏不清的產(chǎn)權問題 / 045
第4章 阿薩??坎德勒——他的成功和頭痛 / 065
第5章 瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易 / 097
第二部分 異教徒和真信徒（1900-1922年） / 117
第6章 突出重圍 / 119
第7章 威利博士的介入 / 147
第8章 險惡的辛迪加 / 169
第9章 可口可樂內(nèi)戰(zhàn) / 185
第三部分 黃金時代（1923-1949年） / 201
第10章 羅伯特??伍德拉夫——掌舵的老板 / 203
第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張 / 229
第12章 可口可樂的二戰(zhàn)傳奇 / 259
第13章 關于可口可樂 / 283
第四部分 樂土上的煩惱（1950-1979年） / 301
第14章 可口可樂公司的海外政策 / 303
第15章 打破常規(guī) / 315
第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代 / 349
第17章 可口可樂公司寢食不安 / 375
第五部分 郭思達的全球化時代（1980-1997年） / 411
第18章 郭思達的實力 / 413
第19章 世紀性營銷錯誤 / 441
第20章 大型紅色自動飲料售貨機 / 467
第21章 地球村的飲料 / 503
第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547
第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋 / 549
第23章 達夫特進退維谷 / 571
第24章 力挽狂瀾 / 603
第25章 突飛猛進 / 627
第26章 世界無止境？ / 653
附錄 可口可樂的35條管理經(jīng)典 / 675