網(wǎng)店設(shè)計(jì)看這本就夠了

第1章 網(wǎng)店設(shè)計(jì)的背景 001
1.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 002
1.1.1 移動(dòng)支付的迅猛發(fā)展 002
1.1.2 電子商務(wù)的乘勝追擊 003
1.2 電商在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀 008
第2章 網(wǎng)店視覺營(yíng)銷的黃金定律 013
2.1 聚集定律 014
2.2 信任定律 017
2.3 專屬定律 018
2.4 細(xì)分定律 022
2.5 融合定律 026
2.6 情感定律 029
2.7 犧牲定律 032
2.8 坦誠(chéng)定律 035
2.9 痛點(diǎn)定律 036
2.10 移動(dòng)定律 037
2.11 社群定律 039
第3章 網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中的色彩要素 041
3.1 色彩原理 042
3.2 色彩三要素 043
3.2.1 明度 043
3.2.2 色相 045
3.2.3 純度 047
3.3 常見的色系配色 049
3.3.1 紅色系配色 049
3.3.2 橙色系配色 057
3.3.3 黃色系配色 065
3.3.4 綠色系配色 073
3.3.5 藍(lán)色系配色 081
3.3.6 紫色系配色 091
3.3.7 色系配色 102
第4章 網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中的文字要素 110
4.1 文字的編排準(zhǔn)則 111
4.1.1 準(zhǔn)確性 111
4.1.2 易讀性 112
4.1.3 審美性 112
4.2 常見的字體風(fēng)格 113
4.2.1 線形 114
4.2.2 書法 114
4.2.3 手寫體 114
4.2.4 規(guī)整 115
4.2.5 藝術(shù) 116
4.3 運(yùn)用合理的分割來(lái)進(jìn)行文字布局 116
4.3.1 左圖右文 117
4.3.2 左文右圖 117
4.3.3 上文下圖 118
4.3.4 上圖下文 119
第5章 網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中的圖片要素 120
5.1 圖像展示商品的方法 121
5.1.1 常規(guī)展示商品法 121
5.1.2 細(xì)節(jié)展示商品法 122
5.2 圖像的分類 122
5.2.1 廣告圖 122
5.2.2 產(chǎn)品主圖 123
5.2.3 實(shí)拍圖 124
第6章 網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)中的版式要素 125
6.1 版式視覺流程 126
6.1.1 單向型的版面指向 126
6.1.2 曲線型的版面指向 126
6.2 版式設(shè)計(jì)的形式美法則 128
6.2.1 對(duì)稱與均衡 128
6.2.2 節(jié)奏與韻律 129
6.2.3 對(duì)比與調(diào)和 129
6.2.4 虛實(shí)與留白 130
6.3 對(duì)齊方式 131
6.3.1 左對(duì)齊 131
6.3.2 右對(duì)齊 131
6.3.3 居中對(duì)齊 133
6.3.4 組合對(duì)齊 133
6.4 常用的布局形式 135
6.4.1 展示形象 135
6.4.2 分組清晰 135
6.4.3 集中視覺 136
6.4.4 引導(dǎo)視線 137
6.4.5 注重搭配 137
6.4.6 信息豐富 138
6.4.7 對(duì)稱頁(yè)面 138
6.4.8 金字塔型 139
第7章 網(wǎng)店核心功能區(qū)塊的設(shè)計(jì) 140
7.1 導(dǎo)航設(shè)計(jì) 141
7.1.1 首頁(yè)導(dǎo)航 141
7.1.2 面包屑導(dǎo)航 150
7.2 首屏設(shè)計(jì) 154
7.3 登錄注冊(cè)頁(yè)設(shè)計(jì) 163
7.4 商品列表頁(yè)設(shè)計(jì) 170
7.5 商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 181
第8章 網(wǎng)店頁(yè)面創(chuàng)意設(shè)計(jì) 193
8.1 創(chuàng)意及創(chuàng)意思維 194
8.1.1 什么是創(chuàng)意 194
8.1.2 創(chuàng)意思維原則 194
8.2 常見的創(chuàng)意手法 197
8.2.1 巧用對(duì)比 197
8.2.2 大膽夸張 198
8.2.3 富于聯(lián)想 198
8.2.4 善用比喻 199
8.2.5 趣味幽默 199
8.2.6 以小見大 200
8.2.7 古典傳統(tǒng) 201
8.2.8 流行時(shí)尚 201
8.2.9 偶像崇拜 202
第9章 網(wǎng)店商品陳列設(shè)計(jì) 203
9.1 網(wǎng)店陳列的意義 204
9.2 商品陳列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) 204
9.2.1 讓新顧客輕松找到產(chǎn)品，快速熟悉產(chǎn)品目錄 204
9.2.2 讓老顧客第一時(shí)間看到上架的新品 207
9.2.3 陳列的目的是讓顧客做出決策 210
9.2.4 在合適的位置推出主打產(chǎn)品 211
9.2.5 不要輕易更換動(dòng)線和布局 212
9.2.6 每個(gè)功能模塊所展示的產(chǎn)品數(shù)量要合理 212
9.2.7 陳列的圖片規(guī)格既要節(jié)省空間又要清晰表達(dá)產(chǎn)品特征 212
9.2.8 陳列中巧用文字和數(shù)字的影響 212
9.2.9 每個(gè)陳列模塊之間要有清晰的界限 213
9.2.10 不要濫用廣告圖 213
9.2.11 把握陳列中引起購(gòu)物欲望的元素 213
9.2.12 陳列中不可忽視的即興消費(fèi) 213
第10章 移動(dòng)購(gòu)物APP設(shè)計(jì) 214
10.1 移動(dòng)購(gòu)物的特點(diǎn) 215
10.2 桌面端與手機(jī)端的設(shè)計(jì)要素對(duì)比 216
10.2.1 設(shè)備特征的對(duì)比 216
10.2.2 交互特征的對(duì)比 216
10.2.3 購(gòu)物情景的對(duì)比 219
10.2.4 購(gòu)物流程的對(duì)比 222
10.2.5 購(gòu)物任務(wù)的對(duì)比 223
10.2.6 購(gòu)物服務(wù)的對(duì)比 224
10.2.7 用戶習(xí)慣的對(duì)比 225
10.3 移動(dòng)購(gòu)物APP界面設(shè)計(jì)的基本原則 228
10.3.1 物品信息多通道應(yīng)用原則 228
10.3.2 物品展示趣味化原則 229
10.3.3 圖片流加載預(yù)體現(xiàn)原則 230
10.3.4 界面重構(gòu)中信息自然關(guān)聯(lián)性原則 231
10.3.5 元素展現(xiàn)中縮短用戶信息思考流原則 232
10.3.6 瀏覽頁(yè)預(yù)測(cè)用戶潛在意圖原則 233
10.4 差異化定位 234
10.4.1 原料差異化 234
10.4.2 設(shè)計(jì)差異化 235
10.4.3 工藝差異化 236
10.4.4 渠道差異化 237
10.4.5 功能差異化 239
10.4.6 服務(wù)差異化 239
10.4.7 形象差異化 240
第11章 網(wǎng)店設(shè)計(jì)集錦 243
11.1 綜合購(gòu)物 244
11.1.1 淘寶天貓 244
11.1.2 KK館——全球購(gòu)，找到好口碑 245
11.2 特定人群 247
11.2.1 質(zhì)男XY——中國(guó)最具質(zhì)感的男性生活方式跨境電商 247
11.2.2 童玩兒——周末孩子去哪玩兒 250
11.3 養(yǎng)生美食 252
11.3.1 格格家——把愛和美食帶回家 252
11.3.2 拼好貨——Life will be beautiful 253
11.4 旅游 254
11.4.1 漫酒店——遇見精品 254
11.4.2 豬悠游——做個(gè)當(dāng)?shù)厝耍氐烙斡?257
11.5 生活服務(wù) 259
11.5.1 悟空租車——打造中國(guó)分時(shí)租車領(lǐng)先品牌 259
11.5.2 桔子熱線——陪我聊天的超治愈電話 260
11.6 學(xué)習(xí)培訓(xùn) 261
11.6.1 建筑學(xué)院——建筑行業(yè)垂直電商 261
11.6.2 愛約課——藝術(shù)培訓(xùn)，送課上門 263
11.7 社區(qū)商業(yè) 264
11.7.1 萬(wàn)科“住這兒” 264
11.7.2 知亦行——做一個(gè)更好的線上展覽展示平臺(tái) 266
11.8 金融理財(cái) 267
11.8.1 閃白條——為夢(mèng)想提前買單 267
11.8.2 向右轉(zhuǎn)——女性專屬借款平臺(tái) 268
參考文獻(xiàn) 270