問卷數(shù)據(jù)分析：破解SPSS的六類分析思路

第一部分 問卷設(shè)計
第1 章 統(tǒng)計學基礎(chǔ)知識及術(shù)語解釋 2
1．1 數(shù)據(jù)分析 3
1．2 樣本特征描述分析方法 5
1．3 信度和效度分析 5
1．4 因子分析 6
1．5 變量關(guān)系研究分析方法 8
1．6 中介調(diào)節(jié)分析 10
1．7 差異研究分析方法 11
1．8 聚類分析方法 12
1．9 其他分析方法 13
第2 章 問卷題項設(shè)計說明和注意事項 15
2．1 量表題項設(shè)計 16
2．2 非量表題項設(shè)計 18
第3 章 量表類問卷設(shè)計和注意事項 20
3．1 問卷設(shè)計框架 21
3．2 問卷案例解讀 23
3．2．1 案例1：“90 后”員工離職傾向調(diào)查問卷 23
3．2．2 案例2：旅游消費者市場細分情況調(diào)查問卷 25
第4 章 非量表類問卷設(shè)計和注意事項28
4．1 問卷設(shè)計框架 29
4．2 問卷案例解讀30
4．2．1 案例1：網(wǎng)購奢侈品消費情況研究 30
4．2．2 案例2：大學生理財情況調(diào)查問卷32
第二部分 問卷分析六類思路解讀
第5 章 量表類問卷影響關(guān)系研究38
5．1 分析思路解讀 39
5．2 分析方法說明 40
5．2．1 樣本背景分析 41
5．2．2 樣本特征、行為分析 41
5．2．3 指標歸類分析 41
5．2．4 信度分析 43
5．2．5 效度分析 44
5．2．6 研究變量描述性分析 45
5．2．7 研究變量相關(guān)關(guān)系分析 46
5．2．8 研究假設(shè)驗證分析 46
5．2．9 差異分析 49
5．3 案例分析 51
5．3．1 案例的樣本背景信息統(tǒng)計 52
5．3．2 案例的樣本基本特征情況描述分析 53
5．3．3 案例的探索性因子分析 54
5．3．4 案例的信度分析 58
5．3．5 案例的效度分析 59
5．3．6 案例的研究變量描述性分析 61
5．3．7 案例的相關(guān)分析 62
5．3．8 案例的多元線性回歸分析 63
5．3．9 案例的方差分析 65
第6 章 量表類問卷中介效應和調(diào)節(jié)效應研究 67
6．1 分析思路解讀 68
6．2 分析方法說明 69
6．2．1 研究變量相關(guān)關(guān)系和回歸影響關(guān)系分析 69
6．2．2 中介效應分析 70
6．2．3 調(diào)節(jié)效應分析 73
6．3 案例分析 77
6．3．1 案例的信度分析和效度分析 79
6．3．2 案例的研究變量相關(guān)關(guān)系和回歸影響關(guān)系分析 81
6．3．3 案例的中介效應分析 82
6．3．4 案例的調(diào)節(jié)效應研究 84
第7 章 量表類問卷權(quán)重研究 86
7．1 分析思路解讀 87
7．2 分析方法說明 88
7．2．1 指標歸類分析 89
7．2．2 效度分析 89
7．2．3 因子分析法指標權(quán)重構(gòu)建 90
7．2．4 分析方法總結(jié) 93
7．3 案例分析 93
7．3．1 案例的探索性因子分析 94
7．3．2 案例的效度分析 95
7．3．3 案例的因子分析法指標權(quán)重構(gòu)建 96
第8 章 “類實驗”類問卷差異研究 99
8．1 分析思路解讀 100
8．2 分析方法說明 101
8．2．1 交互作用研究 101
8．2．2 差異分析 103
8．3 案例分析 103
8．3．1 案例的多因素方差分析 104
8．3．2 案例的差異分析 106
第9 章 聚類樣本類問卷研究 108
9．1 分析思路解讀 109
9．2 分析方法說明 111
9．2．1 聚類和聚類效果驗證 112
9．2．2 聚類類別樣本差異分析 114
9．3 案例分析 114
9．3．1 案例的探索性因子分析 116
9．3．2 案例的信度分析和效度分析 120
9．3．3 案例的聚類分析 121
9．3．4 案例的聚類樣本命名及聚類效果驗證 123
9．3．5 案例的不同類別樣本卡方分析 124
第10 章 非量表類問卷研究 126
10．1 分析思路解讀 127
10．2 分析方法說明 128
10．2．1 基本現(xiàn)狀和樣本態(tài)度分析 128
10．2．2 卡方分析 129
10．2．3 Logistic 回歸分析 130
10．3 案例分析 132
10．3．1 案例的基本現(xiàn)狀和樣本態(tài)度分析 134
10．3．2 案例的卡方分析 134
10．3．3 案例的Logistic 回歸分析 136
第三部分 數(shù)據(jù)分析方法在SPSS 中的操作
第11 章 基礎(chǔ)SPSS 操作說明 140
11．1 SPSS 界面說明 141
11．2 計算變量 142
11．3 編碼處理 143
11．4 篩選功能 145
11．5 合并數(shù)據(jù) 146
第12 章 描述性方法在SPSS 中的操作 147
12．1 頻數(shù)分析 148
12．2 描述性分析 149
第13 章 信度和效度研究方法在SPSS 中的操作 150
13．1 信度分析 151
13．2 效度分析 152
第14 章 變量關(guān)系研究方法在SPSS 中的操作 158
14．1 相關(guān)分析 159
14．2 線性回歸分析 159
14．3 中介效應分析 162
14．4 調(diào)節(jié)效應分析 164
14．5 Logistic 回歸分析 167
第15 章 差異性研究方法在SPSS 中的操作 173
15．1 單因素方差分析 174
15．2 多因素方差分析 178
15．3 t 檢驗 180
15．3．1 獨立樣本t 檢驗 181
15．3．2 配對樣本t 檢驗 183
15．3．3 單樣本t 檢驗 184
15．4 卡方分析 186
15．4．1 單選題卡方分析 186
15．4．2 多選題卡方分析 188
第16 章 權(quán)重類、聚類樣本研究方法在SPSS 中的操作 193
16．1 因子分析 194
16．1．1 因子分析探索因子功能194
16．1．2 因子分析權(quán)重計算功能199
16．2 聚類分析 202
16．2．1 兩步聚類 203
16．2．2 k-均值聚類 206
16．2．3 系統(tǒng)聚類 208
第四部分 答疑解惑
第17 章 分析思路和分析方法問題解惑 212
17．1 基本統(tǒng)計問題解惑 213
17．2 描述性方法 214
17．3 信度分析和效度分析 215
17．4 變量關(guān)系研究方法 217
17．5 差異性研究方法 220
17．6 權(quán)重類、聚類樣本研究方法 221
附錄A 中英文術(shù)語對照表 223